快讯
艾尔建美学（Allergan Aesthetics）近日公告，SKINVIVE by JUVÉDERM 获得美国FDA批准在美上市。
品名：SKINVIVE by JUVÉDERM
厂商：Allergan Aesthetics
成分：透明质酸(2-mg/mL) + 利多卡因(0.3% w/w)
用法：皮内微滴注射
FDA适应症：改善面颊皮肤平滑度（21岁以上成人）
有消息称，该产品的新给药方法是目前第一个也是唯一一个被批准用于改善脸颊皮肤平滑度的玻尿酸皮内微滴注射，开辟了一种处方美容产品给药的新途径。
5月17日医美国际（股票代码：AIH）公布财报，公告显示公司2023财年第一财季归属于普通股东净利润为48.10万元，同比增长114.91%；营业收入为1.49亿元，同比下降7.35%。
医美国际控股集团有限公司于2011年5月27日在开曼群岛注册成立。公司是中国领先的美容医疗服务提供商。凭借超过20年的临床经验，该公司提供一站式美容服务产品，包括外科美容治疗，如眼科手术，鼻整形，隆胸和吸脂，非手术美容治疗，包括微创治疗和能量治疗，如激光，超声波和紫外线治疗，以及其他美容服务，如美容牙科，以及一般医疗服务。
5月16日，欧诗漫生物股份有限公司（下称“欧诗漫”）与华中科技大学国家纳米药物工程技术研究中心（下称“工程中心”）合作签约仪式在武汉举行，双方就建立联合实验室，共同开展化妆品功效成分活性载体及作用机制研究等达成合作。
此次，欧诗漫与国家纳米药物工程技术研究中心共同揭牌的“化妆品纳米载体技术联合实验室”，不仅搭建了国内首个珍珠化妆品功效成分输送技术联合研究平台，而且二者的强强联合，有望为功效护肤、精准护肤提供新的解题方向。
为有效维护县医疗美容行业诊疗秩序和市场秩序，切实保障人民群众身体健康和生命安全，5月9日至11日，邵阳县人民检察院对县卫生健康局联合县市场监督管理局开展的医疗美容服务行业专项整治行动进行现场监督。
行动中，检查组通过现场核查美容机构公示的证照、顾客的消费登记台账、张贴的宣传广告、美容仪器的标签标识和产品说明书、询问从业人员的资质以及仪器如何操作使用等方式，对辖区内的20余家美容服务机构进行了走访调查，重点检查是否存在无证行医、虚假宣传、生活美容机构违规提供医疗美容服务及非法制售、使用药品、医疗器械等情形。经查，发现普遍存在以下问题：生活美容机构在未取得《医疗机构执业许可证》的情况下开展医疗美容服务活动、未办理《卫生许可证》的情况下开展美容美体项目，从业人员无健康证明等。针对发现的问题，检察机关现场向县卫生健康局、县市场监督管理局提出了整改意见，要求其依法履行监管职责，查处违规开展美容服务的行为。
5月12日，由高端院线专业品牌 - 修丽可联合中国整形美容协会（CAPA）医疗美容继续教育分会（MACE）及中国工商联（CBC）共同举办的「皮肤健康管理-美护师」培训项目于上海正式启动。
作为国内首个专业级「皮肤健康管理-美护师」培训项目，此次盛会不仅邀请到李国兴主任，郑志忠教授，周展超教授，王玮蓁教授，宋为民教授，徐小珂教授，刘红梅教授，钟华副教授等数十位业界权威专家教授参与，修丽可品牌及医美品类总经理 - 范菁女士，修丽可品牌副总经理 – 何玛莉女士，环球美天医疗美容集团CEO - 陈凯先生等来自全国各地的医疗美容企业代表也齐聚现场，共同见证了这一皮肤健康管理行业的重要变革时刻，并针对行业未来发展展开了深入探讨磋商，携手推进中国皮肤健康管理行业向规范化、专业化迈进。
医美行业观察
1年卖出20亿，“王牌原液”HFP做对了什么？
导读：功能性护肤品的流量打法。
精华这一护肤细分品类的快速增长，从侧面说明消费者护肤意识进阶到深度护肤阶段，精细化护肤成为必然需求，成分党随之崛起。谈到“成分”，就不得不提HFP（HomeFacialPro）。
