快讯
近期浙江省整形美容行业协会发布一份专家共识。针对行业长期悬而未决的三大痛点：护士光电脱毛的执业边界、外科医师开展注射与光电项目资质、医美超说明书用药红线。
其中争议最多的是护士光电脱毛问题，文件指出：经专家组审慎研讨，一致认为具备三年以上医疗美容专科经历且经培训考核合格的护理人员，在主诊医师指导下、保证操作规程及安全的前提下，可在医师医嘱下辅助开展激光脱毛无创光电设备操作。
9月3日，GC Wellbeing表示，其合作伙伴、生物技术公司Raziel Therapeutics已获得新一代局部溶脂注射剂RZL-012在中国III期临床试验的顶线结果。值得注意的是，这项大规模关键注册试验由Raziel的中国合作伙伴、复星医药旗下JuveStar开展。
9月6日，港股"小核酸第一股"圣诺医药（Sirnaomics，02257.HK）自主研发的RNA候选药物STP705（医美适应症）II期临床试验已于2026年7月30日完成首例受试者给药，标志着该项目正式进入核心疗效验证阶段。
近日，小红书官方账号“薯管家”发布《关于AI制作医美、民宿等虚假内容治理公告》，宣布将AI生成虚假体验笔记全面纳入常态化治理。
公告显示，2026年6月至8月，平台已累计清理AI制作发布的虚假笔记近12万条，封禁违规账号4200余个。其中，医美单一品类日均下架各类违规笔记超4000条。
9月4日，欧莱雅旗下上海美次方投资有限公司持股50%的凯辉创美未来基金，完成对上海摩漾生物的战略投资。据公开工商信息变更记录，摩漾生物近日新增股东凯辉创美未来基金，持股3.52%，位列第11大股东。
摩漾生物旗下核心产品优法兰（Aphranel®）是国内首个适用于面部软组织注射填充的羟基磷酸钙微球填充剂，于2025年初获批。
医美行业观察
小红书发布重磅新规，医美营销遭遇大震荡
近日，小红书蒲公英平台发布一项重要管控公告，宣布自2025年10月30日起，将全面限制“医疗及三品一械”行业与平台认证的“医疗专业博主”之间的商业合作。
这意味着，医美、药品等品牌方及代理机构，将无法再通过官方渠道直接下单给拥有医生、护士等职业资质认证的博主进行推广。
这一举措是对国家近期严管“自媒体”医疗科普行为的直接响应，标志着平台合规治理进入硬性拦截的新阶段，也为深度依赖小红书进行营销的医美行业投下了一枚“震撼弹”。
01 医美营销逻辑面临重构
目前，小红书的价值早已超越了简单的信息分享平台。
例如“高潮针”凭借小红书平台用户驱动及商业发酵，产生了近十万条内容，迅速引爆市场，甚至驱动了A股相关概念股股价的显著上涨。这一现象级事件，便印证了让小红书的强大“种草”与市场教育能力。
在此生态下，持有官方认证的“医生”、“医师”等专业博主，因其身份自带的权威性与可信度，成为了品牌连接消费者、建立专业信任的“黄金桥梁”。
而此次新规，正是将这座“桥梁”从官方商业合作体系中彻底移除。
对于医美品牌而言，这不仅仅是关闭了一个合作渠道，更是颠覆了其沿用已久、卓有成效的“专业身份背书”营销范式。过往所积累的信任资产需要重新构建，整个行业的营销策略被迫转换。
02 医美品牌预算大规模切换
回顾过往，平台对医美内容的管控一直在不断收紧。而此次新规的发布也体现了小红书为构建“健康、可持续”生态而进行的“断腕”式决心。
短期来看，行业的阵痛在所难免。品牌方的预算将大规模地从医疗专业博主转向泛美妆、时尚生活类等非医疗认证的KOL。
然而，这一转变也带来了全新的挑战：
如何在失去“白大褂”光环后，通过非专业账号的内容依然能准确、合规且有效地传递产品价值？这无疑对品牌的内容策略能力与博主的专业学习能力提出了更高要求。
从长远视角审视，这场震荡实质上是医美行业营销从野蛮生长走向成熟规范的必经之路。
强力倒逼品牌方告别对单一专业身份的路径依赖，转而思考如何通过更创新、更透明、更注重用户价值的方式与消费者进行沟通。
无论是通过更严谨的科普内容、更真实的用户案例分享，还是利用技术手段提升服务体验，最终都将推动整个产业链走向以合规为基石、以产品力为核心的健康竞争新阶段。
文章来源：医美行业观察
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