快讯
5月21日，江西省医疗美容行业协会发布紧急通知，自2026年5月14日起，南昌市多个片区（红谷滩、青山湖、东湖、朝阳洲等）接连出现一伙5-6人的职业索赔团伙，专挑低价脱毛项目下手：唇毛、腋毛、络腮胡。
同时协会还指出这并非偶发个案，省内多地也有流窜团伙，套路如出一辙。通知要求各机构立即排查恶意投诉、索赔事件，并及时梳理完整线索、案例及证据，及时报送至协会秘书处，后续会统一向主管部门及公安机关报案，依法打击违法恶意索赔行为。
5月19日，国家医保局、财政部联合发布通知，明确建立定点零售药店职工医保个人账户支付白名单制度。通知将“面膜化妆品”等产品明确排除在白名单之外，意味着带有“械字号”的医美修复类面膜将无法再使用医保个账支付。
过去，部分消费者在药店购买医用敷料时，可通过医保个账结算，降低了自费感知成本。此次政策调整直接冲击了敷尔佳、巨子生物、贝泰妮等布局药店渠道的医美企业。
近日，据王苍德医生视频号“素颜扛得住”消息，花瓣生物的注射用琼脂糖凝胶已正式向国家药监局提交注册申请，适应症为改善颈部中重度皱纹。
近日，新氧发布2026年第一季度财报，受益于连锁业务的持续扩张，集团总收入达4.33亿元，同比增长46%，创历史同期新高。
其中，连锁业务表现尤为亮眼：收入2.82亿元，同比增长186%；核销人次14.8万，同比增长172%；毛利率提升至27%，同比增加44个百分点。截至一季度末，新氧连锁诊所已覆盖16座城市，共54家门店。
5月14日，深整协官微发布了一篇名为《这类“省钱攻略”正在毁掉医美行业！我会严正发声：立即清理，零容忍！》文章，明确指出：在小红书平台，一批以“医美薅羊毛”“恶意维权”为主题的违规内容正疯狂滋生。对此，深整协已于5月11日向相关平台发出严正投诉函，要求即刻全面清理此类违规内容。
医美行业观察
产品9.9元，服务无价？医美行业的“定价权”该在谁手上？
过去几年，中国医美行业在“颜值经济”的推动下经历了爆发式增长，然而近期，这个曾经被视为“暴利”的行业正集体告别高增长、高利润的时代，进入一个结构性的深度调整期。
市场频现“水光针9.9元”、“童颜针跌破300元”的价格厮杀，这一切都指向一个结论：医美行业传统的“高端人设”已然崩塌，一场更深层次的洗牌正在进行中。
当前医美市场的局面，并非简单的全面萎缩，而是一场剧烈的结构性分化。其核心逻辑可以从两个维度看清：
1. 从产业链看利润分配：传统的“上游吃肉、下游喝汤”格局正在动摇。上游厂商因产品获批增多，竞争加剧，不得不卷入价格战。而中游机构在获客成本高企和上游价格压力的双重夹击下，利润空间被极度压缩。
2. 从市场形态看价值组合：市场的未来格局日益清晰，最终会形成由“产品 + 服务 + 技术”综合能力决定的梯队：
低价产品+低附加值：彻底沦为价格战的牺牲品，难以持续。
高价产品+低附加值：无法支撑其溢价，消费者不再买单。
低价产品+高附加值：通过卓越的医生技术和服务体验，创造出超越产品本身的价值，有望实现高复购。
高价产品+高附加值：真正立足于顶尖产品与专业医疗交付能力，服务于高净值客群，维持稳定高价。
在分化市场中，企业需要找准自己的新定位。
1.上游厂商：从价格战转向价值创造
拓展适应症：探索现有产品的新应用场景，例如肉毒素获批用于颈部美容，就打开了新的市场空间。
材料创新：行业始终期待下一代“爆品”，羟基磷灰石、琼脂糖等潜力材料可能成为突破口。
出海寻找新蓝海：国内企业正通过收购或投资入股方式进入海外市场。东南亚、中东、拉美等新兴市场对高性价比产品需求旺盛，或成突破点。
2.中游机构：从流量争夺到“医疗交付品质”的竞争
精细化运营：通过数字化管理、客户分级、服务标准化来极致化地控制成本、提升效率。
构建医疗信任：核心是提升“医疗交付品质”，让价格真实地反映医生技术价值，从而建立持久信任。
探索差异化模式：可以参考两种成功路径：一是像美丽田园那样，通过“双美+双保健”的商业模式锁定高净值客群；二是像新氧青春诊所那样，凭借产业整合能力，主打“优质好价”的标准化服务，吸引追求性价比的大众市场。
医美行业的“寒冬”，实质是一次挤掉泡沫、回归理性的“成人礼”。未来的市场将不再有普遍的暴利，而是一个基于“产品价值”与“服务附加值”精细组合的、高度分化的市场。
对于从业者而言，唯有真正沉下心来，要么凭借技术和创新打造无法替代的顶尖产品，要么通过卓越的医疗和服务体验建立深厚的客户信任，方能在这场行业大分化中找到自己的位置，穿越周期，行稳致远。
文章来源：医美行业观察
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