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周四

201910

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 快讯

  • 艾尔建美学旗下新型玻尿酸注射剂获得FDA批准

    艾尔建美学(Allergan Aesthetics)近日公告,SKINVIVE by JUVÉDERM 获得美国FDA批准在美上市。


    品名:SKINVIVE by JUVÉDERM

    厂商:Allergan Aesthetics

    成分:透明质酸(2-mg/mL) + 利多卡因(0.3% w/w)

    用法:皮内微滴注射

    FDA适应症:改善面颊皮肤平滑度(21岁以上成人)


    有消息称,该产品的新给药方法是目前第一个也是唯一一个被批准用于改善脸颊皮肤平滑度的玻尿酸皮内微滴注射,开辟了一种处方美容产品给药的新途径。

    2023-05-19 09:44
  • 医美国际2023财年第一财季净利48.10万元 同比增加114.91%

    5月17日医美国际(股票代码:AIH)公布财报,公告显示公司2023财年第一财季归属于普通股东净利润为48.10万元,同比增长114.91%;营业收入为1.49亿元,同比下降7.35%。  


    医美国际控股集团有限公司于2011年5月27日在开曼群岛注册成立。公司是中国领先的美容医疗服务提供商。凭借超过20年的临床经验,该公司提供一站式美容服务产品,包括外科美容治疗,如眼科手术,鼻整形,隆胸和吸脂,非手术美容治疗,包括微创治疗和能量治疗,如激光,超声波和紫外线治疗,以及其他美容服务,如美容牙科,以及一般医疗服务。


    2023-05-19 09:44
  • 欧诗漫牵手华科大研究中心,建立联合实验室

    5月16日,欧诗漫生物股份有限公司(下称“欧诗漫”)与华中科技大学国家纳米药物工程技术研究中心(下称“工程中心”)合作签约仪式在武汉举行,双方就建立联合实验室,共同开展化妆品功效成分活性载体及作用机制研究等达成合作。


    此次,欧诗漫与国家纳米药物工程技术研究中心共同揭牌的“化妆品纳米载体技术联合实验室”,不仅搭建了国内首个珍珠化妆品功效成分输送技术联合研究平台,而且二者的强强联合,有望为功效护肤、精准护肤提供新的解题方向。


    2023-05-19 09:44
  • 邵阳县检察公益诉讼督促“医美”行业规范发展

    为有效维护县医疗美容行业诊疗秩序和市场秩序,切实保障人民群众身体健康和生命安全,5月9日至11日,邵阳县人民检察院对县卫生健康局联合县市场监督管理局开展的医疗美容服务行业专项整治行动进行现场监督。


    行动中,检查组通过现场核查美容机构公示的证照、顾客的消费登记台账、张贴的宣传广告、美容仪器的标签标识和产品说明书、询问从业人员的资质以及仪器如何操作使用等方式,对辖区内的20余家美容服务机构进行了走访调查,重点检查是否存在无证行医、虚假宣传、生活美容机构违规提供医疗美容服务及非法制售、使用药品、医疗器械等情形。经查,发现普遍存在以下问题:生活美容机构在未取得《医疗机构执业许可证》的情况下开展医疗美容服务活动、未办理《卫生许可证》的情况下开展美容美体项目,从业人员无健康证明等。针对发现的问题,检察机关现场向县卫生健康局、县市场监督管理局提出了整改意见,要求其依法履行监管职责,查处违规开展美容服务的行为。


    2023-05-19 09:44
  • 修丽可首个「皮肤健康管理-美护师」培训项目启动

    5月12日,由高端院线专业品牌 - 修丽可联合中国整形美容协会(CAPA)医疗美容继续教育分会(MACE)及中国工商联(CBC)共同举办的「皮肤健康管理-美护师」培训项目于上海正式启动。


    作为国内首个专业级「皮肤健康管理-美护师」培训项目,此次盛会不仅邀请到李国兴主任,郑志忠教授,周展超教授,王玮蓁教授,宋为民教授,徐小珂教授,刘红梅教授,钟华副教授等数十位业界权威专家教授参与,修丽可品牌及医美品类总经理 - 范菁女士,修丽可品牌副总经理 – 何玛莉女士,环球美天医疗美容集团CEO - 陈凯先生等来自全国各地的医疗美容企业代表也齐聚现场,共同见证了这一皮肤健康管理行业的重要变革时刻,并针对行业未来发展展开了深入探讨磋商,携手推进中国皮肤健康管理行业向规范化、专业化迈进。


    2023-05-18 09:40

 医美行业观察

眶周抗老之锋西班牙欧赛斯,更名的背后...

