快讯
近日，麦施美学旗下的RADIESSE芮得怡®宣布在商业化的半年中，销量突破了50000支。
近日，薇旖美迎来上市五周年里程碑，临床累计用量已逼近400万支。回顾过往，其产销一路上扬，从首年破10万支、次年60万支，到第三年突破百万大关，第五年再度迎来高速增长。
近期，圣博玛多次联合全国各地相关执法部门，对“艾维岚”系列产品（包括艾维岚及艾维岚润颜，业内昵称“上瘾红”）涉嫌生产、销售假冒伪劣医疗器械的违法犯罪窝点展开打击行动。
经查，部分窝点的假货供应能力已呈现产业化特征，不法产品常以低价手段扰乱市场，并通过非正规渠道流通销售。
继深圳整形美容行业协会和江西整形美容行业协会发表关于抵制“恶意教授索赔”“职业索赔”的声明后，浙江整形美容行业协会也发布了《抵制利用网络恶意索赔联合倡议书》。
这则倡议书点出了乱象本质，一方面要敢于向不合理退费或补偿行为说不；但另一方面要靠行业自律，从源头杜绝“职业打假”。核心就是要机构依法执业、诚信经营，确保每个诊疗环节都有据可查、有规可依。
6月3日，京东健康披露618“开门红”战报。数据显示，京东医美凭借核心服务优势，在开门红52小时内，位于北京国贸、亦庄、望京的三大线下门店订单量环比上涨226%，成交金额环比增长346%，轻医美消费需求持续释放。
医美行业观察
小红书发布重磅新规，医美营销遭遇大震荡
近日，小红书蒲公英平台发布一项重要管控公告，宣布自2025年10月30日起，将全面限制“医疗及三品一械”行业与平台认证的“医疗专业博主”之间的商业合作。
这意味着，医美、药品等品牌方及代理机构，将无法再通过官方渠道直接下单给拥有医生、护士等职业资质认证的博主进行推广。
这一举措是对国家近期严管“自媒体”医疗科普行为的直接响应，标志着平台合规治理进入硬性拦截的新阶段，也为深度依赖小红书进行营销的医美行业投下了一枚“震撼弹”。
01 医美营销逻辑面临重构
目前，小红书的价值早已超越了简单的信息分享平台。
例如“高潮针”凭借小红书平台用户驱动及商业发酵，产生了近十万条内容，迅速引爆市场，甚至驱动了A股相关概念股股价的显著上涨。这一现象级事件，便印证了让小红书的强大“种草”与市场教育能力。
在此生态下，持有官方认证的“医生”、“医师”等专业博主，因其身份自带的权威性与可信度，成为了品牌连接消费者、建立专业信任的“黄金桥梁”。
而此次新规，正是将这座“桥梁”从官方商业合作体系中彻底移除。
对于医美品牌而言，这不仅仅是关闭了一个合作渠道，更是颠覆了其沿用已久、卓有成效的“专业身份背书”营销范式。过往所积累的信任资产需要重新构建，整个行业的营销策略被迫转换。
02 医美品牌预算大规模切换
回顾过往，平台对医美内容的管控一直在不断收紧。而此次新规的发布也体现了小红书为构建“健康、可持续”生态而进行的“断腕”式决心。
短期来看，行业的阵痛在所难免。品牌方的预算将大规模地从医疗专业博主转向泛美妆、时尚生活类等非医疗认证的KOL。
然而，这一转变也带来了全新的挑战：
如何在失去“白大褂”光环后，通过非专业账号的内容依然能准确、合规且有效地传递产品价值？这无疑对品牌的内容策略能力与博主的专业学习能力提出了更高要求。
从长远视角审视，这场震荡实质上是医美行业营销从野蛮生长走向成熟规范的必经之路。
强力倒逼品牌方告别对单一专业身份的路径依赖，转而思考如何通过更创新、更透明、更注重用户价值的方式与消费者进行沟通。
无论是通过更严谨的科普内容、更真实的用户案例分享，还是利用技术手段提升服务体验，最终都将推动整个产业链走向以合规为基石、以产品力为核心的健康竞争新阶段。
文章来源：医美行业观察
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