快讯
1月5日，华东医药股份有限公司的全资子公司杭州中美华东制药有限公司（以下简称“华东医药”）与MC2 Therapeutics A/S的全资子公司MC2 Therapeutics Ltd.（以下简称“MC2”）宣布签署战略合作协议。
根据协议，华东医药将获得 MC2 皮肤学级护肤乳膏Biomee®#1和Biomee®#2乳膏在大中华区（中国大陆、中国香港、中国澳门和中国台湾）的独家商业化权益。这两款产品采用MC2创新的PAD®技术，旨在为易出现皮肤干燥、不适感的人群提供日常皮肤护理与舒适体验。
瑞丽医美国际控股有限公司宣布更改上市所得款项净额用途。上市所得款项净额约为81.7百万港元，截至公告日已动用73.3百万港元，未动用8.4百万港元。原计划将约71.0%资金用于扩展医疗美容机构网络，其中有机发展占28.0%，但因COVID-19冲击上海市场，业务发展受限，未能物色合适机构，且现有运营需充足资金支持，董事会决定将未动用的8.4百万港元重新分配至一般营运资金，并预计于2026年12月31日前悉数动用。
1月1日，常州药物研究所有限公司自主研发的聚乳酸微球填充剂（俗称“童颜针”）获得国家药品监督管理局（NMPA）受理，正式进入技术审评阶段。
据国家药品监督管理局药品审评中心信息显示，君合盟申请的的重组肉毒原发性腋窝多汗症临床实验获得批准。
2026年1月1日起，新《增值税法》正式施行，医美行业迎来三大关键变动。一方面，定性与税率：医美服务明确归入“生活服务”，一般纳税人适用 6% 税率，征管口径全行业统一；小规模红利：小规模纳税人征收率统一定为3%，且2027年底前可享 1% 优惠，现金流压力显著减轻；免税禁区：新规一刀切目的明确：营利性美容医疗机构不享受医疗服务免税政策，财务切勿存侥幸心理。
医美行业观察
监管新规再发布，医美直播回归无“望”了？
“谁销售，谁负责。”
中国针对网络直播带货存在的不规范问题作出新规定。7月1日起将生效的《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》(下称《条例》)要求，直播带货必须说清楚“谁在带货”“带谁的货”，明确了平台、直播间和主播“人人有责”。
自从医美直播被叫停之后，整个行业都处于观望的状态，而近日医疗美容与直播带货的监管再度加强后，也引发了业内的新一轮猜想：医美直播回归无“望”了？
医美行业究竟需不需要直播带货？
医美直播乱象丛生，使得整个行业都备受“争议”。
首先，医美属于医疗范畴，而医美直播带货本质上涉嫌发布医疗广告、夸大医疗功效等违规行为。对此，国家监管三令五申禁止并采取严打举措。
4月9日，国家市场监督管理总局网站发布消息，保持对医疗美容广告违法行为高压严打态势，严肃查处平台、直播间以及美妆类主播、达人在直播营销中发布违法医疗美容广告的行为。
另一方面，医美直播与“低价”相伴相生。医美直播靠的就是不断破价吸引消费者购买，打开市场渗透率，但这一举动如同“多米诺骨牌”般，引发了整个行业的低价内卷，朝着不良方向发展。
不少医美机构权衡利弊之下，依旧选择拥抱直播，究其根本还是消费疲软客单下滑，想利用低价吸引的新客群。
但事实上，低价引流吸引来的顾客价值很低，难以完成后续的升单及复购。同时低价也无法提供好的效果交付，容易造成医疗纠纷，引发行业的恶性循环。
面对这一现状，大机构还能拼财力和规模，以量取胜，收获更多营业额持续扩大影响力，甚至吸引资本进场，而中小机构只能“被迫”跟着卷，长久以往业绩难以覆盖成本。
整体来说，医美直播本身并没有问题，其存在有它的必然性，但是后续引发的一系列不良反应使得其必须叫停。
事实上，直播不应该沦为“低价拓客”的工具，而是应该与品牌营销很好的结合，为机构和上游厂家在产品宣发上打造更多势能。
随着行业监管越发严格，严打医美直播已成为既定事实，短时间内几乎不可能会回归。
站在整个行业来说，叫停直播加强监管是大势所趋，有利于整个行业的良性发展。随着医美营销的迭代发展，或许医美直播能够以另一种更加合规的“新”方式进行呈现。
文章来源：医美行业观察
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