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医美行业观察
加法易得、减法难求,谁在抢占“减法”技术高地?
如果将医美行业当下的注射类产品按照大的作用原理划分的话,其实只能分为加法和减法。其中大部分注射类产品都是加法,从玻尿酸到胶原蛋白、童颜针、少女针,再到羟基磷灰石、琼脂糖,中国医美行业的发展就是一部“加法注射产品”的更新迭代史。
随着民众对医美产品认知的加强,以及过往不合规、不合理注射填充带来的负面影响,让越来越多人开始重视“减法类产品”。但纵观合规的注射产品,我们发现,减法产品非常少,仅有肉毒素、溶脂针。
减法是药,加法是械,它们之间是互为因果的关系。官方对“医疗器械”的定义就是:其效用主要通过物理等方式获得,不通过药理学、免疫学或者代谢的方式获得,或者虽然通过这些方式参与但是只起辅助作用。 就目前的技术来看,“械字号”起物理作用的话,只能是填充,也就是加法。而“药品”则与械是完全相反的,主要起药理作用。 在当下的中国医美市场上,“减法”逻辑的产品非常稀缺,也意味着这类产品拥有更大潜力市场。 1.肉毒素、溶脂针 肉毒素通过阻断神经与肌肉的信号传递,让过度收缩的肌肉松弛或萎缩,减少动态皱纹、收窄肌肉型轮廓,实现“减活性、减体积”的逻辑。 溶脂针以药物成分破坏脂肪细胞膜,使脂肪细胞溶解并代谢排出,永久性减少局部脂肪细胞数量,达成“减细胞”的塑形效果。 2.光电类“减法” 如果说注射“减法”是化学战,那光电设备就是物理战。它们虽非注射,但同样是“减法”理念的杰出代表,且市场体量巨大。 例如热玛吉等抗衰设备,通过高能量电磁波,使皮下的胶原纤维立即收缩,并刺激大量新生胶原蛋白。从即时效果看,它是通过收紧来“减”掉松弛和下垂;从长期看,它是通过增厚胶原蛋白来“替代”和“支撑”,视觉上减少皱纹和赘余。 3.系统性“减法” 这是目前全球最炙手可热的领域,它将“减法”从局部提升到了全身维度。首先是减重药,GLP-1受体激动剂,通过抑制食欲、促进脂肪代谢,从全身维度减少脂肪总量,实现 “减体重” 的核心目标;其次是塑形设备,冷冻、射频等塑形设备以物理能量破坏局部脂肪细胞,结合全身减重需求实现精准塑形,形成“全身控量+局部精雕”的双重减法逻辑。 “加法易得,减法难求”的现状,深刻反映了中国医美行业从粗放式填充向精细化、个性化、自然化转变的必然趋势。 “减法”产品往往对应着更根本的抗衰诉求(如紧致、轮廓清晰)和更广泛的消费人群(如体重管理),其市场天花板远高于局部填充。 由于涉及药理、代谢和更复杂的物理能量控制,“减法”产品的研发门槛和审批周期通常更长,这也意味着一旦建立起领先优势,将形成坚固的护城河。2025年12月3日,上海,由医美行业观察主办的「新世界 精耕增长·2025未来医美大会暨追光大赏颁奖盛典」,我们一起聊聊~
文章来源:医美行业观察
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