医美行业内参导读：
在目前医美企业都苦于流量难寻的状况下，新氧率先“破圈”，通过在顶流综艺《快乐大本营》中植入广告的方式完成对新流量的探索与挖掘，同时通过邀请综艺节目《乘风破浪的姐姐们》中冻龄女明星入驻新氧的形式，完成了在社会环境里对医美的种草。
快讯
艾尔建美学（Allergan Aesthetics）近日公告，SKINVIVE by JUVÉDERM 获得美国FDA批准在美上市。
品名：SKINVIVE by JUVÉDERM
厂商：Allergan Aesthetics
成分：透明质酸(2-mg/mL) + 利多卡因(0.3% w/w)
用法：皮内微滴注射
FDA适应症：改善面颊皮肤平滑度（21岁以上成人）
有消息称，该产品的新给药方法是目前第一个也是唯一一个被批准用于改善脸颊皮肤平滑度的玻尿酸皮内微滴注射，开辟了一种处方美容产品给药的新途径。
5月17日医美国际（股票代码：AIH）公布财报，公告显示公司2023财年第一财季归属于普通股东净利润为48.10万元，同比增长114.91%；营业收入为1.49亿元，同比下降7.35%。
医美国际控股集团有限公司于2011年5月27日在开曼群岛注册成立。公司是中国领先的美容医疗服务提供商。凭借超过20年的临床经验，该公司提供一站式美容服务产品，包括外科美容治疗，如眼科手术，鼻整形，隆胸和吸脂，非手术美容治疗，包括微创治疗和能量治疗，如激光，超声波和紫外线治疗，以及其他美容服务，如美容牙科，以及一般医疗服务。
5月16日，欧诗漫生物股份有限公司（下称“欧诗漫”）与华中科技大学国家纳米药物工程技术研究中心（下称“工程中心”）合作签约仪式在武汉举行，双方就建立联合实验室，共同开展化妆品功效成分活性载体及作用机制研究等达成合作。
此次，欧诗漫与国家纳米药物工程技术研究中心共同揭牌的“化妆品纳米载体技术联合实验室”，不仅搭建了国内首个珍珠化妆品功效成分输送技术联合研究平台，而且二者的强强联合，有望为功效护肤、精准护肤提供新的解题方向。
为有效维护县医疗美容行业诊疗秩序和市场秩序，切实保障人民群众身体健康和生命安全，5月9日至11日，邵阳县人民检察院对县卫生健康局联合县市场监督管理局开展的医疗美容服务行业专项整治行动进行现场监督。
行动中，检查组通过现场核查美容机构公示的证照、顾客的消费登记台账、张贴的宣传广告、美容仪器的标签标识和产品说明书、询问从业人员的资质以及仪器如何操作使用等方式，对辖区内的20余家美容服务机构进行了走访调查，重点检查是否存在无证行医、虚假宣传、生活美容机构违规提供医疗美容服务及非法制售、使用药品、医疗器械等情形。经查，发现普遍存在以下问题：生活美容机构在未取得《医疗机构执业许可证》的情况下开展医疗美容服务活动、未办理《卫生许可证》的情况下开展美容美体项目，从业人员无健康证明等。针对发现的问题，检察机关现场向县卫生健康局、县市场监督管理局提出了整改意见，要求其依法履行监管职责，查处违规开展美容服务的行为。
5月12日，由高端院线专业品牌 - 修丽可联合中国整形美容协会（CAPA）医疗美容继续教育分会（MACE）及中国工商联（CBC）共同举办的「皮肤健康管理-美护师」培训项目于上海正式启动。
作为国内首个专业级「皮肤健康管理-美护师」培训项目，此次盛会不仅邀请到李国兴主任，郑志忠教授，周展超教授，王玮蓁教授，宋为民教授，徐小珂教授，刘红梅教授，钟华副教授等数十位业界权威专家教授参与，修丽可品牌及医美品类总经理 - 范菁女士，修丽可品牌副总经理 – 何玛莉女士，环球美天医疗美容集团CEO - 陈凯先生等来自全国各地的医疗美容企业代表也齐聚现场，共同见证了这一皮肤健康管理行业的重要变革时刻，并针对行业未来发展展开了深入探讨磋商，携手推进中国皮肤健康管理行业向规范化、专业化迈进。
医美行业观察
新氧的流量圈地计划，藏不住了
医美行业内参导读：
在目前医美企业都苦于流量难寻的状况下，新氧率先“破圈”，通过在顶流综艺《快乐大本营》中植入广告的方式完成对新流量的探索与挖掘，同时通过邀请综艺节目《乘风破浪的姐姐们》中冻龄女明星入驻新氧的形式，完成了在社会环境里对医美的种草。
距离你我上一次坐在电视机前看《快乐大本营》（以下简称：《快本》），可能是五年前，可能是十年前，也可能是3天前，7月4号。在这一期的《快乐大本营》中，每一个主持人都口播了新氧广告，向全国正在观看节目的粉丝们推荐了魔镜测脸功能，以及在新氧搜索栏搜索”快乐大本营“就能出现的新人优惠活动。
