导读：是趋势还是泡沫？

2020年新产品、新品牌不断涌现，在护肤界，一个新锐黑马品牌——溪木源，走进业界视野。自今年1月上市以来，溪木源的产品在天猫、京东等主流电商平台实现飞速增长，上市7个多月，目前全网月销售额超过1000万。在资本市场，溪木源8个月内连续完成天使轮、种子轮(真格基金)、种子加轮(真格基金)、Pre-A轮(弘毅资本领投、真格基金跟投)一共4轮的千万级融资，得到资本的持续认可。作为美妆头部品牌完美日记第三轮的投资方，弘毅投资的加入，使溪木源从融资结构和投资步伐上踏上了与完美日记一致的早期发展路线。因此溪木源也被称为是“护肤界的完美日记”。

提到溪木源的火爆，就不得不提其主打的“大麻精华”以及CBD这一核心成分。

2018年开始，欧美地区掀起了一股CBD消费狂潮。CBD全称Cannabidiol，学名大麻二酚，它是目前发现的大麻有效成分中最具医疗价值的一种。

用大麻做化妆品，乍一听很吓人，其实需要分清的是，通常情况下大麻分为娱乐大麻和工业大麻两种，娱乐大麻是我国明令禁止的毒品，而工业大麻是一种广泛应用于医药、食品、化妆品的功效成分。其中，CBD（大麻二酚）作为一种安全成分，用途十分广泛，应用到化妆品中，能够起到有效的舒缓、消炎、抗氧化等作用，因此也被业内普遍认为是消费升级下中高端护肤产品的一个崭新概念。

在所有应用CBD成分的洗护品类中，CBD油占比最高，其次是乳液和面霜。伴随着精细化护肤理念的兴起，消费者对天然产品有着越来越强劲的需求，工业大麻作为一种新兴原料，受到市场普遍关注，越来越多品牌入局，产品也向沐浴液、洗手液、洗发水、牙膏、香皂等品类拓展。

1 市场端和消费端呈现冰火两重天

从市场来看，大麻化妆品似乎已经是一个新兴的风口。

数据显示，国际市场对CBD的美容应用前景持乐观态度，杰富瑞(Jefferies)分析师预测：未来十年里，仅CBD的美容产品就能达到250亿美元，并将占据整个护肤品市场的15%。欧睿报告称，去年在40个市场中，以大麻素(CBD或大麻油)为特色的美妆和个人护理用品的数量增加了161%。

放眼国外，丝芙兰等大型美妆连锁都有CBD护肤品的身影，多个国际化妆品牌也陆续推出CBD产品。例如雅诗兰黛旗下悦木之源推出大麻面膜(Origins Hemp Mask)，欧莱雅旗下科颜氏推出大麻籽精华油，在国内，除了溪木源之外，专注生产CBD产品的Inbriz于2019年完成A轮投资，在广州、深圳、昆明等地开设了10家实体店；一叶子推出了以大麻叶提取物为主要成分的面膜。

国家药品监督管理总局官网查询到的国产非特殊用途化妆品备案情况来看，2019年前仅有19个与工业大麻相关的化妆品开展备案，2019年相关备案超过了400个，2020年截止8月以“大麻”为关键词相关产品备案数量有近900条，在2019年全年的基础上翻了一番。

但在终端消费市场，用户的反响似乎没有那么火热，渠道端对大麻化妆品持观望状态，消费者对工业大麻的认知也还有一定差距。

2 发展前景受多种因素制约

从目前来看，大麻化妆品要进一步发展，还受到多方面的制约。

其一是政策法规的不确定性以及大部分企业在成分宣传上偷换概念。

中国是工业大麻种植大国，目前在云南和黑龙江设有合法大麻种植基地，与工业大麻产业链有关的各个环节仍在国家严格监管的范围内。目前国内唯一拥有合法工业大麻植物提取物生产商为云南汉素生物科技有限公司，是中国政府指定的大麻二酚提取行业标准的制定者，其生产的CBD以及工业大麻相关制品销往多个国家，2017年CBD年产量约为2吨。

2015年国家药监局发布的《已使用化妆品原料名称目录》中收录了四种大麻相关成分。CBD（大麻二酚）并未收录在内，不被允许标明在产品成分表中。

因此，国内很多品牌将大麻叶提取物作为品牌含有CBD成分的宣传点，市面上现有的CBD产品将大麻叶提取物的概念与CBD（大麻二酚）相混淆，很多产品标榜自己含有CBD成分，事实上严格来说并不是CBD化妆品。

其二是市场教育难做，消费者对工业大麻的认知有限。

长期以来，“大麻”两个字在中国人的认知体系中极度敏感，相比国外对这一类产品的接受度，在国内进行大麻化妆品的推广必然面临很多困难。其次销售渠道也是推进工业大麻相关化妆品的难题。标有“大麻”字样的产品在大部分社交平台均会屏弊，这一类产品能否在常规渠道销售、是否需要特殊的销售渠道和销售标识也是需要考虑的问题。

其三也要考虑原料成本。

在国内产品中，关于CBD的含量、浓度、纯度等介绍其实比较少。溪木源给出的信息较为详细，据其产品介绍，「溪木源」CBD原液富含180mg CBD成分，此浓度为欧美CBD护肤品平均浓度标准100mg的1.5倍以上。除了浓度外，为了获得高纯度的CBD成分，减少致敏的可能，「溪木源」联合美国Canbest实验室，攻破大麻叶萃取难题，通过CO2超临界低温萃取技术，将CBD提取物纯度萃取至99.94%，超过了美国的医用CBD纯度标准98%，将过敏机率降至最低。

对于这一产品介绍，真实性尚且不论。从行业综合信息来看，工业大麻中的CBD（大麻二酚）成分因为提取难度大，其售价也是贵比黄金，目前国际市场上，纯度99.99%的医用级CBD高达100美元/克。在我国，工业大麻生产程序一定程度上还受国家管控，因此提取大麻二酚时，企业仍需按照毒品大麻的管制要求进行申请。此外，我国工业大麻品种的大麻二酚含量普遍偏低，种植机械化程度低，人力成本高，生产中对大麻二酚的提纯技术上仍有欠缺，提纯成本高。实际产品中CBD的含量是比较低的。

尽管很多企业对CBD这一新成分蠢蠢欲动，但在真正用于化妆品领域的CBD成分相关政策出台之前，这一类产品和品牌的未来还是个未知数。

文章来源：时妆观察

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