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19800引流价“撬动”152万贷款,谁在推高“求美”代价?
近日,有媒体报道了一起“医美杀猪盘”事件,大概情况是:
吴女士经熟人介绍,在深圳参与了一项医美套餐。起初,她在襄阳一家生活美容院支付19800元报名了“专家授课”项目,随后被安排前往深圳。
在被人贴身跟随、轮番洗脑之后,现场贷款百余万元,做了一个150余万元的天价抽脂丰臀手术,且连个发票都不给。
而事实上,同类手术在市场上的普遍价格在几万至二十万元之间。
从襄阳的生活美容院,到深圳的手术台,再到百万元贷款的瞬间批复,这条“求美”路径上的每一步都暗藏玄机。复盘全过程,至少有三重现象尤其值得关注:
一是价格策略上的“先高后低”。
先报出高价,再主动大幅下调,这种落差容易让人忽略真实的市场行情。根据市场监管总局发布的相关指引,虚构原价、虚假打折等行为已被明令规范。
与此同时,各地也在探索更精细的管理举措。
今年6月底,北京对美容整形类101项医疗服务价格项目完成了规范整合,全部实行医院自主定价,并要求基本物耗成本打包计入项目价格,其他耗材按采购价零差率销售,不得加价。
此外各地市场监管部门也开展了专项检查,重点核查医美服务项目是否严格落实明码标价。
二是金融服务介入的边界。
医美机构工作人员在院内协助客户办理信用卡、介绍私人借贷,这种“现场助贷”行为目前尚缺乏明确的禁令;如何界定其合规边界,仍有待制度进一步明晰。
三是渠道返佣的潜在影响。
生活美容院依靠介绍客户获取高比例返点,本质上属于商业利益输送。
随着上下游联系日益紧密,此类渠道医美逐渐被主流市场边缘化,但其依托熟人经济带来的稳定客户流,仍是部分机构的获客来源。
为此,行业内上下游也在积极推动产品教育和消费者认知提升,以期促进行业良性发展。
这起事件折射出医美行业在价格机制、金融服务介入及渠道合作等方面仍需完善的课题,但也为行业走向规范提供了反思契机。
随着监管细则的持续落地和消费者认知的日益成熟,这些环节正逐步向好。
期待在多方共同努力下,医美消费能更加透明、理性,让每一位求美者的选择都建立在充分的知情与自主之上。
文章来源:医美行业观察
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