2019年5月2日，新氧科技登陆美国纳斯达克，“中国互联网医美第一股”诞生，这无疑给资本市场注入了一剂强心针。作为医美头部平台，新氧一定程度上也代表着中国整个医美O2O的一个细分市场，而其背后的股东阵容也颇为强大。

随着消费观念的改变、消费能力的提升，低龄消费者比例在快速升高。轻医美逐渐走进人们的视野，赢得广大消费者的青睐，保持高速市场增长，力压以手术为主的传统医美，成为美业“新宠”。

据艾媒咨询数据显示，我国医美市场中非手术美容的增长率达40%，远高于传统手术美容增长率。

轻医美的概念

轻医美是介于手术整形和生活美容之间的专业医疗美容项目，指用无创或微创医学疗法满足求美诉求，通常指非手术类医美手段。

常见的轻医美项目形式

轻医美的发展现状

全球非手术类项目增加，注射填充项目备受青睐

据ISAPS统计数据显示，全球医美总治疗量相对稳定，至2018年全球医疗美容总治疗量为2326.63万例，较上年有所下降，其中手术治疗量为1060.72万例，较上年同比减少0.6%，非手术治疗量为1265.91万例，较上年同比增加10.4%。非手术类项目表现亮眼。

图表1：2016-2018年全球整形美容总治疗量统计(单位：万例)

从全球整形美容细分项目统计数据看，2018年全球非手术项目治疗量增长10.4%，主要以注射填充项目增长为主，2018年全球注射填充项目治疗量1002.91万例，是所有整形美容细分市场中最受市场青睐的项目，在体量最大的前提下，增幅仍然达到最大至14.5%。非手术整形美容项目的关注度及认可度明显提升。而手术类项目中降幅明显的属于面颈部整形美容项目，降幅达17.2%。

图表2：2016-2018年全球整形美容细分项目治疗量情况(单位：万例，%)

轻医美的发展趋势

当前中国求美者对轻医美认知度较高，并逐渐愿意接受和尝试轻医美。随着轻医美产品、技术的改进以及互联网医美平台的渗透，中国求美者对轻医美安全、无创、效果显著等特点的认知也会逐渐深入。

在传统护肤品已经不能满足消费者的求美需求这一背景下，轻医美为求美者提供了更高效、更便捷的“变美”选择。艾媒咨询分析师认为，轻医美或将部分替代传统护肤保养品、家用美容仪等，有望从小众圈层逐渐向皮肤管理、护肤养肤等日常场景渗透，成为消费者求美的“第一选择”。

2018年中国轻医美市场用户规模达到740万人，2019年用户规模超1100万人，预计2020年将达到1520万人。随着轻医美消费者意识的进一步觉醒、供给的持续增长和“互联网+轻医美”模式的渗透，未来轻医美行业的用户规模将继续增长。

轻医美的发展困境

市场混乱

虽然国内的医美市场十分的巨大，但由于中国医疗美容市场仍然处于粗放发展阶段，轻医美虽然已经成为求美者的医美消费新趋势，，但由于监管缺失，无论是注射美容品牌还是射频仪器品牌，市场上都出现“水货”、“假货”泛滥的现象，整个轻医美市场“鱼龙混杂”。

以玻尿酸、肉毒素为例，在近日国家卫健委公布的严厉打击非法医疗美容专项行动数据中，全国海关立案侦查、调查各类玻尿酸、肉毒素等走私违法犯罪案件数量高达912起。中国整形美容协会也有数据显示，国内市场上销售的玻尿酸和肉毒素类产品中，70%是假货和水货。

营销方式单一

营销方式单一也是限制轻医美品牌发展的原因之一。拓宽营销渠道是当前众多轻医美品牌共同面对的问题。传统医美品牌只重视医美机构院线营销，较少进行直接面向消费者的品牌营销。随着互联网对医美行业的影响逐步加深，此前的医美信息不对称情况得到改善，消费者在机构消费的同时，除了注重机构本身的资质、医生技术，对产品品质也有了更高的要求，希望得到更多了解。相比单纯只进行机构院线营销，轻医美品牌的营销模式也有了新可能，如利用互联网拓宽营销渠道、直接影响消费者，通过社交媒体，以图文、短视频、直播的方式，打造自己的品牌声量。

随着技术、资本、产业资源等要素快速涌入，求美者获得轻医美服务的便利程度会快速提升，同时，在消费者越来越趋向于“医学美容生活化”和“颜值经济”的双重刺激下，未来几年医美行业在我国规模将持续扩大，进入高速发展的时期，医美行业的下个爆发点仍然有可能出现在轻医美领域。