快讯
艾尔建美学（Allergan Aesthetics）近日公告，SKINVIVE by JUVÉDERM 获得美国FDA批准在美上市。
品名：SKINVIVE by JUVÉDERM
厂商：Allergan Aesthetics
成分：透明质酸(2-mg/mL) + 利多卡因(0.3% w/w)
用法：皮内微滴注射
FDA适应症：改善面颊皮肤平滑度（21岁以上成人）
有消息称，该产品的新给药方法是目前第一个也是唯一一个被批准用于改善脸颊皮肤平滑度的玻尿酸皮内微滴注射，开辟了一种处方美容产品给药的新途径。
5月17日医美国际（股票代码：AIH）公布财报，公告显示公司2023财年第一财季归属于普通股东净利润为48.10万元，同比增长114.91%；营业收入为1.49亿元，同比下降7.35%。
医美国际控股集团有限公司于2011年5月27日在开曼群岛注册成立。公司是中国领先的美容医疗服务提供商。凭借超过20年的临床经验，该公司提供一站式美容服务产品，包括外科美容治疗，如眼科手术，鼻整形，隆胸和吸脂，非手术美容治疗，包括微创治疗和能量治疗，如激光，超声波和紫外线治疗，以及其他美容服务，如美容牙科，以及一般医疗服务。
5月16日，欧诗漫生物股份有限公司（下称“欧诗漫”）与华中科技大学国家纳米药物工程技术研究中心（下称“工程中心”）合作签约仪式在武汉举行，双方就建立联合实验室，共同开展化妆品功效成分活性载体及作用机制研究等达成合作。
此次，欧诗漫与国家纳米药物工程技术研究中心共同揭牌的“化妆品纳米载体技术联合实验室”，不仅搭建了国内首个珍珠化妆品功效成分输送技术联合研究平台，而且二者的强强联合，有望为功效护肤、精准护肤提供新的解题方向。
为有效维护县医疗美容行业诊疗秩序和市场秩序，切实保障人民群众身体健康和生命安全，5月9日至11日，邵阳县人民检察院对县卫生健康局联合县市场监督管理局开展的医疗美容服务行业专项整治行动进行现场监督。
行动中，检查组通过现场核查美容机构公示的证照、顾客的消费登记台账、张贴的宣传广告、美容仪器的标签标识和产品说明书、询问从业人员的资质以及仪器如何操作使用等方式，对辖区内的20余家美容服务机构进行了走访调查，重点检查是否存在无证行医、虚假宣传、生活美容机构违规提供医疗美容服务及非法制售、使用药品、医疗器械等情形。经查，发现普遍存在以下问题：生活美容机构在未取得《医疗机构执业许可证》的情况下开展医疗美容服务活动、未办理《卫生许可证》的情况下开展美容美体项目，从业人员无健康证明等。针对发现的问题，检察机关现场向县卫生健康局、县市场监督管理局提出了整改意见，要求其依法履行监管职责，查处违规开展美容服务的行为。
5月12日，由高端院线专业品牌 - 修丽可联合中国整形美容协会（CAPA）医疗美容继续教育分会（MACE）及中国工商联（CBC）共同举办的「皮肤健康管理-美护师」培训项目于上海正式启动。
作为国内首个专业级「皮肤健康管理-美护师」培训项目，此次盛会不仅邀请到李国兴主任，郑志忠教授，周展超教授，王玮蓁教授，宋为民教授，徐小珂教授，刘红梅教授，钟华副教授等数十位业界权威专家教授参与，修丽可品牌及医美品类总经理 - 范菁女士，修丽可品牌副总经理 – 何玛莉女士，环球美天医疗美容集团CEO - 陈凯先生等来自全国各地的医疗美容企业代表也齐聚现场，共同见证了这一皮肤健康管理行业的重要变革时刻，并针对行业未来发展展开了深入探讨磋商，携手推进中国皮肤健康管理行业向规范化、专业化迈进。
医美行业观察
一季度500%+爆发式增长！单月GMV超1亿，玉泽为什么这么猛？
导读：2020年，玉泽火了。
一万套玉泽积雪草安心修护面膜在李佳琦直播间秒光，数十场直播中李佳琦对玉泽赞不绝口，甚至有人感叹，错过玉泽上播日，感觉就像错过了“一个亿”。
公开数据显示，疫情期间，玉泽积雪草安心修护面膜销售居天猫美容护肤行业单品第一。国元证券研究中心数据显示，今年一季度，玉泽实现了500%+的爆发式增长，4、5月单月销售额均达到 1 亿元左右，同比增速约 10 倍，6月减少了直播间投放，整体销售额环比略有下滑，但同比增速仍超过 300%。此外，华创商社提供的淘数据显示，玉泽5月GMV为1.43亿，整体GMV超过老牌的珀莱雅和丸美。作为上海家化品牌矩阵中的新增长点，玉泽无疑成为了站在流量风口上的爆款产品。一夜“出圈”背后，不禁要问，玉泽为什么这么猛？
