快讯
10月21日，敷尔佳发布三季度报告称，前三季度，公司实现营业收入17.70亿元，同比增长36.43%；实现归母净利润3.62亿元，同比增长11.35%；实现扣非净利润2.56亿元，同比增长0.95%。
其中，化妆品类产品实现营业收入8.39亿元，同比增长34.22%；医疗器械类产品实现营业收入3.18亿元，同比增长33.25%，两大品类均保持增长。
10月22日，高德美集团公布2026年前九个月销售业绩。据公开资料，2026年前九个月净销售额达47.65亿美元，创历史新高，按固定汇率计算同比增长25.1%，主要由销量增长驱动，并受益于有利的产品组合。
三大产品类别继续全面跑赢市场：按固定汇率计算，注射类医美产品净销售额同比增长13.2%，皮肤学护肤品增长16.2%，治疗性皮肤科增长64.4%（其中Nemluvio 净销售额达7.35亿美元）。
10月20日，据国家企业信用信息公示系统显示，深圳柏垠生物科技有限公司发生工商变更，新增股东上海美次方投资有限公司，持股比例为7.133109%。
美次方是欧莱雅集团2022年在中国设立的首家投资公司，这意味着，欧莱雅集团已通过其在华投资平台，正式入股这家成立五年多的合成生物原料企业。
近日，高德美旗下A型肉毒毒素注射液（国药准字SJ20260047）正式获得国家药监局批准。
当前高德美业务横跨注射美学、日常护肤和皮肤治疗三大板块，其肉毒素产品吉适早在2020年就已进入中国市场，是国内较早获批的进口肉毒素之一。此次获批意味着高德美在中国肉毒素市场的布局进一步深化。
消息显示，为打击涉嫌供应未经注册药剂制品针剂疗程的处所，香港卫生署连日采取突击行动，搜查尖沙咀、旺角、荃湾和元朗，四间提供美容服务的处所。
其中在尖沙咀及旺角两间提供美容服务的处所，检获超过100支/瓶怀疑第1部毒药针剂，及超过70支/瓶怀疑未经注册的药剂制品针剂。其中包括20支/瓶为ElravieRe2O(俗称“尸皮针”)的产品，其包装上以韩文标示用作注射，该产品声称含有人类组织。
医美行业观察
小红书发布重磅新规，医美营销遭遇大震荡
近日，小红书蒲公英平台发布一项重要管控公告，宣布自2025年10月30日起，将全面限制“医疗及三品一械”行业与平台认证的“医疗专业博主”之间的商业合作。
这意味着，医美、药品等品牌方及代理机构，将无法再通过官方渠道直接下单给拥有医生、护士等职业资质认证的博主进行推广。
这一举措是对国家近期严管“自媒体”医疗科普行为的直接响应，标志着平台合规治理进入硬性拦截的新阶段，也为深度依赖小红书进行营销的医美行业投下了一枚“震撼弹”。
01 医美营销逻辑面临重构
目前，小红书的价值早已超越了简单的信息分享平台。
例如“高潮针”凭借小红书平台用户驱动及商业发酵，产生了近十万条内容，迅速引爆市场，甚至驱动了A股相关概念股股价的显著上涨。这一现象级事件，便印证了让小红书的强大“种草”与市场教育能力。
在此生态下，持有官方认证的“医生”、“医师”等专业博主，因其身份自带的权威性与可信度，成为了品牌连接消费者、建立专业信任的“黄金桥梁”。
而此次新规，正是将这座“桥梁”从官方商业合作体系中彻底移除。
对于医美品牌而言，这不仅仅是关闭了一个合作渠道，更是颠覆了其沿用已久、卓有成效的“专业身份背书”营销范式。过往所积累的信任资产需要重新构建，整个行业的营销策略被迫转换。
02 医美品牌预算大规模切换
回顾过往，平台对医美内容的管控一直在不断收紧。而此次新规的发布也体现了小红书为构建“健康、可持续”生态而进行的“断腕”式决心。
短期来看，行业的阵痛在所难免。品牌方的预算将大规模地从医疗专业博主转向泛美妆、时尚生活类等非医疗认证的KOL。
然而，这一转变也带来了全新的挑战：
如何在失去“白大褂”光环后，通过非专业账号的内容依然能准确、合规且有效地传递产品价值？这无疑对品牌的内容策略能力与博主的专业学习能力提出了更高要求。
从长远视角审视，这场震荡实质上是医美行业营销从野蛮生长走向成熟规范的必经之路。
强力倒逼品牌方告别对单一专业身份的路径依赖，转而思考如何通过更创新、更透明、更注重用户价值的方式与消费者进行沟通。
无论是通过更严谨的科普内容、更真实的用户案例分享，还是利用技术手段提升服务体验，最终都将推动整个产业链走向以合规为基石、以产品力为核心的健康竞争新阶段。
文章来源：医美行业观察
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