快讯
11月10日，医美经销商ES Aesthetic Solutions在英国推出注射型胶原蛋白肽产品NOUVYS，由意大利Tiss'You Srl生产。产品已取得CE认证，面向英国皮肤科及医美专业人士提供。
11月10日，广东省卫健委发布《广东省病历书写规范实施细则（2026年版）（征求意见稿）》并公开征求意见。新版细则对日间医疗、高值耗材溯源、知情告知、电子病历归档等内容作出细化规定。
本次征求意见稿是对2011年旧版规范的全面升级，核心变化是把日间医疗病历单独成章，各项时限全部量化，同时明确病历归档之后原则上不允许修改。
近日，Medytox发布三季报：第三季度公司实现营收593亿韩元，同比下降3%；净利润116亿韩元，同比增长61%；营业利润155亿韩元，同比增长75%。
肉毒素仍是公司支柱业务，第三季度营收355亿韩元，占总营收六成；其中出口肉毒素209亿韩元，同比增长17%，是唯一保持增长的板块，主要依靠Meditoxin与Newlux双品牌拓展海外。
朗姿股份发布公告，为进一步拓宽融资渠道，降低综合融资成本，优化融资结构，满足生产经营和业务发展的资金需求，拟向中国银行间市场交易商协会申请注册发行总额不超过(含)人民币5亿元的中期票据。
进博会期间，京东健康正式推出“来华就医”业务，面向海外患者提供来中国看病的一站式服务。据悉，JoyDoctor国内iOS版、海外iOS版和海外谷歌版均已上线，体检、牙科、罕见病、皮肤科手术前门诊等品类已有服务案例。首批重点服务卡塔尔、阿联酋、哈萨克斯坦、印尼等国家，覆盖中东、中亚、东南亚及蒙古国等地区。
医美行业观察
医美存量困局：新材料出不来，新适应症卷不动
大约两年前，我们便开始预判“适应症精细化”将成为行业的核心演进方向。而从2025年下半年起，这一趋势已从模糊的远期图景变为清晰的现实——改善颞部凹陷、肤质改善、纠正额纹……几乎每一类填充材料都有新适应症密集获批，产品边界被持续拓宽。
但适应症创新之后，行业的下一程又该走向哪里？
我们判断，完全意义上的新概念、新材料将愈发稀缺。只要仍被框定在“物理填充”的技术范式内，真正具备代际差异的新材料便注定凤毛麟角。
原因很简单：一款材料从前期立项、基础研究、实验室开发，到中期的工艺放大、动物试验、临床试验，再到后期的申报审批、上市推广、医生培训与市场教育，保守估计也需要5至8年。在这漫长的周期面前，“横空出世”的惊喜几乎不可能高频发生。
因此，如果只是困在现有材料体系里做低效内卷，可打的策略牌并不多。从联合治疗方案的探索，到适应症精细化的深耕，这些路径都已走过了第一轮红利期。市场的竞争，终究要回归本质。
竞争的本质，一面是医疗层面，或者说合规层面的硬约束：适应症边界、循证证据、安全性监测，这些是任何产品无法绕开的底线；另一面则是市场层面的软博弈：品牌认知、医生信赖、消费者心智占领。当每一类材料都已成长为成熟品类，且经过足够长时间的真实世界验证，某种意义上，它们重新站到了同一条起跑线上。
在合规的基础上，品牌更多的发力点是市场。而要在市场层面取得先机，一个底层逻辑是占领心智——就是让市场和消费者提前相信，某个品类未来会成为主流，你在那个品类里提前做好卡位。
在相对成熟的品类里，市场教育的前期工作已经有人做了大半。比如早期的玻尿酸、肉毒素，艾尔建、瑞蓝等企业做了充足的市场教育，也重新定义了轻医美的品类发展；在重组胶原蛋白这一品类中，锦波生物虽然独占红利期多年，但也对市场的教育做出了巨大贡献……
“后来者”不需要从头解释“这是什么”，只需要证明“我们家的更好”。
在此阶段，所有成熟品牌都面临同一个行业现状：新材料研发迭代周期漫长、突破性创新愈发稀缺，单纯依靠产品、适应症的增量空间已经触顶，低效内卷难以创造新的增长。
这也意味着，行业下半场的竞争，早已不是简单的产品迭代，而是一场提前占位、抢占心智的时间差博弈。
医美行业当下的核心增长逻辑分为两层：适应症精细化深耕，是守好当下的基本盘，在合规框架内挖掘现有产品的存量增量，打好手里的牌；前瞻性品类心智占位，是布局未来的增长盘，提前卡位新赛道、新趋势，抢占未来的行业席位。一个是把今天的牌打好，一个是把明天的位置占住。
文章来源：医美行业观察
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