快讯
艾尔建美学（Allergan Aesthetics）近日公告，SKINVIVE by JUVÉDERM 获得美国FDA批准在美上市。
品名：SKINVIVE by JUVÉDERM
厂商：Allergan Aesthetics
成分：透明质酸(2-mg/mL) + 利多卡因(0.3% w/w)
用法：皮内微滴注射
FDA适应症：改善面颊皮肤平滑度（21岁以上成人）
有消息称，该产品的新给药方法是目前第一个也是唯一一个被批准用于改善脸颊皮肤平滑度的玻尿酸皮内微滴注射，开辟了一种处方美容产品给药的新途径。
5月17日医美国际（股票代码：AIH）公布财报，公告显示公司2023财年第一财季归属于普通股东净利润为48.10万元，同比增长114.91%；营业收入为1.49亿元，同比下降7.35%。
医美国际控股集团有限公司于2011年5月27日在开曼群岛注册成立。公司是中国领先的美容医疗服务提供商。凭借超过20年的临床经验，该公司提供一站式美容服务产品，包括外科美容治疗，如眼科手术，鼻整形，隆胸和吸脂，非手术美容治疗，包括微创治疗和能量治疗，如激光，超声波和紫外线治疗，以及其他美容服务，如美容牙科，以及一般医疗服务。
5月16日，欧诗漫生物股份有限公司（下称“欧诗漫”）与华中科技大学国家纳米药物工程技术研究中心（下称“工程中心”）合作签约仪式在武汉举行，双方就建立联合实验室，共同开展化妆品功效成分活性载体及作用机制研究等达成合作。
此次，欧诗漫与国家纳米药物工程技术研究中心共同揭牌的“化妆品纳米载体技术联合实验室”，不仅搭建了国内首个珍珠化妆品功效成分输送技术联合研究平台，而且二者的强强联合，有望为功效护肤、精准护肤提供新的解题方向。
为有效维护县医疗美容行业诊疗秩序和市场秩序，切实保障人民群众身体健康和生命安全，5月9日至11日，邵阳县人民检察院对县卫生健康局联合县市场监督管理局开展的医疗美容服务行业专项整治行动进行现场监督。
行动中，检查组通过现场核查美容机构公示的证照、顾客的消费登记台账、张贴的宣传广告、美容仪器的标签标识和产品说明书、询问从业人员的资质以及仪器如何操作使用等方式，对辖区内的20余家美容服务机构进行了走访调查，重点检查是否存在无证行医、虚假宣传、生活美容机构违规提供医疗美容服务及非法制售、使用药品、医疗器械等情形。经查，发现普遍存在以下问题：生活美容机构在未取得《医疗机构执业许可证》的情况下开展医疗美容服务活动、未办理《卫生许可证》的情况下开展美容美体项目，从业人员无健康证明等。针对发现的问题，检察机关现场向县卫生健康局、县市场监督管理局提出了整改意见，要求其依法履行监管职责，查处违规开展美容服务的行为。
5月12日，由高端院线专业品牌 - 修丽可联合中国整形美容协会（CAPA）医疗美容继续教育分会（MACE）及中国工商联（CBC）共同举办的「皮肤健康管理-美护师」培训项目于上海正式启动。
作为国内首个专业级「皮肤健康管理-美护师」培训项目，此次盛会不仅邀请到李国兴主任，郑志忠教授，周展超教授，王玮蓁教授，宋为民教授，徐小珂教授，刘红梅教授，钟华副教授等数十位业界权威专家教授参与，修丽可品牌及医美品类总经理 - 范菁女士，修丽可品牌副总经理 – 何玛莉女士，环球美天医疗美容集团CEO - 陈凯先生等来自全国各地的医疗美容企业代表也齐聚现场，共同见证了这一皮肤健康管理行业的重要变革时刻，并针对行业未来发展展开了深入探讨磋商，携手推进中国皮肤健康管理行业向规范化、专业化迈进。
医美行业观察
玉泽“抛弃”李佳琦转向薇娅引粉丝怒骂！美妆品牌必须考虑这件事了
导读：9月9日，淘宝天猫99划算节开启，各大美妆品牌纷纷卖力进行新一波促销，玉泽却在这个时候出了事。
玉泽品牌官方微博沦陷，“火了就飘、吃相难看、忘恩负义”等词在评论中频繁出现，在小红书搜索“玉泽”首先出现的也是谩骂和吐槽，主要围绕“玉泽再见”、“与李佳琦解约”“开发票”、“疯狂涨价”等词，而此前平台上用户对产品一致疯狂安利的现象也开始出现变化，吐槽玉泽使用感受的帖子陆续出现……
一夕之间用户态度180度大转变，究竟发生了什么？
1 玉泽“背叛”了李佳琦？李佳琦回应了
