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周四

201910

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  • 福瑞达:上半年营收17.90亿元

    福瑞达2025上半年营收为17.90亿元,较上年同期下滑7.05%;利润总额由1.85亿元降至1.53亿元,同比下跌17.31%;归母净利润、归母扣非净利润分别下滑15.16%、6.25%。其中化妆品业务板块,实现营业收入10.94亿元,占总收入的61.13%,但同比减少7.73%。

    2025-08-29 10:07
  • 贝泰妮:营收23.72亿,同比下滑15.43%,薇诺娜宝贝和瑷科缦成“第二增长曲线”

    上半年,贝泰妮实现营收23.72亿元,同比下滑15.43%;归属净利润2.47亿元,同比下滑49.01%。对于营收变化,贝泰妮在财报中称,主要是报告期内公司销售规模较上年同期增加,以及悦江投资于2023年10月31日起纳入公司合并范围的综合影响所致。


    薇诺娜宝贝和瑷科缦,正崛起成为“第二增长曲线”。报告期内,分别同比增长8.62%和93.89%,营收达到1.10亿元和5147.07万元。


    2025-08-29 10:07
  • 敷尔佳半年度业绩承压,实现收入8.63亿元

    哈尔滨敷尔佳科技股份有限公司2025 年上半年实现营业收入 8.63 亿元,同比下滑 8.15%;归属于上市公司股东的净利润 2.30 亿元,同比下滑32.54%;扣非后净利润 1.66 亿元,同比下滑48.66%,净利润下降主要因宣传推广费用同比增 39.56%;


    核心业务中,化妆品类收入 6.25 亿元,同比增加29.95%;医疗器械类收入 2.38 亿元,同比下滑48.07%;销售渠道以线上为主,占比 80.50%;研发投入 2,332.65 万元,同比 增加47.65%,重点推进重组 Ⅲ 型人源化胶原蛋白贴敷料等 Ⅲ 类医疗器械研发。


    2025-08-29 10:06
  • 巨子生物:营收31亿,净利润11.8亿

    8月27日,巨子生物发布半年报,数据显示,巨子生物2025年上半年营收31.13亿元,同比增长22.5%,净利润11.82亿元,同比增长20.6%。

    其中功效性护肤品收入达24.10亿元,同比增长24.2%;医用敷料收入6.93亿元,同比增长17.1%。从品牌构成来看,可复美、可丽金两大核心品牌贡献了巨子生物总收入97.8%。从渠道构成看,线上直销仍是巨子生物营收的核心来源。


    2025-08-29 10:06
  • 福瑞达上半年营收17.90亿元

    福瑞达近日发布2025年半年报,公司上半年实现营业收入17.90亿元,同比下降7.05%;实现归母净利润1.08亿元,同比下降15.16%;扣非归母净利润1.05亿元,同比下降6.25%;经营活动现金流则断崖式下跌86%,仅1867.74万元。

    分业务板块看,福瑞达化妆品板块营业收入10.94 亿元,毛利率 61.99%;医药板块营业收入 2.07 亿元,毛利率 51.80%;原料及衍生产品、添加剂板块营业收入 1.79 亿元,毛利率 40.93%;物业管理及其他营业收入 2.93 亿元,毛利率 21.80%。


    2025-08-28 11:12

 医美行业观察

纵横中国美妆30年,除了“换头术”,毛戈平还有什么?

美妆

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2020-10-15 16:09

导读:“毛戈平”三个字在美妆界自带流量。

 

1 一场“换头术”13亿人围观 创始人就是品牌最大的IP

 

2019年,毛戈平给美妆博主@深夜徐老师的改妆视频在全网获得13亿的点击量,毛戈平一秒改妆、毛戈平整容级化妆术、毛戈平眼妆技巧等话题登上微博热搜榜,无数看过视频的人想给毛戈平“寄头”,就这样,毛戈平获得了大量90后、00后粉丝。

 

被称为中国最会化妆的男人,毛戈平的化妆术走红其实已近30年。

 

