快讯
近日，锦波生物旗下重组Ⅲ型人源化胶原蛋白冻干纤维“薇旖美”成功续证，新注册证有效期至2031年6月27日，注册证编号为国械注准20213130488，适应症仍为面部真皮组织填充，用于纠正额部动力性皱纹（包括眉间纹、额头纹和鱼尾纹）。
2026年6月24日，国家药监局（NMPA）发布的医疗器械批准证明文件显示，上海医贝激光技术有限公司旗下的“半导体激光治疗机”正式获NMPA批准上市，注册证编号为：国械注准20263091308。
2026年6月21日，双美生物科技股份有限公司（以下简称“双美”）于泰国曼谷举办产品上市发布会，宣布旗下新一代注射型胶原蛋白产品——胶原蛋白植入剂海外版Deusaderm LIDO正式登陆泰国市场。
6月19日，美呗创始人兼CEO 龚连胜受邀参与韩国首尔AMWC世界美容抗衰老大会。在此期间，美呗与伊婉公司LYV Sciences达成全域深度战略合作。作为中国头部互联网医美平台，美呗医美将取得伊婉玻尿酸中国区独家总代理经销权，包括伊婉C、伊婉婉美(伊婉V)、伊婉致柔(伊婉CP)及伊婉致美(伊婉VP)等的全系列产品。
近日，心镜云影医疗科技（枣庄）有限责任公司申报的“射频皮肤治疗仪”（BeaShape®）正式获得NMPA批准上市，注册证编号为国械注准20263091299。
该产品适用于在医疗机构中，由经培训合格的医务人员操作，利用射频热效应减轻轻中度鱼尾纹。值得关注的是，这是国产声光电类器械中首张获批眼周抗衰适应症的三类医疗器械注册证。
公开资料显示，心镜云影医疗成立于2019年，专注射频技术研发。因为股权变更与资本介入，2026年，心镜云影（枣庄）正式更名为“山东英睿迪”。
医美行业观察
不比返点，不压渠道，优秀的品牌在沉淀什么？
近年来，随着新材料、新品类不断涌现，多款新产品相继获批，医美上游正经历一场空前的供应侧繁荣。然而，繁荣之下，竞争随之加剧——不仅在同类产品之间，甚至在不同品类之间亦展开角力。这种竞争的战场，正从价格端，延伸至渠道端与品牌端。
在价格端，不同品牌基于自身定位与市场判断，制定差异化定价策略，试图精准覆盖更多人群。但也有部分品牌选择主动“放价”，以低价甚至价格战的方式，将产品打造成机构的引流工具，此种现象在行业内已不鲜见。
而在渠道端，竞争的“变形”更值得警惕。一些品牌为追求短期业绩，采取压货式销售，只管出货不顾动销；政策返点层层加码，逐渐演变为变相降价；渠道管控形同虚设，窜货乱价屡禁不止。
在品牌端，炒作概念、蹭热度，营销上以硬广轰炸为主，内容空心化；甚至高度依赖网红种草，将品牌命运系于流量之上。
那么，面对这些普遍存在的现实困境，做得好的企业究竟在做什么？
做“价格锚点”，而不是“价格底点”
当越来越多品牌习惯用降价换销量，把单品价格打到最低，甚至主动把产品变成机构的引流工具时，有长远眼光的企业在做价格锚点。
高端线树品牌标杆，锁定对品质和效果最挑剔的高净值人群；中端线承接主流客群，提供有竞争力的性价比；入门线则用更友好的价格拉新客群。让每个层次的人都觉得选这个档位不亏。
这是一门学问，也考验企业对产品定位的把握。
不只“出货”，还“教怎么卖出去”
品牌应与渠道从单纯的买卖关系升级为共生关系。这意味着品牌要有专业的商业化团队，产品铺到机构的同时，一套完整的上市方案也要同步到位。
对于机构来说，他拿到的不只是货，更是一套“怎么赚钱”的方法。
同时，许多品牌在用的“返点政策”也不应该拼谁给的钱多，而是要比拼长期投资。授人以鱼不如授人以渔，医生培训、机构管理诊断等对机构来说更有价值。
投资“认知基建”而不是“买流量”
当许多品牌热衷于炒概念、蹭热度，把预算砸向硬广轰炸和网红种草时，有长远眼光的企业在做另一件事——认知基建。
认知基建的核心，是让品牌的专业度被真正“看见”。
它们不把品牌命运系于网红的流量之上，而是沉下心搭建自己的知识内容矩阵，无论是公众号、视频号还是线下体验空间，消费者关注甚至主动推荐，是因为能获得实实在在的认知价值或更好的体验。更进一步，有长远眼光的企业不跟风炒概念，而是建立属于自己的审美理念和操作规范，把产品从一个单纯的“材料”升维为一套有理论支撑的解决方案。
与此同时，扫码验真的推广、联合警方的打假行动、不良反应数据的定期发布。这些事每一件都不直接带来销量，但日积月累，它们沉淀下来的就是最重要的价值。
说到底，价格端的锚点、渠道端的赋能、品牌端的认知基建，以及超越三端之外对行业基础设施的投入——这些事的共同底色是：不在同一个维度上内卷，而是通过投资长期价值，把竞争拉到一个更高的层面。
文章来源：医美行业观察
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