快讯
2月6日，天津市和平区疾控中心消息，天津市和平区某美容护肤有限公司登记经营范围为生活美容服务，但自2023年5月至2025年10月期间，擅自使用具备“OPT”“激光”“射频”等功能的美容设备开展脱毛服务，并通过平台获取违法所得7467.04元。
执法人员结合《临床技术操作规范（美容医学分册）》及相关专家共识，认定OPT脱毛属于强脉冲光治疗，依法应纳入医疗美容管理范畴。
天津市和平区卫生健康委员会依据《中华人民共和国基本医疗卫生与健康促进法》等相关规定，对当事人作出没收违法所得7467.04元、没收涉案美容（脱毛）仪器1台，并处以罚款5万元的行政处罚，罚没款合计57467.04元。
近日，前女团AOA成员权珉娥于2026年1月24日接受“睡眠提拉紧肤”医美项目后，面部出现深二度灼伤，烧伤面积达10%，皮肤剥落、渗液并起水疱，伴有剧烈疼痛。术后她出现惊恐发作，心理状况恶化，原定工作行程全部取消。
权珉娥公开控诉涉事机构术前未做皮肤诊断、未提供知情同意书，且院方对事故原因解释矛盾，称或为治疗头质量问题，却又表示故障设备无法运作。目前她已决定提起民事及刑事诉讼维权。
2月10日，据央视新闻消息，国家卫生健康委今天召开新闻发布会，提示公众轻医美有关乱象。
央视新闻表示，近年来，医美行业迅速发展，其中以激光、药物注射为主要形式的“轻医美”吸引了众多求美者的目光。
一些不良商家借机炒作“容貌焦虑”，隐瞒医美风险，甚至在不具备资质的条件下非法开展“轻医美速成班”等活动，学员间互相注射美容针等操作导致的致伤致残事件时有发生，不具备医师资质的人员开展医美活动会给公众带来极大健康风险。
因此，国家卫生健康委提醒大家：
第一，“轻医美”通常指通过注射、光电项目、生物技术等开展的非手术类医疗美容项目，本质是医疗行为，必须在取得医疗美容服务资质的医疗机构中开展、由专业医务人员操作。
第二，生活类美容机构、美发店、美甲店等严禁开展“轻医美”项目。大家切勿贪图便宜或心存侥幸，将健康与安全置于不顾。
第三，“轻医美速成班”将医疗行为“生活化”，通过模糊资质、简化技术等手段蒙蔽消费者，往往存在非法行医、冒名培训、非法使用销售医美药品及医疗器械、颁发假培训证（资格证）等多种违法行为。
据“信用芜湖”公示的（芜税一稽罚﹝2026﹞3号）处罚信息显示，芜湖市美如伊医疗美容有限公司因“在账簿上少列收入”，被国家税务总局芜湖市税务局第一稽查局罚款1.537476万元，处罚决定日期为2026年2月2日。
“爱企查”公开信息显示，芜湖市美如伊医疗美容有限公司成立于2021年12月13日，注册地位于芜湖市镜湖区赭山街道黄山路徽商城201号，法定代表人为章如义，注册资本100万元，经营范围包括许可项目医疗美容服务、生活美容服务等。
2月9日，高新分局联合市公安局启动医美行业专项联合执法行动，采取“突击检查＋现场核查”方式，对辖区医美机构开展集中检查，严厉整治行业违法违规行为。
执法人员通过查阅台账、核查药械、询问当事人等手段，重点检查机构及人员资质合规性、医美药械安全情况以及经营宣传行为，依法打击无证行医、超范围执业、使用假劣或过期药械、虚假宣传等问题。本次行动共检查医美机构4户，并同步开展相关法律法规宣讲。
医美行业观察
连续4个月蝉联品类TOP1 揭秘“薇娅力荐”纽西之谜的爆款逻辑
导读：打造2020年淘宝天猫第一个月销突破100万笔的超级爆品——温泉水咋弹面膜
连续4个月蝉联天猫淘宝隔离/妆前品类TOP1
一季度实现全渠道3倍营业额增长
2020年的销售目标是突破20亿
……
纽西之谜，这个月销过亿、薇娅力荐的品牌，爆火背后的逻辑是什么？
1 品类与品牌的双赢
纽西之谜的产品分三大系列，最顶层是轻医美系列，以水光枪为主导。中端是医研日常系列，主打护肤强功效。最底层是流量爆品系列，也是目前最为人熟知的产品。
1、隔离霜：另辟蹊径
《2020中国国货美妆趋势报告》显示，2019年天猫淘宝隔离/妆前品类GMV超38亿元，同比2018年增长54.74%，2020年Q1品类仍保持增长的趋势。纽西之谜看到了这一趋势，从细分品类切入市场。
在此之前，隔离霜普遍为划分到彩妆品类。但纽西之谜另辟蹊径，将隔离做成了护肤品。“爆水珠”的质地感受颠覆了用户对于底妆产品的固有印象，水润保湿的产品认知自然形成。“爆水珠”也成为一大卖点。同时，配方中加入抗炎舒敏成分，有针对性地解决长时间戴口罩造成的皮肤敏感问题。
把传统隔离霜做出差异化，带给消费者截然不同的体验感，在产品端已经符合一个爆品的基本条件了。
2、睡眠面膜：有意培养用户习惯
