医美行业内参导读：
近日，在梅花学院实战大课上，梅颜医疗美容创始人刘红梅医生从医生自主创业、医生IP打造、直播、目前的医美趋势等方面进行干货分享，为大家带来最真实的一线医生创业经验。
快讯
艾尔建美学（Allergan Aesthetics）近日公告，SKINVIVE by JUVÉDERM 获得美国FDA批准在美上市。
品名：SKINVIVE by JUVÉDERM
厂商：Allergan Aesthetics
成分：透明质酸(2-mg/mL) + 利多卡因(0.3% w/w)
用法：皮内微滴注射
FDA适应症：改善面颊皮肤平滑度（21岁以上成人）
有消息称，该产品的新给药方法是目前第一个也是唯一一个被批准用于改善脸颊皮肤平滑度的玻尿酸皮内微滴注射，开辟了一种处方美容产品给药的新途径。
5月17日医美国际（股票代码：AIH）公布财报，公告显示公司2023财年第一财季归属于普通股东净利润为48.10万元，同比增长114.91%；营业收入为1.49亿元，同比下降7.35%。
医美国际控股集团有限公司于2011年5月27日在开曼群岛注册成立。公司是中国领先的美容医疗服务提供商。凭借超过20年的临床经验，该公司提供一站式美容服务产品，包括外科美容治疗，如眼科手术，鼻整形，隆胸和吸脂，非手术美容治疗，包括微创治疗和能量治疗，如激光，超声波和紫外线治疗，以及其他美容服务，如美容牙科，以及一般医疗服务。
5月16日，欧诗漫生物股份有限公司（下称“欧诗漫”）与华中科技大学国家纳米药物工程技术研究中心（下称“工程中心”）合作签约仪式在武汉举行，双方就建立联合实验室，共同开展化妆品功效成分活性载体及作用机制研究等达成合作。
此次，欧诗漫与国家纳米药物工程技术研究中心共同揭牌的“化妆品纳米载体技术联合实验室”，不仅搭建了国内首个珍珠化妆品功效成分输送技术联合研究平台，而且二者的强强联合，有望为功效护肤、精准护肤提供新的解题方向。
为有效维护县医疗美容行业诊疗秩序和市场秩序，切实保障人民群众身体健康和生命安全，5月9日至11日，邵阳县人民检察院对县卫生健康局联合县市场监督管理局开展的医疗美容服务行业专项整治行动进行现场监督。
行动中，检查组通过现场核查美容机构公示的证照、顾客的消费登记台账、张贴的宣传广告、美容仪器的标签标识和产品说明书、询问从业人员的资质以及仪器如何操作使用等方式，对辖区内的20余家美容服务机构进行了走访调查，重点检查是否存在无证行医、虚假宣传、生活美容机构违规提供医疗美容服务及非法制售、使用药品、医疗器械等情形。经查，发现普遍存在以下问题：生活美容机构在未取得《医疗机构执业许可证》的情况下开展医疗美容服务活动、未办理《卫生许可证》的情况下开展美容美体项目，从业人员无健康证明等。针对发现的问题，检察机关现场向县卫生健康局、县市场监督管理局提出了整改意见，要求其依法履行监管职责，查处违规开展美容服务的行为。
5月12日，由高端院线专业品牌 - 修丽可联合中国整形美容协会（CAPA）医疗美容继续教育分会（MACE）及中国工商联（CBC）共同举办的「皮肤健康管理-美护师」培训项目于上海正式启动。
作为国内首个专业级「皮肤健康管理-美护师」培训项目，此次盛会不仅邀请到李国兴主任，郑志忠教授，周展超教授，王玮蓁教授，宋为民教授，徐小珂教授，刘红梅教授，钟华副教授等数十位业界权威专家教授参与，修丽可品牌及医美品类总经理 - 范菁女士，修丽可品牌副总经理 – 何玛莉女士，环球美天医疗美容集团CEO - 陈凯先生等来自全国各地的医疗美容企业代表也齐聚现场，共同见证了这一皮肤健康管理行业的重要变革时刻，并针对行业未来发展展开了深入探讨磋商，携手推进中国皮肤健康管理行业向规范化、专业化迈进。
医美行业观察
梅颜医美创始人刘红梅：创业女医生的IP成长之路
医美行业内参导读：
近日，在梅花学院实战大课上，梅颜医疗美容创始人刘红梅医生从医生自主创业、医生IP打造、直播、目前的医美趋势等方面进行干货分享，为大家带来最真实的一线医生创业经验。
疫情之下的医美何去何从
和曾经的医美比起来，现在的医美最大的变化就是客户群体的变化。在医美行业的大家应该都还记得前几年的网红整容套餐，当时所谓的千人一面。
而时至今日，个性化、定制地求美逐渐成为主流。比如求美者来填下巴，大多都会主动说，我不要填成锥子脸，不要把脸打僵了。
我有些老顾客甚至希望我能给她们出一个全年的塑美方案计划，根据她们全年的休息时间节点安排，在她自己时间最恰当的时候，做最适合的项目。
并且，现在我们的求美者范围越来越大，包括但不限于80年代的精英白领，一方面她们本身的需求比较大，另一方面她们的经济实力也比较雄厚。
