医美产业笔记导读：

医美行业的核心是什么？医生。

纵观医美产业链，医生是能参与到所有环节的“灵魂人物”。产品与机构之间、产品与求美者之间、机构与求美者之间……无处不在也必须存在的医美医生就是整个行业的核心。

但我们也看到中国医美行业由于起步晚、发展快，医生的教育和培训没有跟上发展节奏。行业形成了供给端产品良莠混杂、专业医生缺乏；而需求端用户的要求却越来越多元化、审美也越来越前沿的两极现象。

医美行业需要一个有担当的企业来“调和”这种现实的矛盾，而医疗美容又是采用医疗手段实现美学价值，所以破局的关键，除了要持续帮助医生夯实医学基础、提高注射技术之外，还需要培养医生在美学、心理洞察方面的能力。全球医美生物制药领导企业艾尔建美学旗下的乔雅登在今年举办了「优雅艺术家菁英医生比赛」，希望中国年青医美医生从“艺”和“术”两个层面实现自我的综合发展。

「优雅艺术家菁英医生比赛」完美收官

医生价值加速释放

10月18日，「优雅艺术家菁英医生比赛」在上海圆满结束。经过半年时间，从城市赛、区域赛、半决赛的层层筛选，全国14名选手最终进入决赛；在决赛中，从面部评估以及现场注射两个环节对选手进行考核，经过紧张与激烈的比拼，最终决出了首届“优雅艺术家”全国总冠军。

从整个行业大盘来看，中国医美市场专业人才相对缺乏，在艾尔建美学和德勤联合发布的《踵事增华，应时顺势——中国医美行业2022年度洞悉报告》中指出：专业医疗人员资源供给的缺乏，已成为中国医美产业现存挑战之一，符合行业规范的专业医疗人员仅占30%。此外，中国医美行业尚未形成完善规范的专业培训体系。

这不仅仅是行业的痛点，对于国内医美医生来说也是一大难点。由于教育体系的缺失，医生个人成长也面临很多阻碍；再加上当下医美市场新品、新技术、新概念频出，作为医生需要极强的学习吸收能力，将知识转变为实操技术。

撬动医生这个支点后，医美生态才能良性运作起来。因为医生审美和实操技术的优劣直接影响求美者对产品的认可度、对机构的信任度。

「优雅艺术家菁英医生比赛」就是乔雅登为青年菁英医生搭建一个展现自我的平台，帮助他们提升技术和审美。医生作为医美行业的核心，不仅需要提升实操知识与技术，还要提升审美知识和审美素质。

当然，医美的本质上还是医疗，医生需要更严谨态度、更熟练的技术面对求美者。资深整形外科医生、北京丰联丽格院长王冀耕教授曾说过，“医学行业易学难掌握，是一门实践科学，不论在公立还是民营机构，一个好医生的成长不能仅依赖外在培养体系，更多的要靠自己，从受教—学习—分享—绽放，需要一辈子的时间。”

系列比赛覆盖了数十位行业专家参与审评，近百位选手参与其中，还有千余名医生共同见证了整个过程。已经不仅仅是比赛，更给到了行业行业交流的机会，这也契合了艾尔建美学在医生培训方面的初心，促进医生综合发展，提升注射技术的同时，也让医生在美学评估、沟通交流这样的软实力上持续上升。

据了解，年度乔雅登菁英医生，也将成为未来艾尔建大牌讲者，继续将自己的经验与技术分享到行业中，进而促进医美生态的健康良性发展。

总结来看，「优雅艺术家菁英医生比赛」对机构、对医生、对上游品牌、对行业都具有积极意义。

产品与医生的相互成就

正续写行业未来

中国医美市场快速发展，根据艾瑞咨询数据显示，2021年，中国医美市场规模达到2274亿元，增速为15.1%，增速超过全球，占全球医美市场规模21.9%。这意味着，除资深求美者之外，越来越多的“小白”将怀揣对美的希冀踏进医美之门。彼时的医美人群将会有鲜明的分层，需求也变得多元化。但同时，从物质需求来说，加入医美行列的大部分为新中产阶级，他们对自我的补偿和奖赏是毫不吝啬的。

随着需求的不断提升和多元化，整个市场对于医生的需求和要求也都在提高。但现实的问题是，医生，尤其是医美医生在学业和实习结束之后很少甚至没有机会再接受系统化培训，学习系统性知识。不管是注射技术还是审美力的提高都步入一个“死胡同”，繁忙的工作加上缺少社会性培训，都容易使医美医生的发展受到限制。

所以对于“周旋”于医美新人群中的亟需获得成长的青年医生来说，一是要接受系统性且正规的培训；二是要有优质的产品做加持。不仅要提升医生技术，还要培养他们审美、沟通能力，才能不断提高求美者满意度，进而提升用户“忠诚度”。

医生所用的产品品牌是提升忠诚度的重要因素。乔雅登®作为在中外广受欢迎的玻尿酸品牌，不仅销量全球领先，在求美者中的声量、口碑热度也非常高。「优雅艺术家菁英医生比赛」也是以乔雅登®旗下的两款产品极致和雅致为基础的治疗方案进行分享。

极致、雅致（下文简称“极雅”）这两款是以Hylacross®技术为基础的系列产品，拥有三维立体稳定结构的高内聚力高组织融合度的均质化玻尿酸，具备注射效果自然、维持时间长*等优势，是医美医生提升各项技术的入门产品。

“极雅”亦是乔雅登系列培训的“入门产品”，而这一系列产品的培训，正是在当今医生教育体系缺失的情况下，中国医美医生从毕业院校走上工作岗位后，接触到的第一个专业的、系统化的玻尿酸品类的培训，覆盖了从认识、了解材料，到解剖、注射，再到不良反应处理，以及美学评估层面的全方位教育。

对于医生来说，乔雅登®Hylacross®系列在产品优势的基础上，能帮助医生更快更好地接受专业且前沿的培训，既能让他们对产品优势与操作有更透彻的理解，同时也能帮助他们与求美者更好地沟通；在品牌优势的基础上，依靠乔雅登强大的品牌实力，「优雅艺术家菁英医生比赛」将持续进行，同时帮助医生更好地成长。

「优雅艺术家菁英医生比赛」的成功举办，在培养青年医生、推动行业正向发展、塑造品牌形象等方面都释放了积极信号。从行业发展来看，这也不仅仅是一次简单的比赛或培训，更是对行业教育体系的补齐。产品上的硬核实力、品牌上的责任担当、行业上的前瞻远瞩，都使得乔雅登®“行业引路人”的形象愈加鲜明。随着行业走向正规化，长期主义更能彰显品牌价值，在乔雅登®稳步向前的同时，也助推行业发展走向新高度。

* FDA批准的第一个持续时间长达一年以上的玻尿酸产品。

CN-JUV-221785  有效期至2023.10.20

文章来源：医与美产业笔记

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