品牌名，作为一家公司最重要的品牌资产，它代表着公司多年发展的深厚积淀，也是品牌核心影响力的象征。而其又作为品牌独特的代表符号，代表品牌的本质、内涵。由此可见，“品牌名”对品牌发展有着“底层奠基”的现实意义！

有句老话说的好，行不更名，坐不改姓。但放眼看去，由于各种原因而改名的例子数不胜数，人是如此，品牌亦是如此。

改名、改Logo，可能是这届网友们最爱吃的“品牌瓜”之一了。知名品牌更名频频上热搜，让一些品牌热度又增加不少。

纵观全球商业历史，很多品牌也都经历了更名的过程，可口可乐刚进入中国市场时，竟被翻译成“蝌蚪啃蜡”，严重影响了国内的销量，后来花重金悬赏求名，最终才有了“可口可乐”这个名称，如今已经成为饮品行业的商业巨头！

著名汽车品牌宝马（BMW）跟可口可乐一样，也经历了品牌名称更迭，最开始使用的是译名“巴依尔”，更像蒙古族地名，奔放与不解。直至“宝马”，更体现财富与巅峰的品质。

2012年，淘宝商城正式宣布更名为“天猫”。从此代替淘宝商城的名称发展至现在，一年一度的“双11狂欢节”，更是成为电商开启价格战的鼻祖提案！

如果一个品牌突然改名，到底，背后有何玄机？冲上热搜！就连这个眶周抗老界的“扛把子”品牌，也要“巅峰转向”？

品牌改名一定是服务于业务扩张，是其业务扩张带来的品牌升级，也就是说，当名称不能成为品牌的代名词，反而成为业务的“局限”，那么改名就是必选项！

众所周知，品牌改名本身的风险性极高，尤其是对于品牌认知度和熟悉度来说，可能用户对你已经有了固有的认知，当然也可以理解为熟悉度，你突然换个名字，一切都是新的，之前的广告营销也都有可能打水漂了，得不偿失。

那为什么，在抗衰护肤界拥有超高人气的西班牙欧赛斯品牌，正值品牌飞速上升期，近日毅然官宣，更名升级为“欧森莎ALLSENSA”，是搬起石头砸自己的脚？还是暗藏深意？这一波操作实属令同行直呼：没想到、看不懂！也有人直呼这一波操作简直“赢翻了”！

究竟此次更名是否有更深意图，欧森莎ALLSENSA品牌改名的原动力是什么？品牌方更高层次的考量是什么呢？或者说有什么“不可不变”的缘由呢？在面向市场用户，到底是什么原因，让品牌方在当下坚持由西班牙欧赛斯更名为西班牙欧森莎，接下来品牌升级有哪些动作？

带着这些疑问，我们深度探究这个品牌更名的背后......

前进——探索——突破

据了解，欧森莎ALLSENSA品牌历经百年沉淀，始创于1862年

解析1：百年行业迭代与自我成长，品牌或许也一直在进步中思量，积累品牌长期价值，要不断突破舒适区！

欧森莎ALLSENSA眼周肽，为何一经问世便成为行业“明星单品”，带着这样的疑问我们深度挖掘下欧森莎ALLSENSA各个时期不同的产品策略！

开辟眶周年轻化赛道 在探索中突破进阶

从官方背书数据可以了解到，自2012年“欧森莎ALLSENSA眼周肽”问世以来，一直是抗衰行业峰会的焦点，作为眼周明星单品，从火遍西班牙到风靡欧美，再到畅销全球！欧森莎ALLSENSA一直在不断探索精进。

领先之后的主要思考是如何突破自我，在顶峰之上再找寻新的高峰，既需要持久的技术积淀，更需要革命的战略勇气。二代眼周活性维持术，“3C眼多酚”治疗体系，是欧森莎ALLSENSA交给世界临床眶周界的答案。

材料的迭代只是表像，欧森莎ALLSENSA科研团队的底层思考在于对眶周治疗的层次化细分，传统来讲，肽材料是最适合眶周治疗的材料选择，也是众多品牌纷纷效仿欧森莎ALLSENSA推出“XX眼周肽”的核心原因。

然而由于眶周问题的复杂化，要想实现彻底的逆转与保持，仅靠肽的强大动能充能只能解决眼部的整体抗衰问题，包括泪沟、眼袋、黑眼圈等等，却无法解决眼周多层微小细胞不同的激活需求，这就导致治疗效果仅能达到“药到眼病除”，却无法达到“无药一样不老”的梦想效果。

3C眼多酚就是这样的背景下产生的，涉及到复杂的作用机理，在欧森莎ALLSENSA的官方资料中和国内医学界已经予以了充分的解读与认证，这里我们不在本文中过多解读，有兴趣的读者可以查阅相关文献。仅从名称来讲，欧森莎ALLSENSA采用了相对科学的数学命名方式，以EYE²MESO进行命名，既符合理论逻辑，又能让国内外科学家和医学工作者简单易懂，实为上佳的名称。

然而，其局限性也是明显的，在充分说明了眶周治疗领域的科学与技术之外，用户端理解并不够深刻，单纯的EYE²MESO不能够完整的描述欧森莎ALLSENSA的战略意图与体系化思考能力，特别是受限于欧森莎ALLSENSA眼周肽这个超强联想，让整体思路迟迟无法被消费者感知。

尽管在用户消费数据端，眼多酚的销量早已经冠绝眶周治疗领域，然而欧森莎ALLSENSA认为，这难免有粘性消费用户的情感分和口碑分。依靠效果带来的销量尽管十分可观和令人兴奋，但品牌端的思考与持久性故事传播，也是欧森莎ALLSENSA非常在乎的，这是属于162年品牌的独有调性与倔强。在这样的背景下，改名的冲动就不是冲动，而是品牌升级的必然之举了。

