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周四

201910

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 快讯

  • 艾尔建美学旗下新型玻尿酸注射剂获得FDA批准

    艾尔建美学(Allergan Aesthetics)近日公告,SKINVIVE by JUVÉDERM 获得美国FDA批准在美上市。


    品名:SKINVIVE by JUVÉDERM

    厂商:Allergan Aesthetics

    成分:透明质酸(2-mg/mL) + 利多卡因(0.3% w/w)

    用法:皮内微滴注射

    FDA适应症:改善面颊皮肤平滑度(21岁以上成人)


    有消息称,该产品的新给药方法是目前第一个也是唯一一个被批准用于改善脸颊皮肤平滑度的玻尿酸皮内微滴注射,开辟了一种处方美容产品给药的新途径。

    2023-05-19 09:44
  • 医美国际2023财年第一财季净利48.10万元 同比增加114.91%

    5月17日医美国际(股票代码:AIH)公布财报,公告显示公司2023财年第一财季归属于普通股东净利润为48.10万元,同比增长114.91%;营业收入为1.49亿元,同比下降7.35%。  


    医美国际控股集团有限公司于2011年5月27日在开曼群岛注册成立。公司是中国领先的美容医疗服务提供商。凭借超过20年的临床经验,该公司提供一站式美容服务产品,包括外科美容治疗,如眼科手术,鼻整形,隆胸和吸脂,非手术美容治疗,包括微创治疗和能量治疗,如激光,超声波和紫外线治疗,以及其他美容服务,如美容牙科,以及一般医疗服务。


    2023-05-19 09:44
  • 欧诗漫牵手华科大研究中心,建立联合实验室

    5月16日,欧诗漫生物股份有限公司(下称“欧诗漫”)与华中科技大学国家纳米药物工程技术研究中心(下称“工程中心”)合作签约仪式在武汉举行,双方就建立联合实验室,共同开展化妆品功效成分活性载体及作用机制研究等达成合作。


    此次,欧诗漫与国家纳米药物工程技术研究中心共同揭牌的“化妆品纳米载体技术联合实验室”,不仅搭建了国内首个珍珠化妆品功效成分输送技术联合研究平台,而且二者的强强联合,有望为功效护肤、精准护肤提供新的解题方向。


    2023-05-19 09:44
  • 邵阳县检察公益诉讼督促“医美”行业规范发展

    为有效维护县医疗美容行业诊疗秩序和市场秩序,切实保障人民群众身体健康和生命安全,5月9日至11日,邵阳县人民检察院对县卫生健康局联合县市场监督管理局开展的医疗美容服务行业专项整治行动进行现场监督。


    行动中,检查组通过现场核查美容机构公示的证照、顾客的消费登记台账、张贴的宣传广告、美容仪器的标签标识和产品说明书、询问从业人员的资质以及仪器如何操作使用等方式,对辖区内的20余家美容服务机构进行了走访调查,重点检查是否存在无证行医、虚假宣传、生活美容机构违规提供医疗美容服务及非法制售、使用药品、医疗器械等情形。经查,发现普遍存在以下问题:生活美容机构在未取得《医疗机构执业许可证》的情况下开展医疗美容服务活动、未办理《卫生许可证》的情况下开展美容美体项目,从业人员无健康证明等。针对发现的问题,检察机关现场向县卫生健康局、县市场监督管理局提出了整改意见,要求其依法履行监管职责,查处违规开展美容服务的行为。


    2023-05-19 09:44
  • 修丽可首个「皮肤健康管理-美护师」培训项目启动

    5月12日,由高端院线专业品牌 - 修丽可联合中国整形美容协会(CAPA)医疗美容继续教育分会(MACE)及中国工商联(CBC)共同举办的「皮肤健康管理-美护师」培训项目于上海正式启动。


    作为国内首个专业级「皮肤健康管理-美护师」培训项目,此次盛会不仅邀请到李国兴主任,郑志忠教授,周展超教授,王玮蓁教授,宋为民教授,徐小珂教授,刘红梅教授,钟华副教授等数十位业界权威专家教授参与,修丽可品牌及医美品类总经理 - 范菁女士,修丽可品牌副总经理 – 何玛莉女士,环球美天医疗美容集团CEO - 陈凯先生等来自全国各地的医疗美容企业代表也齐聚现场,共同见证了这一皮肤健康管理行业的重要变革时刻,并针对行业未来发展展开了深入探讨磋商,携手推进中国皮肤健康管理行业向规范化、专业化迈进。


    2023-05-18 09:40

 医美行业观察

薇诺娜都在加速布局的男妆市场,会是下一个风口吗?

美妆

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2020-10-15 16:11

导读:9月,在传言已久的完美日记新一轮融资落定之际,另外两笔美妆领域的融资同样引人注意,因为这两笔融资有一个共同的特殊之处:聚焦男妆市场。


男士化妆品品牌“蓝系”完成近1500万元天使轮融资。


男士个护品牌“理然”上线8个月,已连续获得4轮融资,总金额近亿元。


中国男性化妆品市场的前景一再被资本看好。


早在2018年,京东研究院发布的《新中产男性消费报告》指出,中国男性消费的偏好出现了代际分层:70后爱名酒、80后为家庭消费、90后开始热爱形象。伴随着新中产崛起,在年轻一代男性的后浪中,甚至是大众感知中,男人们开始关心事业、家庭以外的自我消费了,例如与颜值和形象相关的消费开始增多。


