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华熙生物,牵手《功夫女足》
7月8日,华熙生物旗下核心品牌润百颜官宣成为电影《功夫女足》ECM科技护肤行业独家合作伙伴,此时距离电影正式上映还有三天,张艺兴以润百颜全球品牌代言人身份参与联动。

华熙生物频“出圈”
今年4月,华熙生物与《种地吧》的“十个勤天”达成企业级战略合作,双方围绕“生物科技赋能农业”与“土壤修护”的底层共通逻辑展开合作。
赵燕当时解释过这个逻辑——修护土壤与修护肌肤,底层逻辑相通。
从“十个勤天”到《功夫女足》,华熙生物正在用两套完全不同的文化符号,做同一件事:把ECM科技护肤的理念,塞进年轻人的话语体系里。
在功效护肤赛道早已白热化的当下,华熙生物试图在用户心智里占一个位置。
从“种地养土”到“赛场强韧”,从《种地吧》的年轻受众到《功夫女足》的广泛受众,华熙生物在用跨界联名拉宽品牌触达面。
关键的转型节点
这两场跨界合作的发生,都恰好踩在华熙生物关键转型节点上。
2025年,华熙生物全年营收41.99亿元,同比下降21.82%,营收规模已回落至2021年水平;而利润增长主要靠“瘦身”——降本增效、压缩费用。
面对营收持续下滑的压力,华熙生物正在推进一场系统性的战略重构。
在护肤品业务上,公司已明确各品牌的科学定位:例如润百颜聚焦ECM(细胞外基质)方向,定位“ECM科技护肤领导者”;夸迪聚焦细胞内部健康与线粒体功能等等。
公司判断护肤品业务“最困难的阶段正在过去”,其中润百颜已率先完成调整,但从整体营收看,修复仍需时间。
或许,真正能让华熙生物进入“增长期”的是医美业务。
根据公司披露,2026年三季度将是医美新品获批的起点,2027年有望成为业绩集中释放的“爆发元年”:
二代微交联娃娃针预计三季度获批,自研PDRN三类医疗器械、重组胶原蛋白填充剂等多款产品处于临床或注册阶段。
未来2-3年将有多款三类医美产品密集落地。这意味着,华熙生物正在从转向“护肤品稳住基本盘+医美提供增量”的双轮驱动。
从牵手“十个勤天”到联名《功夫女足》,从护肤品业务调整到医美新品密集获批——华熙生物正在经历一场从内到外的系统重构。
跨界合作是品牌端的破圈尝试,医美新品是业务端的增长引擎。两条线同时推进,考验的是能不能在转型窗口期,把科学叙事转化成市场认可。
而这番尝试的答案,将在未来慢慢揭晓。
文章来源:医美行业观察
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