1“医研共创”形成差异化竞争优势
早在2003年，上海家化与上海交通大学附属瑞金医院皮肤科合作，共同研究解决因皮肤屏障受损引起的肌肤问题。经过6年的沉淀，2009年推出第一款“玉泽皮肤屏障修护身体乳”推出，玉泽正式诞生。
随后玉泽推出整套“皮肤屏障修护系列”，其安全性和有效性经过大量临床验证，获得诸多皮肤科医生的认可与推荐。2009 年玉泽开始进驻各地主流医院以及各大药房。2013 年推出针对痘痘肌肤的“清痘调护系列”，2014 年入驻天猫商城。2016年，玉泽品牌全面升级LOGO和品牌包装，焕新上市。2018 年玉泽又先后上市“舒缓修护系类”和“臻安润泽修护系列”，同年正式入驻屈臣氏，进入CS渠道。
目前，玉泽拥有4条产品线，包含致力于深度解决肌肤屏障问题的“皮肤屏障修护系列”；针对痘痘肌肤的“清痘调护系列”；针对敏感性肌肤的“舒缓修护系列”；针对缺水性肌肤的“臻安润泽修护系列”，合计有 SKU 29 个，覆盖安瓶、面膜、化妆水、面霜、沐浴露、身体乳等品类，其中“皮肤屏障修护系列”最具代表性，系列当中的皮肤屏障修护保湿霜、积雪草安心修护冻干面膜、皮肤屏障修护调理乳都是获得市场和消费者认可的高口碑明星单品。
在产品端，玉泽坚持“医研共创”，夯实产品根基的同时构筑起品牌发展的护城河。2018 年与瑞金医院皮肤科共同成立“瑞金医院-上海家化玉泽联合实验室”，2019 年与华山医院成立皮肤科学联合实验室。这样的研发模式必然意味着较长的研发周期和较高的研发投入，但优势也很明显，医疗资源背书意味着更高的安全性和功效性，尤其是对于以“修护肌肤”为核心需求的人群来说，能够给予他们更强的信任感，在营销端也就具备天然的流量优势。
2“电商直播+内容营销”成为品牌放大器
互联网发展为信息获取提供了极大的便利性，在微信、微博、小红书以及各种护肤彩妆APP上，关于产品有效成分、适用人群、产品效果等方面都有大量系统知识可供消费者参考。用户对自身的肌肤状态有了更深入的了解，在选择产品时也就更具针对性。
玉泽在“医研共创”模式下针对肌肤问题解决问题，这一产品定位本身就具备一定的说服力，在营销中也属于自带内容，更受当下“知识型”的年轻消费者青睐。
尽管早期保持着良好的自然增长，但玉泽真正崛起还是得益于直播电商，通过直播带货迅速破圈，扩大品牌声量，玉泽驶入品牌成长快车道。2019年下半年起玉泽开始与李佳琦合作。在直播中李佳琦多次传播玉泽“医研结合”的理念，成功打造出爆款单品积雪草冻干面膜与玉泽面霜等，一举催化品牌爆发。做个对比，2018年玉泽品牌规模仅2亿左右，2019 年双十一期间电商促销叠加直播带货推动，玉泽仅双十一期间天猫旗舰店成交额就达1亿元左右。
2020 年玉泽明星产品在直播间单场可实现超9万件的销量，2020 年 6 月玉泽淘系平台直播销售额占品牌销售额的比例达到 33%。今年618期间，玉泽旗舰店合作了186位主播开展自播，其中与李佳琦的合作，5月24日-6月18日期间，在李佳琦直播间出现7次，GMV达1.4亿，占618期间天猫旗舰店GMV的80%。其余均为粉丝数低于五十万的腰部以下主播。
此外，在美妆用户大量聚集的微博、微信、小红书、抖音等平台，采用“KOL+内容+硬广”模式，与大部分品牌不同的是，玉泽最特殊、最核心的KOL是皮肤科专家，这也是薇诺娜、玉泽等一众功能性护肤品的优势。在知乎上，玉泽通过专业科普教育，抓取理性消费者，深度沉淀品牌。据悉，接下来，玉泽还将加大在B站的投入，触达更多年轻消费者。
在今年一季度上海家化营收、净利润均下滑的背景下，玉泽实现了销售收入超500%的快速增长，成为这家“老字号”化妆品企业业务板块上的一大新亮点。从玉泽的爆发中，我们看到传统的本土化妆品企业积极调整姿态，力图以年轻消费者喜欢的方式塑造品牌。但在这一过程中能否快速适应市场变化，打造出一个“中国欧莱雅”，还有待观察。
文章来源：时妆观察
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