从数据来看,男性美妆的概念在国际市场已经炒得很热了。其中中国男妆市场是众多外资企业极为看好的一片蓝海。据欧睿咨询预测,2020年全球男性美容市场的规模可能达到511亿美元。美国专注男性洗护产品和保健药品的品牌Hims成立两年,估值达到10亿美元。而值得关注的是,理然的投资方红点创投(Redpoint Ventures)也曾参与投资Hims。《2020年中国国货美妆发展趋势报告》显示,男士专用的综合护理产品2019年线上交易额同比增长24.5%。男性消费者在天猫美妆类目大盘贡献的GMV同比增长41.5%。


国际品牌欧莱雅、资生堂等先入为主,率先占据男性对护肤化妆产品的认知。国内新锐品牌在品类拓展上观念更为开放,因此,一批男性化妆品近几年快速涌现。


以国内功效性护肤界的代表薇诺娜为例,今年8月,薇诺娜将目光放在了男士护肤品类上,推出首个专注男士消费群体的功效性护肤产品系列——薇诺娜男士舒爽修护系列,产品涵盖洁面、乳液、面霜、保湿水、面膜等。


而在彩妆领域,据行业相关统计,2018年至2019年期间,全球共有7大国际品牌推出了男士彩妆系列或产品。CHANEL(香奈儿)推出旗下首个男士彩妆系列BOY DE CHANEL,产品包含粉底、眉笔、无色唇膏。资生堂旗下男士专业品牌UNO也首次推出彩妆产品BB霜和眉笔套装……


男性美妆市场蓬勃发展,对于行业而言无疑是一个新的增长点。但很多品牌真正要入局时却犹豫了。


消费者教育、市场普及、产品创新…做惯了女性美妆市场的商家面对男性美妆新市场产生了疑惑。事实上,想要做好男人的美妆生意,需要深度理解并挖掘他们与女性消费者不同的需求点,匹配他们的消费观,并为之提供产品解决方案。


1 无关“娘化”,产品细分远远不够


爱美是人之天性,这一点无关性别。


2019年8月CBNData的一项调研数据显示,88%的男性表示护肤应该作为日常护理来对待,他们会自主地去选购符合自己需求的护肤产品。男性化妆品市场稳步增长,不仅得益于消费者数量的快速提升,也得益于客单价的提升。但深入这一领域,我们会发现品牌少、细分产品少、用户需求的解决方案少。


观察市面上现有的男性化妆品,普遍离不开“清爽控油”,难道男性对护肤彩妆的需求仅仅是“清爽控油”这一项?


事实上,“他”需要更多细分产品、更多细分功能。


以护肤为例。第一财经商业数据中心联合天猫美妆发布的《2019男性护肤消费趋势报告》显示,控油、毛孔护理、保湿是型男们最普遍、最严重的肌肤问题诉求,然而他们也被更多的肌肤问题困扰,如肤色不均匀,有痘印等,男性颜面工程一样要细致“打磨”,多元诉求蓄势待发。


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此外,美白抗衰老已不再是女性的特需,男性专用护肤品除了传统祛痘外,美白和抗衰老功能的产品正以更高的增幅快速发展。尤其是95后男性更愿意尝试美白产品。有更强护肤意识的90后及95后也早早开始轻抗老,对抗岁月的印记。其中眼霜、眼部精华、颈霜占据2019 线上男性消费者抗衰老产品偏好度Top3。


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另外,值得注意的是,相比女性,男性消费者更习惯于在一个品牌内解决所有的护理需求。在产品规划上,大部分品牌以洁面为入门级品类,在此基础上不断丰富产品线。前文提到的“理然”便是基于全品类策略,推出日常洗护、面部护理、须发理容及香水、彩妆等产品,覆盖几乎所有男士的护理需求。


2 要么牌子响亮,要么有极致性价比


在化妆品消费上,男性无疑是理智大过感性的,他们不易被营销广告影响,注重实际的产品功能。更重要的是,这也让他们对品牌的选择形成两级化,勤俭型的男人更重视性价比,有消费实力的更钟情高端品牌,中间的品牌不上不下,处境尴尬。


《2019男性护肤消费趋势报告》显示,男士对高端护肤品牌的关注度逐年增长,明显高于护肤品行业整体情况。在过去的三年中,线上高端男性护肤品牌一直保持稳定高速增长,2017-2019年线上男性高端护肤品牌销售额增长了125%,财务稳定自由的80后及85后型男在品牌选择上更倾向于高端品牌。一些护肤先锋已经开始尝试洗脸仪等美容仪器。


在品牌选择上,除欧莱雅、资生堂、曼秀雷敦外,国内高夫、赫恩、锐度等品牌受到欢迎,百雀羚、御泥坊、相宜本草等品牌也推出了男士护肤系列。


3 产品设计/品牌内涵:需符合男性审美


涉及到品牌形象定位,一些传统品牌往往把男性形象过于夸大,对男性气概和气质的理解明显脱离了年轻一代的审美;而另一类新锐品牌则容易矫枉过正,过于柔美,反而适得其反。男性化妆品市场增长背后,是消费者的成长以及社会审美观念的转变,但产品供给侧断代严重,品牌无法满足新生代消费者的需求。


在这一点上,以薇诺娜和理然为例,薇诺娜新推的男士舒爽修护系列在设计语言上与原产品线作出区隔,使其更符合男性消费者的审美标准。理然在模特筛选上覆盖各年龄阶段和不同气质的男性形象,总体上吻合当代年轻都市男性的审美,并呼应品牌硬朗、简练和得体的形象。


可以预见,高速增长的男性美妆市场将吸引更多竞争者入局,但如何挖掘用户需求并设计研发出相应的产品,并在营销推广上精准打动这一“理性”人群,仍旧是重点。


文章来源:时妆观察




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