HFP最为人所熟知的是包括寡肽原液、烟酰胺原液、玻尿酸原液、乳糖酸原液等在内的原液产品，数据显示，2019年双十一，HFP主打祛痘淡印功效的人气单品寡肽原液，总销量超过169万瓶，同比增长540%，成为“年度爆款王牌原液”。
从品牌诞生到成为护肤界黑马，短短两三年，HFP是怎么火起来的？同样是抓住流量红利乘风而起，相比完美日记、花西子等一众爆火的品牌，HFP在营销方式上最大的不同是什么？
1 清晰定位“成分党”渲染功效 三年10倍业绩增长
“以成分打动肌肤”，这是HFP的品牌定位。
从产品命名到包装、营销，HFP都十分突出成分及功效。专业性迎合了近年来年轻消费者对功能性护肤品的热切需求，知识科普、专业测评、成分解析、用户反馈多管齐下，迅速占领消费者心智。
从目前来看，HFP分别在手淘、微淘、微博、微信及第三方平台进行了密集的内容广告投放，小红书达人笔记，微博红V博主、明星分享、淘宝经验和直播、微信号里的种草和测评，一整套下来形成完整闭环，实现了覆盖全渠道的宣传推广。
据悉，HFP属于广州蛋壳网络科技有限公司，此前创办了提供上门美容服务的O2O平台美颜家HomeFacial，但这个项目并没有激起多大的水花。2016年推出HFP并进驻天猫，2017年开始走红，2018年在618、双11等大促节点抢尽风头，成为最强黑马。
Euromonitor（欧睿）数据显示，2016-2019 年，HFP零售额由2.78亿增长至22.82亿，CAGR（复合年均增长率）高达101.92%。
三年业绩实现10倍增长，HFP最大的营销王牌是什么？
2 广撒网 密集投放 HFP独树一帜的微信生态阵地
2016年起，HFP成功捕捉微信公众号生态红利，依靠强大的内容生产力，进行深度用户教育，实现拉新拓客转化增长。
在微信上，HFP将内容营销做到了极致，微信公众号KOL投放不仅成为HFP一大营销特色，也为它带来源源不断的种子用户。
据爬虫数据，2016年3月-2018年8月期间，HFP累计合作1428个公众号，投放超6200篇推文，对于重点账号会多次投放，通过“功效+品牌故事+优惠”的文案架构深度种草，成功捕捉核心客群并形成销售转化。
在账号选择上，护肤号、美妆号、女性号、情感号等大大小小各种类型的账号都是HFP选择的对象。根据不同公众号的内容、气质、账号定位，来定制符合公众号调性的软文。
从内容来看，HFP的公众号推文多有产品活动优惠信息，鼓励用户点赞、在看、留言，再随机抽取留言用户送出礼品，给品牌带来流量的同时，与粉丝积极互动，增加粘性。
在小红书上能搜到用户发帖指导如何利用微信文章搜索使用HFP小程序折扣的攻略，甚至还有公众号专门分析HFP投放内容的“套路”。可见HFP在微信的投放已经形成了独树一帜的特色，也在消费者当中产生了一定知名度。
在微信生态的深耕为HFP积累了大量核心用户。目前HFP官方微信公众号几乎每一篇文章阅读量都是10万+，截止发稿其最新发布的文章“在看”达到4866，点赞达5261，留言不仅数量多而且互动非常走心。
同时HFP在微信的布局不至于公众号，根据西瓜数据，小程序HFP官方旗舰店关联的公众号达到1643个。同样是在微信开设旗舰店的品牌，薇诺娜官方商城小程序的关联公众号仅有25个，完美日记旗舰店的关联公众号仅有3个。在小程序购买可以享受到与天猫官方渠道相同的购买福利，这一点也吸引了大量在微信种草的粉丝直接在小程序购买，缩短转化链路，提升了转化效率。
流量红利时代，品牌圈的马太效应愈发显著，以HFP、完美日记、花西子等为代表的互联网新品牌的崛起，对于传统品牌是一种极大的震动，但“流量”毕竟是一把双刃剑，最终能做多大、能走多远，还要看产品。
文章来源：时妆观察
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