快讯
7月21日，福瑞达披露最新机构调研纪要，明确旗下珂谧品牌的轻医美战略规划，以差异化技术路径切入医美护肤协同赛道。
珂谧以自研穿膜胶原为核心技术壁垒，围绕轻医美术前打底、术中协同、术后修护全周期构建产品与服务体系，避免与大众敏感肌产品同质化；上海运营团队兼具消费品渠道销售与医美器械专业市场教育双重职能，打通专业医疗终端与大众消费市场双向通路。
2026年7月14日，哈尔滨三联药业股份有限公司发布2026年半年度业绩预告。公司预计2026年上半年归属于上市公司股东的净利润为亏损3800万元至4800万元，较上年同期亏损9239.04万元有所收窄；扣除非经常性损益后的净利润预计亏损4700万元至5700万元。
7月23日，据NMPA药品批准证明文件送达信息，唐山红星药业有限责任公司与南京瑞捷医药科技有限公司申报的“利丙双卡因乳膏”同日获批上市，注册证编号分别为国药准字H20265270、国药准字H20265342。
7月21日，苏州若弋生物科技有限公司的第3代肉毒素药物管线CB2201开展的暂时性改善成人中度至非常显著的咬肌突出（肥大）适应症的临床Ⅰ期试验完成首例入组。
7月21日，据西班牙媒体报道，效力于皇马的巴西球星维尼修斯近日接受了面部医美调整，容貌变化引发球迷广泛讨论。
负责本次治疗的皮肤科医生亚历山德罗·阿拉尔康公开解释了治疗细节：团队为维尼修斯实施了面部自然化调整，核心是对面部韧带进行结构重构，同时对下巴的度与前凸度进行了精细微调，全程尊重患者本身的面部特征。
医美行业观察
小红书发布重磅新规，医美营销遭遇大震荡
近日，小红书蒲公英平台发布一项重要管控公告，宣布自2025年10月30日起，将全面限制“医疗及三品一械”行业与平台认证的“医疗专业博主”之间的商业合作。
这意味着，医美、药品等品牌方及代理机构，将无法再通过官方渠道直接下单给拥有医生、护士等职业资质认证的博主进行推广。
这一举措是对国家近期严管“自媒体”医疗科普行为的直接响应，标志着平台合规治理进入硬性拦截的新阶段，也为深度依赖小红书进行营销的医美行业投下了一枚“震撼弹”。
01 医美营销逻辑面临重构
目前，小红书的价值早已超越了简单的信息分享平台。
例如“高潮针”凭借小红书平台用户驱动及商业发酵，产生了近十万条内容，迅速引爆市场，甚至驱动了A股相关概念股股价的显著上涨。这一现象级事件，便印证了让小红书的强大“种草”与市场教育能力。
在此生态下，持有官方认证的“医生”、“医师”等专业博主，因其身份自带的权威性与可信度，成为了品牌连接消费者、建立专业信任的“黄金桥梁”。
而此次新规，正是将这座“桥梁”从官方商业合作体系中彻底移除。
对于医美品牌而言，这不仅仅是关闭了一个合作渠道，更是颠覆了其沿用已久、卓有成效的“专业身份背书”营销范式。过往所积累的信任资产需要重新构建，整个行业的营销策略被迫转换。
02 医美品牌预算大规模切换
回顾过往，平台对医美内容的管控一直在不断收紧。而此次新规的发布也体现了小红书为构建“健康、可持续”生态而进行的“断腕”式决心。
短期来看，行业的阵痛在所难免。品牌方的预算将大规模地从医疗专业博主转向泛美妆、时尚生活类等非医疗认证的KOL。
然而，这一转变也带来了全新的挑战：
如何在失去“白大褂”光环后，通过非专业账号的内容依然能准确、合规且有效地传递产品价值？这无疑对品牌的内容策略能力与博主的专业学习能力提出了更高要求。
从长远视角审视，这场震荡实质上是医美行业营销从野蛮生长走向成熟规范的必经之路。
强力倒逼品牌方告别对单一专业身份的路径依赖，转而思考如何通过更创新、更透明、更注重用户价值的方式与消费者进行沟通。
无论是通过更严谨的科普内容、更真实的用户案例分享，还是利用技术手段提升服务体验，最终都将推动整个产业链走向以合规为基石、以产品力为核心的健康竞争新阶段。
文章来源：医美行业观察
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