快讯
艾尔建美学（Allergan Aesthetics）近日公告，SKINVIVE by JUVÉDERM 获得美国FDA批准在美上市。
品名：SKINVIVE by JUVÉDERM
厂商：Allergan Aesthetics
成分：透明质酸(2-mg/mL) + 利多卡因(0.3% w/w)
用法：皮内微滴注射
FDA适应症：改善面颊皮肤平滑度（21岁以上成人）
有消息称，该产品的新给药方法是目前第一个也是唯一一个被批准用于改善脸颊皮肤平滑度的玻尿酸皮内微滴注射，开辟了一种处方美容产品给药的新途径。
5月17日医美国际（股票代码：AIH）公布财报，公告显示公司2023财年第一财季归属于普通股东净利润为48.10万元，同比增长114.91%；营业收入为1.49亿元，同比下降7.35%。
医美国际控股集团有限公司于2011年5月27日在开曼群岛注册成立。公司是中国领先的美容医疗服务提供商。凭借超过20年的临床经验，该公司提供一站式美容服务产品，包括外科美容治疗，如眼科手术，鼻整形，隆胸和吸脂，非手术美容治疗，包括微创治疗和能量治疗，如激光，超声波和紫外线治疗，以及其他美容服务，如美容牙科，以及一般医疗服务。
5月16日，欧诗漫生物股份有限公司（下称“欧诗漫”）与华中科技大学国家纳米药物工程技术研究中心（下称“工程中心”）合作签约仪式在武汉举行，双方就建立联合实验室，共同开展化妆品功效成分活性载体及作用机制研究等达成合作。
此次，欧诗漫与国家纳米药物工程技术研究中心共同揭牌的“化妆品纳米载体技术联合实验室”，不仅搭建了国内首个珍珠化妆品功效成分输送技术联合研究平台，而且二者的强强联合，有望为功效护肤、精准护肤提供新的解题方向。
为有效维护县医疗美容行业诊疗秩序和市场秩序，切实保障人民群众身体健康和生命安全，5月9日至11日，邵阳县人民检察院对县卫生健康局联合县市场监督管理局开展的医疗美容服务行业专项整治行动进行现场监督。
行动中，检查组通过现场核查美容机构公示的证照、顾客的消费登记台账、张贴的宣传广告、美容仪器的标签标识和产品说明书、询问从业人员的资质以及仪器如何操作使用等方式，对辖区内的20余家美容服务机构进行了走访调查，重点检查是否存在无证行医、虚假宣传、生活美容机构违规提供医疗美容服务及非法制售、使用药品、医疗器械等情形。经查，发现普遍存在以下问题：生活美容机构在未取得《医疗机构执业许可证》的情况下开展医疗美容服务活动、未办理《卫生许可证》的情况下开展美容美体项目，从业人员无健康证明等。针对发现的问题，检察机关现场向县卫生健康局、县市场监督管理局提出了整改意见，要求其依法履行监管职责，查处违规开展美容服务的行为。
5月12日，由高端院线专业品牌 - 修丽可联合中国整形美容协会（CAPA）医疗美容继续教育分会（MACE）及中国工商联（CBC）共同举办的「皮肤健康管理-美护师」培训项目于上海正式启动。
作为国内首个专业级「皮肤健康管理-美护师」培训项目，此次盛会不仅邀请到李国兴主任，郑志忠教授，周展超教授，王玮蓁教授，宋为民教授，徐小珂教授，刘红梅教授，钟华副教授等数十位业界权威专家教授参与，修丽可品牌及医美品类总经理 - 范菁女士，修丽可品牌副总经理 – 何玛莉女士，环球美天医疗美容集团CEO - 陈凯先生等来自全国各地的医疗美容企业代表也齐聚现场，共同见证了这一皮肤健康管理行业的重要变革时刻，并针对行业未来发展展开了深入探讨磋商，携手推进中国皮肤健康管理行业向规范化、专业化迈进。
医美行业观察
医生IP能否成就医美行业下一轮升级？
近年来医美企业的营销方向逐渐分化，除了产品和企业自身的营销，再次加入了“医生”的元素。医生营销概念的形成，与医美行业的本质息息相关，医美归医，一半医疗，一半消费，医疗属性直接契合求美者理性观念时代背景下的行业发展趋势，引领着行业向着专业化发展，这也就将医生的地位推上了新的高度。
