快讯
艾尔建美学（Allergan Aesthetics）近日公告，SKINVIVE by JUVÉDERM 获得美国FDA批准在美上市。
品名：SKINVIVE by JUVÉDERM
厂商：Allergan Aesthetics
成分：透明质酸(2-mg/mL) + 利多卡因(0.3% w/w)
用法：皮内微滴注射
FDA适应症：改善面颊皮肤平滑度（21岁以上成人）
有消息称，该产品的新给药方法是目前第一个也是唯一一个被批准用于改善脸颊皮肤平滑度的玻尿酸皮内微滴注射，开辟了一种处方美容产品给药的新途径。
5月17日医美国际（股票代码：AIH）公布财报，公告显示公司2023财年第一财季归属于普通股东净利润为48.10万元，同比增长114.91%；营业收入为1.49亿元，同比下降7.35%。
医美国际控股集团有限公司于2011年5月27日在开曼群岛注册成立。公司是中国领先的美容医疗服务提供商。凭借超过20年的临床经验，该公司提供一站式美容服务产品，包括外科美容治疗，如眼科手术，鼻整形，隆胸和吸脂，非手术美容治疗，包括微创治疗和能量治疗，如激光，超声波和紫外线治疗，以及其他美容服务，如美容牙科，以及一般医疗服务。
5月16日，欧诗漫生物股份有限公司（下称“欧诗漫”）与华中科技大学国家纳米药物工程技术研究中心（下称“工程中心”）合作签约仪式在武汉举行，双方就建立联合实验室，共同开展化妆品功效成分活性载体及作用机制研究等达成合作。
此次，欧诗漫与国家纳米药物工程技术研究中心共同揭牌的“化妆品纳米载体技术联合实验室”，不仅搭建了国内首个珍珠化妆品功效成分输送技术联合研究平台，而且二者的强强联合，有望为功效护肤、精准护肤提供新的解题方向。
为有效维护县医疗美容行业诊疗秩序和市场秩序，切实保障人民群众身体健康和生命安全，5月9日至11日，邵阳县人民检察院对县卫生健康局联合县市场监督管理局开展的医疗美容服务行业专项整治行动进行现场监督。
行动中，检查组通过现场核查美容机构公示的证照、顾客的消费登记台账、张贴的宣传广告、美容仪器的标签标识和产品说明书、询问从业人员的资质以及仪器如何操作使用等方式，对辖区内的20余家美容服务机构进行了走访调查，重点检查是否存在无证行医、虚假宣传、生活美容机构违规提供医疗美容服务及非法制售、使用药品、医疗器械等情形。经查，发现普遍存在以下问题：生活美容机构在未取得《医疗机构执业许可证》的情况下开展医疗美容服务活动、未办理《卫生许可证》的情况下开展美容美体项目，从业人员无健康证明等。针对发现的问题，检察机关现场向县卫生健康局、县市场监督管理局提出了整改意见，要求其依法履行监管职责，查处违规开展美容服务的行为。
5月12日，由高端院线专业品牌 - 修丽可联合中国整形美容协会（CAPA）医疗美容继续教育分会（MACE）及中国工商联（CBC）共同举办的「皮肤健康管理-美护师」培训项目于上海正式启动。
作为国内首个专业级「皮肤健康管理-美护师」培训项目，此次盛会不仅邀请到李国兴主任，郑志忠教授，周展超教授，王玮蓁教授，宋为民教授，徐小珂教授，刘红梅教授，钟华副教授等数十位业界权威专家教授参与，修丽可品牌及医美品类总经理 - 范菁女士，修丽可品牌副总经理 – 何玛莉女士，环球美天医疗美容集团CEO - 陈凯先生等来自全国各地的医疗美容企业代表也齐聚现场，共同见证了这一皮肤健康管理行业的重要变革时刻，并针对行业未来发展展开了深入探讨磋商，携手推进中国皮肤健康管理行业向规范化、专业化迈进。
医美行业观察
从品牌诞生到登顶天猫唇釉TOP1，这个黑马品牌再次刷新纪录！
导读：对年轻人敏锐，就是对新市场的敬畏。
观察各大数据平台发布的美妆榜单，新锐国货品牌一次次刷新排行。成立于2018年的colorkey珂拉琪，上市不到1年跻身天猫国货美妆Top 5，2019年销售额突破2亿。在中国彩妆市场，新品牌的快速崛起有目共睹。
