导读：“容貌焦虑”“颜值内卷”成为今年的网络热词，随着“颜值即正义”结论的诞生，似乎越来越多现象都在表明颜值对人的重要性。有数据显示，2021年2月，中青校媒面向全国2063名在校大学生开展了容貌焦虑调查，此次调查中超60％的人都有一定程度上的容貌焦虑心理。在确认偏误心理的影响下，或许颜值还“决定了”一个人的命运。但真正意义的美到底是什么？是否有标准？

作者|梦哲

9月底乔雅登发起的#发现自己看见美# 品牌战役完美收官，在向消费者传递出健康的求美观念的同时，也在不断打破传统的医美观念，倡导求美者发现独一无二的属于自己的“美力”。作为国际医美巨头企业艾尔建旗下的玻尿酸第一品牌，乔雅登也始终秉持着推进美学领域的突破创新，致力于为求美者提供全方位、科技领先的美学产品的理念，同时也在不断推动中国医美观念更新迭代。

01 重塑“美学观”  乔雅登教你如何#发现自己看见美#

随着大众“美商”的逐渐成熟，近年来夸张的网红脸越来越少见，求美者已不再满足单纯的“千篇一律”塑美体验，对“自然美、个性美”有了新的追求。在当下这样一个有焦虑，同时又对美有个性认知的时代，能消除求美者对医美的心理顾虑、打破陈旧的医美观念、传递科学的求美观念的品牌是具有强烈的社会和行业责任感的企业。

关于“什么才是真的美”这样的讨论从未停息，但“美”从来就没有标准，审“美”求“美”也从来没有规则。由乔雅登发起于微博的#发现自己看见美# 的宣传活动，吸引了众多用户讨论，我们在这个话题之下，看到了普罗大众对于“美”的思考，有人说“生动的你，才是自在至美”，也有人说“微笑可以让你成为美丽的女人”……目前话题讨论量已经达到1万+、阅读量1400万+。

越来越多的人开始重新审视关于“美”的问题，也就需要更多专业的医生、品牌来解答“什么是美”“如何变美”等一系列实际问题。乔雅登发起的#发现自己看见美# 的话题并不仅仅是一次“纸上谈兵”的传播活动，更是一场线上线下联动，真正赋能求美者和机构的活动。乔雅登组织各大平台上的知名博主走进线下机构，实地对话大咖医生，给予用户最真实、专业的解答，医生也在#发现自己看见美#话题下分享用户关心的修复护理方面的小常识，也会将自己操作过的案例展示给用户。除此之外，也有更多新奇的医美概念与知识，比如很多面部年轻化的医生科普的“情绪美学”，在教给求美者如何正确选择玻尿酸提升面部的同时，也给求美者传递出“正向医美”的观念。专业的医生建议更能让求美者接受新时代下的美学观念，找到健康求美路径。

“专业”从来都是内容迅速传播的加码器，本次传播引发了近50位博主在微博、小红书、微信平台发文，触达5000万+粉丝，引爆18万+互动量，对于医美行业来说是一次重塑审美意识、医美观念的具有标志性的事件。

02 如何打造医美观念新风向？ 乔雅登触达用户心底、践行行业责任

中国医美行业起步较晚，经过萌芽探索阶段，目前已进入高速发展阶段，是全球增速最快的医美市场之一。高速增长的市场环境不断刺激着求美者，在用户求美意识不断觉醒的同时，传统的医美观念也在经受着挑战。处于过渡阶段的医美用户对自身审美、对医美行业观念都存有怀疑态度，此时，与用户建立沟通并进行引导对于品牌来说就显得至关重要。

对于兼具医疗和消费两种属性的医美行业来说，这种特殊性也给了这个行业更高的要求，需要从业者更贴近消费需求，输出更专业的内容。从过往发展经验来看，在消费领域具有先发优势或率先形成品牌效应的企业，往往能够成为市场的寡头；在医疗领域，更符合消费者安全健康需求、解决实际痛点的企业，往往更能赢得用户心智。拥有双重属性的医美行业既需要有先发的产品优势，又需要有与用户之间沟通的情感优势，乔雅登的产品实力毋庸置疑，作为市场份额全球第一的玻尿酸品牌，获得了无数用户的喜爱。而它背后所依赖的艾尔建美学也一直致力于中国医美行业的健康快速发展，集全球医美研发之智，计划以每年至少一至两款新产品的引入速度，满足新颜值时代中国医美消费者自信求美的心理和消费诉求。

2020年4月，乔雅登®质颜®（Juvéderm® VOLBELLA® with Lidocaine）获得国家药品监督管理局（NMPA）注册批准，该产品成为中国首款且目前唯一一款获批用于唇部注射的玻尿酸产品；2020年进博会期间，乔雅登®缇颜® (Juvéderm® VOLIFT® with Lidocaine)也完成中国上市发布，它是在中国获批的首款含利多卡因的乔雅登®系列产品，缇颜®可满足18岁以上希望通过治疗补充或恢复容量以纠正鼻唇沟的医美消费者的求美需求。

乔雅登基于强大的产品力带给用户极致体验的同时，也在不断与用户建立更多联系。这次的传播活动不仅消除了消费者对于医美的心理顾虑，而且携手机构向消费者传递了科学的求美观念，打破了大众陈旧的医美概念。乔雅登不论是在消费领域还是在医疗领域都赢得了消费者的认可，在这个具有双重属性的行业占据了先发优势，打造出强品牌特征。

与此同时，乔雅登和艾尔建美学理念一致，一直致力于推动全球医美行业正向健康发展，也在不断引领中国医美趋势，赋能医美生态圈。

随着中国医美行业步入快车道，乔雅登作为医美行业的领跑者，不遗余力地建立与消费者的联系，深刻洞察用户需求、深挖行业痛点，在品牌建设的路上也一直履行行业责任，推动行业高质量发展。于医美行业而言，是具有超高价值的品牌，未来值得期待。

文章来源：医美产业笔记

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