观察

观察君

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2024-10-25 11:05

品牌名,作为一家公司最重要的品牌资产,它代表着公司多年发展的深厚积淀,也是品牌核心影响力的象征。而其又作为品牌独特的代表符号,代表品牌的本质、内涵。由此可见,“品牌名”对品牌发展有着“底层奠基”的现实意义!


有句老话说的好,行不更名,坐不改姓。但放眼看去,由于各种原因而改名的例子数不胜数,人是如此,品牌亦是如此。


改名、改Logo,可能是这届网友们最爱吃的“品牌瓜”之一了。知名品牌更名频频上热搜,让一些品牌热度又增加不少。


纵观全球商业历史,很多品牌也都经历了更名的过程,可口可乐刚进入中国市场时,竟被翻译成“蝌蚪啃蜡”,严重影响了国内的销量,后来花重金悬赏求名,最终才有了“可口可乐”这个名称,如今已经成为饮品行业的商业巨头!


著名汽车品牌宝马(BMW)跟可口可乐一样,也经历了品牌名称更迭,最开始使用的是译名“巴依尔”,更像蒙古族地名,奔放与不解。直至“宝马”,更体现财富与巅峰的品质。

2012年,淘宝商城正式宣布更名为“天猫”。从此代替淘宝商城的名称发展至现在,一年一度的“双11狂欢节”,更是成为电商开启价格战的鼻祖提案!


如果一个品牌突然改名,到底,背后有何玄机?冲上热搜!就连这个眶周抗老界的“扛把子”品牌,也要“巅峰转向”?


品牌改名一定是服务于业务扩张,是其业务扩张带来的品牌升级,也就是说,当名称不能成为品牌的代名词,反而成为业务的“局限”,那么改名就是必选项!


众所周知,品牌改名本身的风险性极高,尤其是对于品牌认知度和熟悉度来说,可能用户对你已经有了固有的认知,当然也可以理解为熟悉度,你突然换个名字,一切都是新的,之前的广告营销也都有可能打水漂了,得不偿失。


那为什么,在抗衰护肤界拥有超高人气的西班牙欧赛斯品牌,正值品牌飞速上升期,近日毅然官宣,更名升级为“欧森莎ALLSENSA”,是搬起石头砸自己的脚?还是暗藏深意?这一波操作实属令同行直呼:没想到、看不懂!也有人直呼这一波操作简直“赢翻了”!


究竟此次更名是否有更深意图,欧森莎ALLSENSA品牌改名的原动力是什么?品牌方更高层次的考量是什么呢?或者说有什么“不可不变”的缘由呢?在面向市场用户,到底是什么原因,让品牌方在当下坚持由西班牙欧赛斯更名为西班牙欧森莎,接下来品牌升级有哪些动作?


带着这些疑问,我们深度探究这个品牌更名的背后......


前进——探索——突破


据了解,欧森莎ALLSENSA品牌历经百年沉淀,始创于1862年


解析1:百年行业迭代与自我成长,品牌或许也一直在进步中思量,积累品牌长期价值,要不断突破舒适区!


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欧森莎ALLSENSA眼周肽,为何一经问世便成为行业“明星单品”,带着这样的疑问我们深度挖掘下欧森莎ALLSENSA各个时期不同的产品策略!