1 单品切入打造电商爆款
亟待满足的消费需求、成熟的供应链、多元的传播渠道驱动之下，美妆行业的更新迭代速度飞快，在激烈的市场竞争中，新品牌一开始走向市场，要想在市场和竞争中形成强认知，就必须从小切口入局，精准的产品定位匹配目标核心人群，继而培养品牌认同感，减少与行业巨头的正面竞争。
colorkey正是用这样一种方式打开了中国市场。
从诞生到成为天猫唇釉品类第一，colorkey只用了一年多。2019年双11当天，colorkey爆款空气唇釉售出70万支，创造2780万元的业绩，冲顶天猫唇釉类目TOP1。
2020年新冠疫情之下，整个美妆市场尤其是唇部产品受到冲击，colorkey却在疫情期间创下了一个唇釉单品1000万/天的销售额。来自生意参谋的数据显示，截至2月24日的近30天，colorkey明星产品空气唇釉在唇釉类目累积销售排名位居天猫第一。
品类的单一化没有成为它的软肋，反而在危机之中进一步练就了铠甲的稳固。
618期间，colorkey新品小金筷眉笔斩获"天猫榜单-甄选持久眉笔榜"TOP1，上架1个月月销30多万支，这是继空气唇釉后的又一个爆款单品。
聚焦单一垂直品类，深入研发打造爆款单品，迅速打响品牌知名度；或者主推1-3款产品，积累品牌声量后带动多品类热销。这是大部分新锐国货彩妆品牌切入市场、完成“冷启动”的策略。比如花西子空气蜜粉、完美日记天鹅绒丝绒唇釉、纽西之谜隔离霜、小奥汀眼线液笔、红地球养肤粉底液、花西子极细三角眉笔……
在线上渠道的经营以及品牌营销上，他们对于互联网的快速变革有更高的敏锐度和灵活性。小红书、抖音、淘宝直播……新平台新模式带来了新的流量红利和营销玩法，也为新国货彩妆品牌的“野蛮生长”提供了肥沃的土壤。colorkey在抖音、B站、小红书等渠道进行了重点投放，带动用户自发分享口红配色、开箱测评等，拉动产品在用户端的二次传播。
线上布局之外，新国货品牌纷纷开始考虑线下市场。完美日记目前线下门店已超过100家，colorkey也已经布局了全国十多个城市的美妆集合店。
国货彩妆的发展势头吸引了资本青睐。今年4月初，colorkey母公司美尚股份宣布完成了近2亿元A轮融资，投资方是红星美凯龙、创新工场、易凯资本，微光创投，致远资本担任本轮融资的独家财务顾问。
2 精准切中Z世代心智
当下品牌不缺传播资源，但如果不能足够了解消费者，品牌就是在自娱自乐。
直播、短视频都只是手段，对消费者的精准洞察才是品牌的核心竞争力。
统计数据显示，中国的女性彩妆用户只占总人数的30%--40%，远低于日韩女性用户80%的占比，且单个用户在彩妆消费金额方面，也只有日韩、美国彩妆用户的1/5，国内彩妆市场发展空间巨大。市场容量给与了一众彩妆品牌发展的机会，但colorkey的快速增长离不开其差异化的品牌打法。
以明星代言为例，不同品牌发挥出的效果相差甚大。colorkey深谙粉丝经济之道，将代言释放出了最大的粉丝经济效应。
例如今年colorkey在官宣王子异成为品牌代言人后，立刻推出了专属定制款空气唇釉。唇釉外壳有王子异的手绘爱心与签名，将产品打造成了明星应援。
但它的玩法远不止这么简单。
colorkey在天猫旗舰店针对粉丝开放了解锁任务，通过设定不同的销量目标，为粉丝定制了上杭广深四城地铁广告大牌、抖音TOPVIEW开屏等诸多阶段性福利。精准把握粉丝为艺人冲销量的行为和心态，进一步激发购买意愿。
colorkey的粉丝定位很明确——Z世代。对于Z世代女孩来说，产品功能性不再是消费的单一因素，个人表达、情感寄托和社交谈资都是影响消费的重要因素。因此，colorkey明白，代言人不只是一个流量工具，而是品牌与消费者实现长效沟通的桥梁。一直以来，它也正是这样做的。
文章来源：时妆观察
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