早在90年代,毛戈平因为创作了一系列经典的影视剧妆容而火遍大江南北,其中最著名的是他为刘晓庆创作的妆容。但彼时,大部分中国女性还没有化妆的意识。而且影视妆容毕竟有一定局限性,对于大部分普通人来说,不适合日常生活。

 

随着互联网高度渗透,各类短视频平台兴起,微博、B站上大量毛戈平给素人化妆的古早视频被“扒”出来,在年轻人当中,毛戈平的种草开始得更早。

 

2000年,毛戈平推出自有品牌。以自己的名字命名,将个人形象与品牌形象牢牢地绑在一起,毛戈平成了品牌最大的代言人。当时,毛戈平品牌喊出的口号是“要创办一个属于中国的高端化妆品牌”。

 

但在2000年提出要做高端国货美妆,是不是介入过早?


2 走高端线 迎国潮风

 

光影塑颜高光膏,是20年前毛戈平品牌推出的第一款产品,虽然价格不菲,但功效显著,至今仍然占据品牌“销量王”的宝座。

 

如今,站在国货彩妆爆发的风口,这个成立20年的国产美妆品牌也真正迎来了发展机会。真如其创始人毛戈平在一次采访中谈到,“现在是百年难遇的机遇,哪怕十年后也没有今天的时机,那时候市场已经成熟。”

 

2019年毛戈平品牌抓住了故宫这个符合品牌调性的大IP,推出包括粉底、眼影、口红、腮红在内的系列产品。

 

同时,从创立至今,毛戈平一直坚持高端路线,产品定价比肩雅诗兰黛、兰蔻等国际大牌,线下专柜紧挨在肌肤之钥等大牌旁边,从180元的睫毛膏到1100元的护肤精华,涉及广泛。

 

近日,丝芙兰在中国市场年度新品发布会上宣布,与中国化妆师毛戈平达成合作将推出独家品牌毛戈平·光韵(MAOGEPINGLIGHT)。随后,毛戈平个人及其同名品牌官方微博也分别在微博上公开了相关消息,称将通过该系列产品“表达更为细致的东方光影,呈现东方审美”。从微博公布的信息了解到,毛戈平·光韵将于9月19日在线上渠道上市,并将于10月在线下渠道铺货上架。

 

从产品来看,毛戈平•光韵与毛戈平品牌品类近似,都主打高光、修容、眉影、鼻影等“光影”修容类产品。

 

但从产品设计、包装及定价方面,毛戈平•光韵的整体定位更为高端,设计更中国风。

 

最新的品牌动向依旧体现了毛戈平化妆品的两大特色:其一是高端,其二则是线下。


3 坚持线下服务体验,形成高复购率

 

据腾鱼数据,截止2020年3月,毛戈平线下专柜数量已增长至244家。这些线下专柜为毛戈平带来70-80%的营收,线上天猫店的营收占比仅有20%左右。


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在线上毛戈平天猫官方旗舰店目前有近240万粉丝,针对线上,为其明星商品设计了专供电商渠道的中样和大样,既靠近线上市场的畅销价格区间,也为品牌新客提供了较低的尝试门槛。线上以“点”突破,但线下专柜是毛戈平的品牌主阵地。

 

从布局第一家店开始,毛戈平的线下专柜一定会设计让消费者坐下来试妆的座位,这也成为了毛戈平的品牌特色。和其他专柜不同,毛戈平的BA大都受过专业的体系培训和课程教育,对于化妆和审美有自己独特的理解,一边化妆一边做消费者教育,毛戈平宣称“产品加手法形成闭环”。据悉,目前其主要客群年龄在26-35岁,高端会员复购率50%。

 

坚持高端品质,坚持线下服务,在行业加速迭代更新的今天,在国货品牌中,也许毛戈平发展得很缓慢,但对于行业依旧有许多借鉴之处。正如一位业内人士所言,“在产品和服务越来越触手可及的今天,化妆技巧的教学与沟通,产品试用的真切体验,以及人与人面对面交流的机会将变得弥足珍贵。线下,是能够给予消费者更多品牌温度的地方。”


文章来源:时妆观察




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