纽西之谜睡眠面膜依旧主打“爆水珠”这一卖点，一抹化水的清爽质地，区别于以往大众对睡眠面膜的认知。《2018年睡眠面膜品牌分析报告》显示，11月至次年2月是睡眠面膜畅销期，因为冬天皮肤干燥，睡眠面膜更为滋润，可以保湿一整晚，随之而来的是，睡眠面膜厚重黏腻的肤感也为人诟病，弄不好还会堵塞毛孔、致痘，因此，纽西之谜保留了保湿补水功效，又以清爽取胜。
其次，它的包装设计非常有意思。每一盒包含7颗，从Monday到Sunday分别标在每一小颗上，一天用一个，培养用户有意识地把睡眠面膜纳入日常护理流程，而非和其它面膜一样仅作为周期性护理。这种便携设计也符合年轻用户需求，独立小包装，取用的时候不会污染，用完即丢，出差易携带，更进一步促进用户将使用睡眠面膜变成日常习惯。
3、“轻医美”：下一个爆款
从线上购买数据来看，纽西之谜的用户画像为：年龄集中在30岁以下，消费能力不高，对高单价产品支付能力薄弱。但同时，年轻的他们又是一批“专业”消费者，对化妆品的成分、功效如数家珍，对新事物有更强的尝试意愿和接受度。
纽西之谜如何抓住这一消费群体打造下一个爆款？
2018年3月，纽西之谜提出“轻医美”的理念，并突出G.E.O纳米无痛水光枪及四款进口原液，大力进军轻医美市场。在功效性护肤趋势下，逐步梳理出轻型仪器、有医学疗效的产品、日用美容护肤三大板块。
目前纽西之谜医美旗舰店在北京、上海、武汉、重庆、宁波等多家城市开业，也进驻了线下很多门店、机构，纽西之谜为合作的门店布局轻医美打造了仪器体验台、会员管理小程序、多次全方位带教、包销服务等全套方案。
2 明星KOL/直播带货/微商渠道/线下门店 一个不漏
1、日砸100万在抖音
据悉，纽西之谜实现业绩连年翻倍增长的独门秘籍是在抖音上玩转信息流广告变现，信息流广告ROI推广排名转化率连续7个月排名第一，投入转化率达到1:3；目前纽西之谜每天在抖音投入费用就高达100万，意味着今天砸下去100万，明天回款300万。@多余和毛毛姐等抖音头部达人都是纽西之谜的合作伙伴。
同时，通过微博、抖音、更美、新氧、大众点评等多渠道多平台推广轻医美，张韶涵、戚薇、徐璐、邓紫棋等明星在小红书上也对21天安瓶、家用水光枪、清洁面膜等多款产品进行了大力推广。
2、薇娅力荐
在直播带货这方面，纽西之谜已经与薇娅达成了长期合作。一季度多次出现在薇娅直播间，2月29日、3月2日、3月5日不到一周时间密集推荐了3次隔离霜，快速曝光扩大了品牌声量。头部主播薇娅也成为品牌在其他渠道、平台推广时的有力背书，“薇娅力荐”火出圈。
《2020年美妆行业直播生态洞察》数据显示，今年4月、5月，淘宝直播上榜的美容护肤/美体/精油品牌榜单当中，纽西之谜进入TOP10，同样进入TOP10的有欧莱雅、兰蔻、SK-II、雅诗兰黛等一众国际大牌，可见其直播电商板块发力迅猛。
3、微商渠道10倍增速
纽西之谜布局微商渠道也不是一天两天。今年上半年其微商渠道增长最快，据称是10倍的增速。
纽西之谜对于微商代理商的挑选，方式比较独特，其瞄准的代理是曾经从事淘宝C店的海外代购从业者，这样的微商代理，他们手中不仅有定位精准的海淘消费者，而且与纽西之谜进口产品的定位也十分契合。目前，纽西之谜将代理分为6个层级，会员299，特约1800，二级5000，一级13000，总代27000，官方88000。有线上线下的培训，也有专门的沙龙，据称沙龙可以做到95%的转化率，培训做到位，推广做到位，再加上多方面推广累计的品牌口碑和知名度，很容易让消费者买单。
4、CS渠道强势成长
得益于一直以来在线下市场的经营，上半年，纽西之谜不仅在京东、天猫增长突出，CS渠道也实现了3倍的强势成长。
早在2015年，纽西之谜就开始入驻屈臣氏以及高端百货专柜。目前入驻了国内3000家屈臣氏，开设了肌肤管理中心，形成店中店。在CS渠道网点盈利之后，开始布局开设品牌店。
流量来得快去得也快，可替代性过高，能够获得固定客户是纽西之谜铺设CS渠道的核心。今年疫情期间，在实体店大部分低迷的情况下，也通过线上反哺线下，为门店倒入了大量客流。
总体来看，纽西之谜今年的爆发，事实上是厚积薄发的结果，线上爆款产品快速累积声量，线下轻医美等专业服务瞄准的是更多的忠诚用户和更长的用户周期。
文章来源：时妆观察
版权声明：转载医美医美行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：pingshalaile）。违规转载法律必究。
扫描二维码，第一时间获取医美行业的资讯和动态。
从此和医美医美行业观察建立直接联系。
本栏目文字内容归ymguancha.com所有，任何单位及个人未经许可，不得擅自转载使用。
Copyright © 医美行业观察 | 京ICP备20027311号-1
参与评论