目前医美企业在进行医生营销的时候，多采用打造医生IP的方式，说起医生IP，很多人并不了解，从底层出发，医生IP就是通过建立医生个人的品牌形象，凸显个人的专业能力、知识和经验，通过个性化的营销方式吸引患者和其他受众的关注，算是抓住医生的特点为其“打造人设”，从而扩大医生影响力，再通过医生的社会影响力，带动企业的成长，和明星孵化的模式有异曲同工之势，举例为普丽兰打造的“百分大师”活动、新氧正式发起“新氧双百医生扶持计划”等。
医生IP时时代推动下的产物，那么，建立医生IP对于医美行业来说有哪些影响呢？
对于医生来说，可以通过构建医生IP建立塑造自己专业性的形象，同时打出知名度，让更多人认识自己，从而形成一定影响力；
对于医美机构和厂牌来说，通过与专业的医生合作，可以同步提升品牌形象；
对于医美行业整体来说，医生通过文案宣传、进行学术交流与演讲、发表研究报告、以及访谈等方式打出个人IP的同时，也可以在行业内传递专业的医美知识，营造良好的行业风气，以合作的方式实现群体的共赢；
对于消费者来说，也可以通过医生IP相关活动的主动输出，有了更加直观的渠道可以对医美行业有更加深刻的了解，从而增加对医美服务的信任度。
但是在医美玩家努力打造医生IP的同时，也让人不由疑惑，医生IP是否是在找噱头？输出专业合规只是假象，其实只是披着专业外衣的变相割韭菜。
求美者的疑虑并非空穴来风，目前来看，医生IP虽然可以实现医美机构与厂牌、求美者、行业的多面共赢，但是这都是基于医生具有职业操守，可以尊重法律规范及道德标准，不过度宣传、虚假宣传的前提下进行的，但是很多机构在打造医生IP的过程中，失去了初心，由原本的正常信息输出变为夸张的宣传，甚至降低层次，为了博取流量，在抖音、快手等自媒体平台进行低俗的广告宣传，例如将医生的科普视频变为劣质小广告的宣传，从而影响医生IP所带来的正面能量。
并且有的宣传会在宣传医生的时候，利用医生IP所带来的正面能量，进行带货直播，这无疑是对依靠医生IP打出的医生名望的消耗，一定程度扰乱了塑造医生IP的底层逻辑。对此，人民网就曾评价，医生直播带货，与其说卖的是货物的价，不如说售的是医生的‘名’。利用医生的身份卖货，侵蚀医生的权威，消耗医生的光环，最终褪去的只会是医生的公信力。白衣天使，本是值得托付生命的人，去为谋利直播带货，尚且不说可能误导患者和消费者甚至造成伤害，更在医患关系的天平上增添了不信任的砝码。
基于此，国家卫健委、公安部、国家市场监管总局等九部门联合印发《2022年纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点》通知中，明确要求“加强互联网医疗服务纠风工作力度，推进线上线下服务管理统一，持续清理各类医疗美容机构开展‘小腿神经离断瘦腿手术’等有效性存疑、风险性极高的诊疗项目”，同时还提出将“严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便直播带货。”
由此，抖音也就此乱象曾宣布关闭所有医疗健康类认证创作者账号的商品分享功能，并禁止医疗健康类创作者新开通商品分享功能。
以上疑惑或也是给医美玩家敲了个警钟，也指引了玩家正确的医生IP塑造方向。医生若是能够合规合理利用医生IP带来的知名度，进行专业性地科普，坚持长期主义，将为一上策。此外，医疗科普更是受到了监管的支持，也正好印证了这一观点，公开资料显示，在国家卫健委公布《健康中国行动(2019-2030年)》中，层提出健康知识普及、合理膳食、全民健身、心理健康促进等十五个重大专项行动。其中提到运用“两微一端”(微信、微博、移动客户端)以及短视频等新媒体，推动“互联网+精准健康科普”。
只有真正地用好医生IP，才能最大化地实现医生的价值，并最终实现医生、机构、厂牌等的共赢，相信在多方的合力努力下，医生IP将成为医美行业向阳发展的一大利器。
10月26日，由医美行业观察主办的“轻医美 见未来·2023中国轻医美大会”继续约，聚焦“轻医美”、“新材料”、“私域”、“轻抗衰”、“新科技”，解码医美市场新方向，共同预见轻医美的未来！北京见！
文章来源：医美行业观察
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