快讯
2月6日，天津市和平区疾控中心消息，天津市和平区某美容护肤有限公司登记经营范围为生活美容服务，但自2023年5月至2025年10月期间，擅自使用具备“OPT”“激光”“射频”等功能的美容设备开展脱毛服务，并通过平台获取违法所得7467.04元。
执法人员结合《临床技术操作规范（美容医学分册）》及相关专家共识，认定OPT脱毛属于强脉冲光治疗，依法应纳入医疗美容管理范畴。
天津市和平区卫生健康委员会依据《中华人民共和国基本医疗卫生与健康促进法》等相关规定，对当事人作出没收违法所得7467.04元、没收涉案美容（脱毛）仪器1台，并处以罚款5万元的行政处罚，罚没款合计57467.04元。
近日，前女团AOA成员权珉娥于2026年1月24日接受“睡眠提拉紧肤”医美项目后，面部出现深二度灼伤，烧伤面积达10%，皮肤剥落、渗液并起水疱，伴有剧烈疼痛。术后她出现惊恐发作，心理状况恶化，原定工作行程全部取消。
权珉娥公开控诉涉事机构术前未做皮肤诊断、未提供知情同意书，且院方对事故原因解释矛盾，称或为治疗头质量问题，却又表示故障设备无法运作。目前她已决定提起民事及刑事诉讼维权。
2月10日，据央视新闻消息，国家卫生健康委今天召开新闻发布会，提示公众轻医美有关乱象。
央视新闻表示，近年来，医美行业迅速发展，其中以激光、药物注射为主要形式的“轻医美”吸引了众多求美者的目光。
一些不良商家借机炒作“容貌焦虑”，隐瞒医美风险，甚至在不具备资质的条件下非法开展“轻医美速成班”等活动，学员间互相注射美容针等操作导致的致伤致残事件时有发生，不具备医师资质的人员开展医美活动会给公众带来极大健康风险。
因此，国家卫生健康委提醒大家：
第一，“轻医美”通常指通过注射、光电项目、生物技术等开展的非手术类医疗美容项目，本质是医疗行为，必须在取得医疗美容服务资质的医疗机构中开展、由专业医务人员操作。
第二，生活类美容机构、美发店、美甲店等严禁开展“轻医美”项目。大家切勿贪图便宜或心存侥幸，将健康与安全置于不顾。
第三，“轻医美速成班”将医疗行为“生活化”，通过模糊资质、简化技术等手段蒙蔽消费者，往往存在非法行医、冒名培训、非法使用销售医美药品及医疗器械、颁发假培训证（资格证）等多种违法行为。
据“信用芜湖”公示的（芜税一稽罚﹝2026﹞3号）处罚信息显示，芜湖市美如伊医疗美容有限公司因“在账簿上少列收入”，被国家税务总局芜湖市税务局第一稽查局罚款1.537476万元，处罚决定日期为2026年2月2日。
“爱企查”公开信息显示，芜湖市美如伊医疗美容有限公司成立于2021年12月13日，注册地位于芜湖市镜湖区赭山街道黄山路徽商城201号，法定代表人为章如义，注册资本100万元，经营范围包括许可项目医疗美容服务、生活美容服务等。
2月9日，高新分局联合市公安局启动医美行业专项联合执法行动，采取“突击检查＋现场核查”方式，对辖区医美机构开展集中检查，严厉整治行业违法违规行为。
执法人员通过查阅台账、核查药械、询问当事人等手段，重点检查机构及人员资质合规性、医美药械安全情况以及经营宣传行为，依法打击无证行医、超范围执业、使用假劣或过期药械、虚假宣传等问题。本次行动共检查医美机构4户，并同步开展相关法律法规宣讲。
医美行业观察
医生IP能否成就医美行业下一轮升级？
近年来医美企业的营销方向逐渐分化，除了产品和企业自身的营销，再次加入了“医生”的元素。医生营销概念的形成，与医美行业的本质息息相关，医美归医，一半医疗，一半消费，医疗属性直接契合求美者理性观念时代背景下的行业发展趋势，引领着行业向着专业化发展，这也就将医生的地位推上了新的高度。
目前医美企业在进行医生营销的时候，多采用打造医生IP的方式，说起医生IP，很多人并不了解，从底层出发，医生IP就是通过建立医生个人的品牌形象，凸显个人的专业能力、知识和经验，通过个性化的营销方式吸引患者和其他受众的关注，算是抓住医生的特点为其“打造人设”，从而扩大医生影响力，再通过医生的社会影响力，带动企业的成长，和明星孵化的模式有异曲同工之势，举例为普丽兰打造的“百分大师”活动、新氧正式发起“新氧双百医生扶持计划”等。