精准布局面部年轻化 不断迭新变革

欧森莎ALLSENSA专注抗衰已有162年的历史，继行业眼周明星产品眼周肽、3C眼多酚后，面部年轻化的探索之路也从未停歇，面部系列水光产品一经面世就得到了众多求美者的认可与喜爱，其中被大家熟知的亮白肽、童颜肽就是代表。随后，相继推出了水晶牛奶超提素、水晶牛奶超白素等面部抗衰新品。

欧森莎ALLSENSA全系抗衰产品在1500家机构联合应用实例，以高效、安全的产品品质，再次印证行业抗衰领先地位。相信未来欧森莎ALLSENSA在抗衰领域会不断突破创新，引领行业开启科技塑美新征程！

技术迭代，科技创新，打破行业技术壁垒？

解析2：欧森莎ALLSENSA四代技术传承与革新，二代活性肽引领再生抗衰领域，品牌以技术坚守品质和热爱，应需而变，此次更名，重在强调欧森莎ALLSENSA于当下、未来的核心差异化优势。 

据行业市场数据，和近期欧森莎ALLSENSA市场部负责人张总，接受的媒体的采访中，我们了解到欧森莎ALLSENSA，最初是以天然植物萃取作为抗衰的有效成分，后来结合活性肽与玻尿酸等科学复配打造多维抗衰方案。

品牌产品均已获得国际医疗器械质量管理体系法规要求（ISO13485:2016）、符合欧盟GMP（ISO22716:2007）化妆品法规要求，现已坐拥全球化实验室及数名眼周、皮肤等领域的专家组成的研发团队，利用尖端科技，通过严选高质菌群培育与自体细胞培养方式，定效培养、定向提取出“二代活性肽”，具有能够大量生成、精准可控、疗效加倍等多重优势，大大推进了全系产品迭代更新的进程，科研技术的迭代，这也正是欧森莎ALLSENSA当下及未来产品、技术核心差异化优势的体现，以前沿精准抗衰科技，守护美、成就美、创造美！

在更迭中进阶，深度挖掘用户需求，赋能行业？

解析3：欧森莎ALLSENSA牢牢抓住用户需求，聚焦用户痛点，以极致的敏锐度和产品策略，一直是行业“无法复刻”的存在！

需求无疑是市场营销最为重要的一块基石，企业经营首先必须精准理解客户需求。据此前行业发布的一份报告显示：从用户抗衰问题侧重情况来看，抗衰一直是女性肌肤问题的困扰，尤其眼部衰老一直困扰着万千女性。

2020年也是欧森莎ALLSENSA进入中国市场的第一年便迅速破圈，凭着（眼周肽、亮白肽、童颜肽、修复肽、塑形生物酶）5款产品，在行业引起巨大反响！欧森莎ALLSENSA即刻获得上千万用户青睐，以“中国眼周年轻态”为行业新概念，带领品牌走向抗衰行业新高度！这就是属于欧森莎ALLSENSA在行业当中极致的敏锐度和品牌战略眼光，为行业、为品牌、为用户、为中国经济腾飞添砖加瓦、贡献力量！

 本我——自我——超我

索尼公司创始人盛田昭夫曾说过：“取一个响亮的名字，以便引起顾客美好的联想，以提高产品的知名度与竞争力”！

10.17欧森莎ALLSENSA公众号品牌正式官宣由“欧赛斯ALLSENSA”更名为“欧森莎ALLSENSA”，此次的更名升级是品牌成长与蜕变的过程，也正是其品牌“本我”阶段，不断探索“自我”，不断突破“超我”进阶的过程！

全新品牌升级——“蝶变新生” 只因为你“新形势、新理念、新态度、新动向”

行业的高质量发展离不开学术科研的助力，欧森莎ALLSENSA在进入中国的5年里，每年受邀参加近百场的行业展会、学术会、品牌、媒体活动，作为抗衰行业创新发展的内在驱动力，不断搭建学术、产品、技术的交流平台，聚焦国内抗衰老、祛斑美肤等几大领域的先进理念与精髓技术，为行业率先树立“眶周美学”新标准，赋能行业不断发展。 

欧森莎ALLSENSA产品研发部负责人宋总此前分享到，未来欧森莎ALLSENSA团队将一如既往坚守百年匠心精神，用专业的产品品质，细致的服务，推动抗衰领域高质量发展，为用户带来全新升级体验。

总之，仅从欧森莎ALLSENSA品牌公关总监吴总的对外采访中，我们已经可以了解到欧森莎ALLSENSA更名在品牌升级之余，更是不断探索“自我”，不断突破“超我”进阶的过程！而在采访之外，我们也能明显的发现，百年品牌背后持久的自信与焦虑，才是改名的真正动因。

“品牌升级绝非一次局限于品牌名称、Logo、形象更改的表面化焕新，而是品牌在全新生长阶段，对自身发展能力进阶的一次集中展示”，吴总给予自身换名的评价，相信未来欧森莎ALLSENSA在持续深耕行业皮肤学、制药学、医学、药理学等领域的过程中，除了打通科研链路，造就匠心产品之外，仍会不断的建立与消费者的情感联系，让百年欧森莎ALLSENSA在抗衰品牌中独树一帜，保持其独有的皇家格调。

正如西班牙著名作家塞万提斯在《堂吉诃德》里写的那样，“我宁愿鲁莽，也不要怯懦，因为鲁莽比怯懦更接近勇敢”。百年欧森莎ALLSENSA，在挑战衰老的路上，永远都充满勇气。

最后，笔者祝愿欧森莎ALLSENSA在品牌升级的路上继续勇往直前，为广大消费者带来更深刻和优秀的抗衰体验。

文章来源：医美行业观察

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