快讯
4月23日，奥地利医美企业克罗玛制药宣布成立战略合资公司，加速其医美数字化平台Clinicore的开发与全球推广。该平台为面向医美机构的SaaS解决方案，主要覆盖患者管理、预约排期及行政流程自动化，旨在提升诊所运营效率。
此次升级重点引入人工智能技术，推动Clinicore向智能辅助系统演进，包括诊疗文书自动生成、智能接诊引导及流程自动化等功能，以支持机构精细化运营与数字化转型。
在中国生物材料学会口腔颅颌面材料分会2026年学术年会上，联合承办方湖南美柏生物医药有限公司发布了iPSC工程化人源细胞外基质（ECM）原料。据介绍，这款材料可广泛应用于再生医学修复领域，包括皮肤缺损、膝关节炎、韧带肌腱损伤、心肌补片等。
4月22日，北京市朝阳区市场监督管理局正式发布《医疗美容行业广告宣传合规指引（试行）》，这是北京市首个针对医美广告的合规指导文件。
最值得关注的是“第十四条-发布医疗美容广告禁止出现以下情形”：
（一）以行业协会以及其他社会社团组织的名义和形象作证明；
（二）使用患者名义或者形象进行诊疗前后效果对比或者作证明；
（三）利用广告代言人为美容医疗机构或者医疗美容服务做推荐、证明。医疗美容广告中出现的所谓“推荐官”“体验官” 等，以自己名义或者形象为医疗美容作推荐证明的，应当被认定为广告代言人；
（四）以内部科室名义发布医疗美容广告等情况；
（五）以虚构、冒用的患者、医生、医疗机构或者科研院所名义、形象进行推荐、证明的，可以根据实际情况认定为虚假广告；
（六）利用从事医疗美容工作的医生、医学专家进行诊疗项目的介绍。
2026年4月27日，艾尔建美学宣布，旗下保妥适®用于暂时性改善成人与额肌活动相关的中度至重度额纹适应症正式获得国家药品监督管理局（NMPA）上市批准。
这是保妥适®在国内获批的第四个医美适应症。保妥适®额纹适应症的成功获批，不仅是艾尔建美学深耕中国医美市场、回应临床与求美者需求的重要举措，更对额纹治疗领域的规范化发展有着多重价值。
4月20日，九州通发布公告，公司与碧迪医疗签订战略合作协议，双方在长沙举行交流会并完成签约。
根据公开信息，双方将围绕医疗耗材产品代理与分销、医院终端渠道拓展、带量采购协同应对及供应链优化等方面深化合作。同时，碧迪医疗多个业务单元将与九州通各区域公司开展对接，在产品推广、市场覆盖及服务能力提升等方面推进协同。
医美行业观察
小红书治理AI、北京监管叫停“效果对比”，医美营销洗牌进行时
4月27日，小红书首次系统公布AI治理主张，其中两条与医美行业密切相关：
一是禁止利用AI工具自动运营账号、冒充真人互动，或传授利用AI洗稿、规避审核的做号手法；
二是严禁克隆他人声音或面孔、以虚假人设种草、伪造经历与截图，甚至制造涉及公共事件的虚假图文视频。
细看之下，这些要求并非首次出现。早在3月10日，小红书就已发布公告，明确禁止利用技术手段模拟真人、进行非真实内容创作或虚假互动，并宣布对AI托管类账号启动专项治理。
更早之前，其《直播电商监督管理办法》规定“三品一械”严禁使用代言人推荐，实质上堵住了“达人种草=科普≠广告”的擦边球漏洞。
频频发力肃清，充分展现出小红书对医美营销乱象的高度重视。
究其原因，主要系医美企业此前利用AI造假、虚假人设、效果对比等手段，不仅严重损害消费者权益，也持续透支平台公信力，倒逼治理不断升级。
不仅是小红书，几乎同一时间，北京市朝阳区市场监督管理局正式发布《医疗美容行业广告宣传合规指引（试行）》，明确禁止效果对比、禁止使用患者名义作证明等条款。
“诊疗前后效果对比”是营销宣传中常用的方式，而“推荐官”、“体验官”也是目前小红书等平台上医美博主常用的推广身份。
此次《指引》明确将此类情形纳入广告代言人范畴，不仅堵住了“效果对比”这一转化率最高的营销手段，更将此类操作从道德争议升级为法律红线。
面对平台与监管的双重收紧，医美营销还能往哪走？医美机构应邀请具备执业资质的医生、咨询师出镜，输出有据可查的医学知识、真实案例与术后护理指导。
同时真正站在用户立场，解决他们最关心的风险认知、恢复期管理、产品鉴别、并发症识别等痛点。
小红书的AI治理与北京朝阳区的合规指引，并非医美行业的“紧箍咒”，而是一场必要的洗牌。
那些依赖信息不对称、虚假人设、技术作弊的营销手法将被清退，而真正尊重用户、信奉专业、善用AI放大而非伪造价值的医美企业，反而会迎来更干净的竞争环境。
文章来源：医美行业观察
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