医生IP时时代推动下的产物，那么，建立医生IP对于医美行业来说有哪些影响呢？
对于医生来说，可以通过构建医生IP建立塑造自己专业性的形象，同时打出知名度，让更多人认识自己，从而形成一定影响力；
对于医美机构和厂牌来说，通过与专业的医生合作，可以同步提升品牌形象；
对于医美行业整体来说，医生通过文案宣传、进行学术交流与演讲、发表研究报告、以及访谈等方式打出个人IP的同时，也可以在行业内传递专业的医美知识，营造良好的行业风气，以合作的方式实现群体的共赢；
对于消费者来说，也可以通过医生IP相关活动的主动输出，有了更加直观的渠道可以对医美行业有更加深刻的了解，从而增加对医美服务的信任度。
但是在医美玩家努力打造医生IP的同时，也让人不由疑惑，医生IP是否是在找噱头？输出专业合规只是假象，其实只是披着专业外衣的变相割韭菜。
求美者的疑虑并非空穴来风，目前来看，医生IP虽然可以实现医美机构与厂牌、求美者、行业的多面共赢，但是这都是基于医生具有职业操守，可以尊重法律规范及道德标准，不过度宣传、虚假宣传的前提下进行的，但是很多机构在打造医生IP的过程中，失去了初心，由原本的正常信息输出变为夸张的宣传，甚至降低层次，为了博取流量，在抖音、快手等自媒体平台进行低俗的广告宣传，例如将医生的科普视频变为劣质小广告的宣传，从而影响医生IP所带来的正面能量。
并且有的宣传会在宣传医生的时候，利用医生IP所带来的正面能量，进行带货直播，这无疑是对依靠医生IP打出的医生名望的消耗，一定程度扰乱了塑造医生IP的底层逻辑。对此，人民网就曾评价，医生直播带货，与其说卖的是货物的价，不如说售的是医生的‘名’。利用医生的身份卖货，侵蚀医生的权威，消耗医生的光环，最终褪去的只会是医生的公信力。白衣天使，本是值得托付生命的人，去为谋利直播带货，尚且不说可能误导患者和消费者甚至造成伤害，更在医患关系的天平上增添了不信任的砝码。
基于此，国家卫健委、公安部、国家市场监管总局等九部门联合印发《2022年纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点》通知中，明确要求“加强互联网医疗服务纠风工作力度，推进线上线下服务管理统一，持续清理各类医疗美容机构开展‘小腿神经离断瘦腿手术’等有效性存疑、风险性极高的诊疗项目”，同时还提出将“严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便直播带货。”
由此，抖音也就此乱象曾宣布关闭所有医疗健康类认证创作者账号的商品分享功能，并禁止医疗健康类创作者新开通商品分享功能。
以上疑惑或也是给医美玩家敲了个警钟，也指引了玩家正确的医生IP塑造方向。医生若是能够合规合理利用医生IP带来的知名度，进行专业性地科普，坚持长期主义，将为一上策。此外，医疗科普更是受到了监管的支持，也正好印证了这一观点，公开资料显示，在国家卫健委公布《健康中国行动(2019-2030年)》中，层提出健康知识普及、合理膳食、全民健身、心理健康促进等十五个重大专项行动。其中提到运用“两微一端”(微信、微博、移动客户端)以及短视频等新媒体，推动“互联网+精准健康科普”。
只有真正地用好医生IP，才能最大化地实现医生的价值，并最终实现医生、机构、厂牌等的共赢，相信在多方的合力努力下，医生IP将成为医美行业向阳发展的一大利器。
10月26日，由医美行业观察主办的“轻医美 见未来·2023中国轻医美大会”继续约，聚焦“轻医美”、“新材料”、“私域”、“轻抗衰”、“新科技”，解码医美市场新方向，共同预见轻医美的未来！北京见！
文章来源：医美行业观察
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