从2019年10月李佳琦直播间第一次推荐玉泽积雪草安心修护面膜起，玉泽就成为李佳琦直播间的常客。在直播中李佳琦对玉泽赞不绝口，称“玉泽是佳琦最近最认可的国货品牌”，一万套玉泽积雪草安心修护面膜在李佳琦直播间秒光，消费者顺着直播间大量涌入品牌旗舰店，经由直播带货，玉泽也在短时间内实现“破圈”，品牌流量蓄水池以可肉眼可见的速度快速上涨。
但今年618以后，双方合作关系迅速降温，有消费者反映，“玉泽在618期间店铺自播送的赠品比李佳琦直播间更多”且“产品涨价幅度惊人”。个别粉丝前往玉泽旗舰店提出要求开发票，客服称“是他（李佳琦）让亲们来开发票的吗”，并称“后续可能涉及到粉丝团体的事，这边也可能联系李佳琦本人来反馈”，引爆品牌与用户之间的矛盾，并将这一事件热度推高。
9月8日，玉泽官微发声明称曾“第一时间与李佳琦团队沟通续约，但因商务条款原因暂时未对合作达成一致”，李佳琦也在直播中回应“玉泽的产品非常好用，暂时没有合作上，也很正常，大家可以在别的渠道购买玉泽”。但对于玉泽的声明，粉丝更加愤怒，他们认为玉泽避重就轻，并未回应因开发票引发的客服服务态度问题。
9月9日，玉泽进入薇娅直播间，更被李佳琦粉丝视为“背叛”。
随着直播电商崛起，一大批国产美妆品牌迎来发展红利期。主播、国货、粉丝形成“销货铁三角”，直播间的超低价格、超值优惠以及主播大力推荐之下，品牌也获得销量和声量的双赢。但正如李佳琦所言，一切都是“正常的商业合作”而已。品牌和主播互相选择互相成就，只要不违反双方的商业合约，玉泽的任何选择都是合情合理的。
而且早在2019年7月，薇娅就与玉泽背后的上海家化合作过一场专场直播，直播后，上海家化为薇娅颁发“上海家化全球好物推荐官”。玉泽此次进入薇娅直播间，也并非突然，先前早有合作。
2 当KOL营销变成必选项 品牌需要认真考虑与主播及粉丝的关系
2009年玉泽诞生，早期保持着稳步增长，但也可说不温不火，至2018年品牌规模仅2亿左右。2019年功能性护肤高增长趋势下，加上直播带货火热，玉泽抓住机会，驶入品牌成长快车道。
2019年下半年起玉泽开始与李佳琦合作。在直播中李佳琦多次传播玉泽“医研结合”的理念，并打造出多个爆款产品。2019年双十一期间，电商促销叠加直播带货推动，玉泽开始爆发，仅双十一期间天猫旗舰店成交额约1亿元，同比增速接近100%。2020年来，玉泽更是持续增长。国元证券研究中心数据显示，今年一季度，玉泽实现了500%+的爆发式增长，4、5月单月销售额均达到1亿元左右，同比增速约10倍。618期间，玉泽旗舰店合作了186位主播开展自播，其中5月24日-6月18日期间，在李佳琦直播间出现7次，GMV达1.4亿，占618期间天猫旗舰店GMV的80%。玉泽真正火了，截止发稿，在小红书搜关键词“玉泽”，有2万+篇相关笔记，搜索“玉泽李佳琦”有19万+篇笔记。可以说，与李佳琦合作确实是玉泽实现爆发式增长的重要推动力。
数据来源于勾股大数据、高盛
但也只是助推力。品牌的快速发展离不开产品根基、渠道布局以及精准营销。玉泽快速增长的爆品逻辑，一方面是“医研共创”的背景形成差异化竞争优势，另一方面是借助了直播等营销放大器。
在玉泽诞生之前，上海家化与上海交通大学附属瑞金医院皮肤科合作进行了6年的沉淀，共同研究解决因皮肤屏障受损引起的肌肤问题，专业研发保障产品的安全性和功效性，因此，玉泽的爆发事实上是一个厚积薄发的过程。
在合作KOL的选择上，玉泽品牌方曾表示，“其一，无论是哪个社交平台，玉泽通过选择调性相符、人设清晰的头部KOL，给KOL充分授权，深度共创内容，并结合硬广资源，实现最佳曝光与内容教育。其二，以买故事大于买流量的形式，寻找腰部KOL，讲述品牌故事，玉泽在无形中深化品牌调性与消费者印象。”在近期发布上半年财报时，上海家化也称，未来将强化线上（优化直播频次和产品结构，结合更多内容营销方式）、拓展线下渠道（医院药房、OTC药房、屈臣氏），2020-2021年将逐步改善盈利能力。
我们很难说是直播成就了品牌，还是品牌共同推动了直播发展。但在直播热潮中，品牌确实该冷静下来思考品牌、主播与粉丝三者的关系了。
文章来源：时妆观察
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