（图源：新氧APP）
而不管我们是否正逐步脱离综艺节目的用户画像，随着时间的推移，千禧一代的成长，新的流量海洋早就已经出现了，前仆后继而来，大IP综艺们，完全无惧前浪是否已经被拍死在沙滩上，反正在互联网时代，最不缺的就是扑面而来的后浪。
新流量就是新机会
新氧为什么投《快本》？首先能想到的是——《快本》的大流量和口碑。
近年来确实有人在唱衰《快本》收视下滑，但根据数极客平台的数据报告，在各大综艺节目的横向对比中，2019年《快本》播放量（非全网数据）达到了41.3亿，在社交平台的粉丝数量达到2222万，排名第一，排名第二名的《奔跑吧第三季》，社交平台粉丝数是665万。
近些年确实有非常多的综艺节目逐渐冒头，热度火爆，口碑出彩，尤其是一些网综。但《快本》作为湖南台芒果TV历史最悠久的大IP，其生命力和创新力仍不可小觑。
这是一场策划完整的流量圈地活动，通过主持人口播魔镜测脸广告完成平台用户流量拉新，而在以”快乐大本营“为暗号在APP上搜出来的活动页面——7月爱牙季里，从未在平台有过消费历史的新人用户可以0元洁牙服务兑换券，以此促活，刺激用户完成首次消费，对于承接这部分流量的口腔机构或是医美机构来讲，也完成了用户拉新，甚至为到店做好了铺垫。
（图源：新氧APP）
毕竟相比直接下单去做医美项目，对于从《快本》刚进来的新流量，或是之前从未下单过医美项目的用户流量来说，领取一张0元洁牙券去线下店洁牙，这个决策难度非常低，决策过程也非常容易。
如果是0元领取水光针，新用户可能因为不了解水光针这个项目而需要先去做项目功课，但洁牙不需要。
据《医美行业内参》粉丝留言，7月4日当天的《快本》播出时， 新氧APP里面的魔镜测脸功能出现短暂的崩溃现象，即使是之前做了预期准备，也没能架住主持人们的口播安利，流量来得太迅猛。
（图源：新氧APP）
这一次植入到底为新氧带来了多少新流量我们无从得知，但是可以简单类比。
据媒体报道，曾经Keep的创始人王宁希望为keep带来一次效果极佳的品牌曝光，经过调研，觉得《快乐大本营》的用户画像和Keep的用户群比较一致。于是选中节目嘉宾朱亚文对keep进行植入。
在主持人问如何保持身材时，朱亚文通过介绍自己在空闲时间利用keep这款APP进行锻炼和主持人的互动，完成对keep的推广。节目播出当天，Keep的新增用户接近100万。
在微博平台，我们也发现了一个名为#魔镜魔镜看看我#的超话，目前已有6655.5万的阅读，新氧在《快本》做的这波广告，在微博上持续发酵。
（图源：新氧APP）
种草力，还需要姐姐们
如果说，新氧在《快本》通过宣传魔镜测脸这个可玩性较高的功能工具在芒果TV圈回了一大批单纯的”流量粉“，那么如何拿下消费能力相对更强的“姐姐粉”，新氧这次，也做了尝试。
六月中旬，0宣发、0热搜的综艺节目《乘风破浪的姐姐》，节目一经上线，10分钟就突破了千万的播放量。在广告上，《乘风破浪的姐姐》一共有14个赞助商，其中一个就是新氧。
其实仅从综艺节目赞助的角度来说，在14个赞助商里面，新氧并不是最豪掷一注的那个，在《乘风破浪的姐姐》中，除了梵蜜琳和金典有机奶，其与赞助商基本都只以口播、花字、品牌露出的形式出现在积木中或者姐姐们的采访间隙中。
但是，新氧做了另一件事，我们认为这件事所产生的积极价值远远高于赞助综艺节目：邀请姐姐们本人入驻新氧平台。
宁静、伊能静、金沙……甚至包括节目组官方，也在新氧认证了账号。
（图源：新氧APP）
这些姐姐们本身就有一个自带热点：冻龄，同时，大多数姐姐们还自带流量。
女明星和医美曾经一度是“水火不容”的关系，但凡有女明星被写做过某某项目，90%的概率会引发官司纠缠。而这一次，姐姐们大大方方发入驻了整形平台新氧，并且还分享自己的保养经验，无疑在潜台词里给新氧做了背书，给医美打了高光。
并且，作为实力冻龄的过来人们，在一般粉丝看来，姐姐们的变美“安利”会更有说服力。可能不是每个20+的姑娘都想成为欧阳娜娜，但是每个40+的女人都想成为《乘风破浪的姑奶奶》，这一点女性心理，这次被新氧拿捏的死死的。
文章来源：医美行业内参
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