机构端同样不乐观，上半年医美机构净新增仅约100家，较去年同期暴跌80%。根据目前医美行业观察收集到的行业问卷，实现增长的医美机构仅有20%。有行业人士预判，2027年的环境可能也不会明显好转。

那在这样的节奏里，各个企业都在做什么？

医美上游，逃离证件狂欢

今年上半年，或许医美上游企业还沉浸在“证件狂欢”中。

但随着新证获批的新闻一波接一波，很快市场便感到疲惫，获批新闻的热度也一次比一次低，大家不再关心“又批了什么”，而是开始思考获批之后呢？

在国庆节前后，巨头们的动作，开始显露出他们经营的重点：

爱美客参投好心情3亿元D轮融资，从医美延伸到心理健康，围绕“人”的全生命周期做布局；

华熙生物发布润致ECM针与韩国JUVELOOK聚乳酸填充剂，从玻尿酸延伸到再生修复和PLLA代理，补全品类矩阵；

四环医药战略投资汉腾生物，锁定全长三螺旋重组人胶原蛋白原料，往更上游的原料端扎根。

或许路径不同，但方向一致。他们不再满足于单一赛道，也不想再去纠结证件本身，而是追求一些更底层、更差异化的东西。原料卡位、技术纵深、场景延伸——这或许是它们认为的上升路径。

医美中游，难逃造势与破价

机构端今年拼得很凶。各种节日活动、促销造势、破价引流，能试的都试了。

但利润很难回来。例如某大型机构在周年庆活动期间，推出299元十选三项目，材料成本或许能被覆盖，但人工、房租、水电这些固定成本根本摊不平。高端利润品项也在逼着机构提升技术交付能力，但即使是医生诊所，也难以保证盈利。

不过，还是有机构在走自己的路。有的选择抱团，加入连锁体系分摊成本；有的认真做减法，砍掉低效项目，聚焦优势品类。这些做法未必马上见效，但至少方向是清晰的——不再盲目跟风，而是找到适合自己的节奏。

行业需要的是合力，而不是各自挣扎

上游在原料和技术上突破，中游在获客和运营上求生，双方各忙各的，中间缺一个把“新技术”翻译成“好生意”的环节，这个环节，需要上游、中游、医生坐在一起，才能找到答案。

2026年12月3日，上海，由医美行业观察主办「新象繁花·向实增长 | 2026第七届未来医美大会暨追光大赏颁奖盛典」将启幕。我们不想再重复宏大的趋势判断，而是想把上游的原料突破、中游的运营实践、医生的临床经验放在同一张桌子上，看看能不能碰撞出真正落地的路径。

行业从不缺机会，缺的是把机会变成现实的方法。来大会，一起找方法。

文章来源：医美行业观察

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