而且比较明显的是，男性求美者的比例越来越大，男性对个人的外形和气质的要求也更高。
疫情期间机构真的是举步维艰，但其实有特色、有名医的机构会更加突出，这本来也是医美发展未来的趋势，而疫情，加速了这个趋势。
服务流程精细、注重细节、对求美者的个性化求美需求能满足，这样以医生主导的机构，会有更大的发展机会。
而反之，没有特色、没有王牌的机构的生存空间也会越来越小。
医生创业，是风口，也有风险
风险和机会永远并存。
我认为，在求美者对美的要求多样化、精细化的趋势下，催生出来医生创业这个风口的。但这其实对医生的要求很高，要快速完成角色思维的转变，从一个单纯的医生，要去快速的适应现在的市场。
医生创业犹如让秀才去打仗，不懂门店经营、不懂线上运营、不懂客情维护、资金不充足……这些对我来讲也是前所未有的考验。
但是消费者的认知已经开始转变，从单纯追求低价产品到注重医生技术、资历、诚信。反向来说，这也是在促进医生创业的诊所去重视品牌和IP打造。
医生IP：与求美者共建
什么是医生个人IP？
IP，简单说就是个人品牌，而品牌，就是占据求美者心智空间的能力，简答说也就是他一想到你，就能想到什么。
在高度信息化的时代，你要考虑的是如何把精湛的技术、优良的审美、过硬的人品、以及有趣的灵魂如何展现在求美者的面前，名医IP塑造的意义即如此。
虽然它是无形的，但是它的商业价值是巨大的。
做IP，目的是让求美者更全面的了解你，正确的事情重复做，用人格魅力打动求美者，最终有所回报。
在医美上我有自己的原则，医生的职责是第一位的，对医疗质量的把控、医美效果的把控、全程服务的舒适度和体贴度上我是有自信的。
数十年如一日对医疗本源和治疗方案最优化的坚持，给老顾客留下的感受、印象，就是我的IP。
因为疫情，一夜之间所有人都拥抱了互联网，新媒体矩阵和直播的优势就出来了，其实在去年，我们就准备调整在自媒体、网络媒体的定位，但是只做了一个雏形。
18年我的诊所拿到执照，19年初，当时条件还不是很充足，但是没有条件也要创造条件，我们上了大众点评。
我觉得我必须要有一个展示的窗口，这个窗口必须是公开透明，或者符合我价值观的，虽然这可能不太符合商业逻辑，有人会觉得我一天到晚讲情怀，但这就是我，这就是我的特点，所以我一点都不忌讳别人说我。
其实IP对于我们新用户的意义，简单点说，就是让他明白，我是干什么的，我有什么特点，我的机构能满足她什么样的需求，这是我在打造IP时，会考虑到的我所带给新用户的感受。
因为实际上来说，在公立医院很多年，本身也有很多相信我，一直一起求美的老用户，也会有很多老用户的转介绍，对IP打造，我也还是一个新人。
非常感谢这一路来我的朋友们给我的帮助，包括我做运营的朋友，给我参谋诊所选址，我的求美者，给我建议我的抖音视频应该怎么做，比我还想把这件事做好。
其实医美医生的IP打造，求美者在里面也有举足轻重的关系，求美者和医生在这之中就像是鱼和水的关系，我们一直把求美者当作家人和朋友，在这种范畴下，我有几个自己的想法。
1.己所不欲，勿施于人。我喜欢这个技术、这个仪器、这个审美，我自己愿意去做，我才会给我的求美者做。如果这个东西我自己都不信，给我多少钱我都不敢。
2.尽可能地让自己的治疗理念被求美者理解。得到求美者的信任，同时帮助他们解决的求美路上的烦恼。
3.这辈子我收了你的钱，我这辈子都不会对不起你。
4.坚持治疗方案最优化的原则，只要求美者的需求不违反我的医疗原则，我会尽可能的去满足，在这个过程中，注意地倾听、慢慢的梳理、陪伴，诚心待人。
我的一些想法可能和单纯的塑造商业IP形象有一些出入，但是这确实是我自己的真实想法。
在疫情期间，对于突如其来爆火的直播，其实我们也很着急，但是既然这种趋势已经出现了，我们既然捕捉到了，那就要立马去做。在直播上，垂直类平台和非垂直类平台我们都在做。
新氧、大众点评、一直播等等。我最近有部分求美者告诉我，她是在微博上关注了我好几年，然后看到我最近在做直播，听了直播之后，更认可我了，所以就来找我做治疗。
要取得跨越人心的信任是一个很漫长的过程，永远是日久见人心。
直播上，我也有一些个人的建议可以给大家。
1.直播的时候，我们紧扣一两个主题就可以，除此外我还会讲一些治疗理念，一些小科普，不单纯是为了卖货，比如之前一次直播讲了60年代、70年代、80、90年代不同人的 求美心理。
2.直播的预热时间不能过长，提前一天就好。
以前我一直忙于出差、参加会议，但是因为这次疫情，我重新沉淀下来审视自己，感谢在座各位对我提出建议，互相请教，沟通。
文章来源：医美行业内参
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