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周四

201910

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 快讯

  • 华熙生物商标失效

    据悉,华熙生物申请的多项与旗下护肤品牌“肌活”相关的商标均未能注册成功。目前,华熙生物在第3类商品中尚无已获准注册、处于有效状态的“肌活”商标。

    1天前
  • 恒瑞医药拟在中国递交体重管理产品HRS9531注射液的新药上市申请

    7月15日,恒瑞医药与美国Kailera Therapeutics公司共同宣布,GLP-1/GIP双重受体激动剂HRS9531注射液治疗中国肥胖或超重受试者的Ⅲ期临床试验(HRS9531-301)获得积极顶线结果。与安慰剂相比,HRS9531所有剂量组(2mg、4mg、6mg)在共同主要终点及全部关键次要终点上均达到优效性。

    同日恒瑞医药表示,近期将在中国递交HRS9531注射液用于长期体重管理的新药上市申请(NDA),Kailera正在推进HRS9531(KAI-9531)全球临床研发。


    1天前
  • 国内首个超能电浆 Renuvion®正式发布

    7月11日,美国医美技术龙头企业Apyx Medical 旗下品牌 Renuvion® 超能电浆微创紧肤技术上市发布会在北京隆重举行,标志其正式登陆中国市场,开启美容外科微紧肤创新时代。

    2024年10月,超能电浆以“国械注进20243010567”号获得中国进口医疗器械注册证,适用于人体软组织进行凝固或用于改善颈部和颏下区皮肤松弛。2025年5月,Apyx Medical与格睦(无锡)科技公司签署了超能电浆中国大陆独家代理权协议。


    1天前
  • 乐华退出与华熙生物合资公司

    近日,北京润熙禾生物科技有限公司发生工商变更,乐华娱乐旗下天津壹华管理咨询有限责任公司退出股东行列,华熙生物旗下北京华熙海御科技有限公司持股比例由50%变更为100%。

    北京润熙禾生物科技有限公司成立于2023年1月,法定代表人为孙京军,注册资本2000万人民币,经营范围包括生物化工产品技术研发、化妆品零售、个人卫生用品销售等。目前,杜华丈夫孙一丁仍担任该公司董事。


    2天前
  • 京东旗下首个线下医美自营诊所在北京亦庄开业

    据悉京东旗下的首个线下医美自营诊所低调在北京亦庄开业。这是京东旗下首个自营医美诊所,目前命名为“京东医美(亦庄店)”。该门店并未单独开辟新区域,而是位于京东健康综合门诊部(亦庄店)1层,目前已试营业2个多月,但一直以来面向京东内部员工营业,并未对外。此次京东医美自营旗舰店在京东 APP正式上线后,标志着京东医美的线下业务已正式对外营业。


    2天前

 医美行业观察

纵横中国美妆30年,除了“换头术”,毛戈平还有什么?

美妆

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2020-10-15 16:09

导读:“毛戈平”三个字在美妆界自带流量。

 

1 一场“换头术”13亿人围观 创始人就是品牌最大的IP

 

2019年,毛戈平给美妆博主@深夜徐老师的改妆视频在全网获得13亿的点击量,毛戈平一秒改妆、毛戈平整容级化妆术、毛戈平眼妆技巧等话题登上微博热搜榜,无数看过视频的人想给毛戈平“寄头”,就这样,毛戈平获得了大量90后、00后粉丝。

 

被称为中国最会化妆的男人,毛戈平的化妆术走红其实已近30年。

 

早在90年代,毛戈平因为创作了一系列经典的影视剧妆容而火遍大江南北,其中最著名的是他为刘晓庆创作的妆容。但彼时,大部分中国女性还没有化妆的意识。而且影视妆容毕竟有一定局限性,对于大部分普通人来说,不适合日常生活。

 

随着互联网高度渗透,各类短视频平台兴起,微博、B站上大量毛戈平给素人化妆的古早视频被“扒”出来,在年轻人当中,毛戈平的种草开始得更早。

 

2000年,毛戈平推出自有品牌。以自己的名字命名,将个人形象与品牌形象牢牢地绑在一起,毛戈平成了品牌最大的代言人。当时,毛戈平品牌喊出的口号是“要创办一个属于中国的高端化妆品牌”。

 

但在2000年提出要做高端国货美妆,是不是介入过早?


2 走高端线 迎国潮风

 

光影塑颜高光膏,是20年前毛戈平品牌推出的第一款产品,虽然价格不菲,但功效显著,至今仍然占据品牌“销量王”的宝座。

 

如今,站在国货彩妆爆发的风口,这个成立20年的国产美妆品牌也真正迎来了发展机会。真如其创始人毛戈平在一次采访中谈到,“现在是百年难遇的机遇,哪怕十年后也没有今天的时机,那时候市场已经成熟。”

 

2019年毛戈平品牌抓住了故宫这个符合品牌调性的大IP,推出包括粉底、眼影、口红、腮红在内的系列产品。

 

同时,从创立至今,毛戈平一直坚持高端路线,产品定价比肩雅诗兰黛、兰蔻等国际大牌,线下专柜紧挨在肌肤之钥等大牌旁边,从180元的睫毛膏到1100元的护肤精华,涉及广泛。

 

近日,丝芙兰在中国市场年度新品发布会上宣布,与中国化妆师毛戈平达成合作将推出独家品牌毛戈平·光韵(MAOGEPINGLIGHT)。随后,毛戈平个人及其同名品牌官方微博也分别在微博上公开了相关消息,称将通过该系列产品“表达更为细致的东方光影,呈现东方审美”。从微博公布的信息了解到,毛戈平·光韵将于9月19日在线上渠道上市,并将于10月在线下渠道铺货上架。

 

从产品来看,毛戈平•光韵与毛戈平品牌品类近似,都主打高光、修容、眉影、鼻影等“光影”修容类产品。

 

但从产品设计、包装及定价方面,毛戈平•光韵的整体定位更为高端,设计更中国风。

 

最新的品牌动向依旧体现了毛戈平化妆品的两大特色:其一是高端,其二则是线下。


3 坚持线下服务体验,形成高复购率

 

据腾鱼数据,截止2020年3月,毛戈平线下专柜数量已增长至244家。这些线下专柜为毛戈平带来70-80%的营收,线上天猫店的营收占比仅有20%左右。


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在线上毛戈平天猫官方旗舰店目前有近240万粉丝,针对线上,为其明星商品设计了专供电商渠道的中样和大样,既靠近线上市场的畅销价格区间,也为品牌新客提供了较低的尝试门槛。线上以“点”突破,但线下专柜是毛戈平的品牌主阵地。

 

从布局第一家店开始,毛戈平的线下专柜一定会设计让消费者坐下来试妆的座位,这也成为了毛戈平的品牌特色。和其他专柜不同,毛戈平的BA大都受过专业的体系培训和课程教育,对于化妆和审美有自己独特的理解,一边化妆一边做消费者教育,毛戈平宣称“产品加手法形成闭环”。据悉,目前其主要客群年龄在26-35岁,高端会员复购率50%。

 

坚持高端品质,坚持线下服务,在行业加速迭代更新的今天,在国货品牌中,也许毛戈平发展得很缓慢,但对于行业依旧有许多借鉴之处。正如一位业内人士所言,“在产品和服务越来越触手可及的今天,化妆技巧的教学与沟通,产品试用的真切体验,以及人与人面对面交流的机会将变得弥足珍贵。线下,是能够给予消费者更多品牌温度的地方。”


文章来源:时妆观察




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