开辟眶周年轻化赛道 在探索中突破进阶


从官方背书数据可以了解到,自2012年“欧森莎ALLSENSA眼周肽”问世以来,一直是抗衰行业峰会的焦点,作为眼周明星单品,从火遍西班牙到风靡欧美,再到畅销全球!欧森莎ALLSENSA一直在不断探索精进。


领先之后的主要思考是如何突破自我,在顶峰之上再找寻新的高峰,既需要持久的技术积淀,更需要革命的战略勇气。二代眼周活性维持术,“3C眼多酚”治疗体系,是欧森莎ALLSENSA交给世界临床眶周界的答案。


材料的迭代只是表像,欧森莎ALLSENSA科研团队的底层思考在于对眶周治疗的层次化细分,传统来讲,肽材料是最适合眶周治疗的材料选择,也是众多品牌纷纷效仿欧森莎ALLSENSA推出“XX眼周肽”的核心原因。


然而由于眶周问题的复杂化,要想实现彻底的逆转与保持,仅靠肽的强大动能充能只能解决眼部的整体抗衰问题,包括泪沟、眼袋、黑眼圈等等,却无法解决眼周多层微小细胞不同的激活需求,这就导致治疗效果仅能达到“药到眼病除”,却无法达到“无药一样不老”的梦想效果。


3C眼多酚就是这样的背景下产生的,涉及到复杂的作用机理,在欧森莎ALLSENSA的官方资料中和国内医学界已经予以了充分的解读与认证,这里我们不在本文中过多解读,有兴趣的读者可以查阅相关文献。仅从名称来讲,欧森莎ALLSENSA采用了相对科学的数学命名方式,以EYE²MESO进行命名,既符合理论逻辑,又能让国内外科学家和医学工作者简单易懂,实为上佳的名称。


然而,其局限性也是明显的,在充分说明了眶周治疗领域的科学与技术之外,用户端理解并不够深刻,单纯的EYE²MESO不能够完整的描述欧森莎ALLSENSA的战略意图与体系化思考能力,特别是受限于欧森莎ALLSENSA眼周肽这个超强联想,让整体思路迟迟无法被消费者感知。


尽管在用户消费数据端,眼多酚的销量早已经冠绝眶周治疗领域,然而欧森莎ALLSENSA认为,这难免有粘性消费用户的情感分和口碑分。依靠效果带来的销量尽管十分可观和令人兴奋,但品牌端的思考与持久性故事传播,也是欧森莎ALLSENSA非常在乎的,这是属于162年品牌的独有调性与倔强。在这样的背景下,改名的冲动就不是冲动,而是品牌升级的必然之举了。


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精准布局面部年轻化 不断迭新变革


欧森莎ALLSENSA专注抗衰已有162年的历史,继行业眼周明星产品眼周肽、3C眼多酚后,面部年轻化的探索之路也从未停歇,面部系列水光产品一经面世就得到了众多求美者的认可与喜爱,其中被大家熟知的亮白肽、童颜肽就是代表。随后,相继推出了水晶牛奶超提素、水晶牛奶超白素等面部抗衰新品。


欧森莎ALLSENSA全系抗衰产品在1500家机构联合应用实例,以高效、安全的产品品质,再次印证行业抗衰领先地位。相信未来欧森莎ALLSENSA在抗衰领域会不断突破创新,引领行业开启科技塑美新征程!


技术迭代,科技创新,打破行业技术壁垒?


解析2:欧森莎ALLSENSA四代技术传承与革新,二代活性肽引领再生抗衰领域,品牌以技术坚守品质和热爱,应需而变,此次更名,重在强调欧森莎ALLSENSA于当下、未来的核心差异化优势。 


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据行业市场数据,和近期欧森莎ALLSENSA市场部负责人张总,接受的媒体的采访中,我们了解到欧森莎ALLSENSA,最初是以天然植物萃取作为抗衰的有效成分,后来结合活性肽与玻尿酸等科学复配打造多维抗衰方案。


品牌产品均已获得国际医疗器械质量管理体系法规要求(ISO13485:2016)、符合欧盟GMP(ISO22716:2007)化妆品法规要求,现已坐拥全球化实验室及数名眼周、皮肤等领域的专家组成的研发团队,利用尖端科技,通过严选高质菌群培育与自体细胞培养方式,定效培养、定向提取出“二代活性肽”,具有能够大量生成、精准可控、疗效加倍等多重优势,大大推进了全系产品迭代更新的进程,科研技术的迭代,这也正是欧森莎ALLSENSA当下及未来产品、技术核心差异化优势的体现,以前沿精准抗衰科技,守护美、成就美、创造美!


在更迭中进阶,深度挖掘用户需求,赋能行业?


解析3:欧森莎ALLSENSA牢牢抓住用户需求,聚焦用户痛点,以极致的敏锐度和产品策略,一直是行业“无法复刻”的存在!


需求无疑是市场营销最为重要的一块基石,企业经营首先必须精准理解客户需求。据此前行业发布的一份报告显示:从用户抗衰问题侧重情况来看,抗衰一直是女性肌肤问题的困扰,尤其眼部衰老一直困扰着万千女性。


2020年也是欧森莎ALLSENSA进入中国市场的第一年便迅速破圈,凭着(眼周肽、亮白肽、童颜肽、修复肽、塑形生物酶)5款产品,在行业引起巨大反响!欧森莎ALLSENSA即刻获得上千万用户青睐,以“中国眼周年轻态”为行业新概念,带领品牌走向抗衰行业新高度!这就是属于欧森莎ALLSENSA在行业当中极致的敏锐度和品牌战略眼光,为行业、为品牌、为用户、为中国经济腾飞添砖加瓦、贡献力量!


 本我——自我——超我


索尼公司创始人盛田昭夫曾说过:“取一个响亮的名字,以便引起顾客美好的联想,以提高产品的知名度与竞争力”!


10.17欧森莎ALLSENSA公众号品牌正式官宣由“欧赛斯ALLSENSA”更名为“欧森莎ALLSENSA”,此次的更名升级是品牌成长与蜕变的过程,也正是其品牌“本我”阶段,不断探索“自我”,不断突破“超我”进阶的过程!


全新品牌升级——“蝶变新生” 只因为你“新形势、新理念、新态度、新动向”


行业的高质量发展离不开学术科研的助力,欧森莎ALLSENSA在进入中国的5年里,每年受邀参加近百场的行业展会、学术会、品牌、媒体活动,作为抗衰行业创新发展的内在驱动力,不断搭建学术、产品、技术的交流平台,聚焦国内抗衰老、祛斑美肤等几大领域的先进理念与精髓技术,为行业率先树立“眶周美学”新标准,赋能行业不断发展。 


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欧森莎ALLSENSA产品研发部负责人宋总此前分享到,未来欧森莎ALLSENSA团队将一如既往坚守百年匠心精神,用专业的产品品质,细致的服务,推动抗衰领域高质量发展,为用户带来全新升级体验。


总之,仅从欧森莎ALLSENSA品牌公关总监吴总的对外采访中,我们已经可以了解到欧森莎ALLSENSA更名在品牌升级之余,更是不断探索“自我”,不断突破“超我”进阶的过程!而在采访之外,我们也能明显的发现,百年品牌背后持久的自信与焦虑,才是改名的真正动因。


“品牌升级绝非一次局限于品牌名称、Logo、形象更改的表面化焕新,而是品牌在全新生长阶段,对自身发展能力进阶的一次集中展示”,吴总给予自身换名的评价,相信未来欧森莎ALLSENSA在持续深耕行业皮肤学、制药学、医学、药理学等领域的过程中,除了打通科研链路,造就匠心产品之外,仍会不断的建立与消费者的情感联系,让百年欧森莎ALLSENSA在抗衰品牌中独树一帜,保持其独有的皇家格调。


正如西班牙著名作家塞万提斯在《堂吉诃德》里写的那样,“我宁愿鲁莽,也不要怯懦,因为鲁莽比怯懦更接近勇敢”。百年欧森莎ALLSENSA,在挑战衰老的路上,永远都充满勇气。


最后,笔者祝愿欧森莎ALLSENSA在品牌升级的路上继续勇往直前,为广大消费者带来更深刻和优秀的抗衰体验。


文章来源:医美行业观察




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