天猫国际携手天猫医美医疗，“科技美颜1+1”创行业营销新模式

天猫国际联合天猫医美医疗行业，抓住医美医疗轻奢消费新风口，开启“科技美颜1+1”计划，将进口电子美容仪与医美医疗行业进行强力结合，不同行业、不同品牌在营销层面紧密合作，为消费者带去美颜新体验。

天猫国际数码家电与天猫医美医疗的携手，囊括了洞察行业连接点、打造二合一概念、多渠道联合传播等一系列协同动作，行业商家双线并进、院线家用双效合一的新营销模式，为电商平台乃至商业领域不同行业合作共享提供了最佳范例。不同的品牌产品，藉由同一个主题概念推向消费者，再利用多种渠道互通，最大程度降低用户获取成本，在短时间内精准吸纳用户。

医美医疗入驻饿了么平台带来了的变化

饿了么在在618的这个时间节“静悄悄”地上线了医美医疗。

尽管饿了么【医学美容】在菜单栏里的的位置有些“隐蔽”。但饿了么口碑基于阿里的扶持，在流量、资金上都大有优势。在2019年12月31日就达到1097.03万的日活用户体量。

根据电商平台公布的数据，11月1日0点至11月12日0点，天猫“双11”总成交额为4982亿元，大幅超过去年天猫双11全天交易额2684亿元。其中，天猫平台录得医美医疗订单量环比增长近7倍，成为最受欢迎的生活服务项目，平均客单价达6300元。美团点评联合德勤今年9月发布《医美市场趋势洞察报告》显示，2020年Q2线上医美交易总额同比2019年二季度增长达112%，预计2020年中国医美市场规模达1975亿元。

天猫首届医美主播大赛开放

医美直播节由美博会发起，结合淘宝直播平台，联合全国知名MCN机构及头部主播，将在全国举办医美主播大赛，为行业输送新鲜血液，培养行业人才，推进医美行业在直播电商领域的发展。

天猫自开放医美直播以来，引爆了众多一人带货超亿元的现象，医美线上直播带货收视长虹，双十一和双十二的直播销量让人始料不及。据医美文化公司负责人讲述，2020年是直播元年，更是医美直播的春天风口，这是一个巨大的流量风口。

鹏爱医美国际与天猫医美合作利用轻医美助推行业渗透率

鹏爱医美国际除了在线下医院推出丰富的促销活动，也发力新营销，与天猫直播平台强强联合，针对年轻消费群体的定制化需求，推出轻医美促销活动。以先始从产品、营销、服务等角度布局轻医美赛道。

鹏爱医美国际与天猫直播深度合作，在双十一期间，联动鹏爱医美国际全国多家门店，主推五代热玛吉、乔雅登玻尿酸、线雕面部提升、小V脸套餐等热门轻医美项目，满足追逐时尚潮流的年轻消费者的个性化需求。

阿里巴巴入股河狸家，“颜值经济”爆发

七夕节当天，美业服务平台河狸家宣布，获得阿里巴巴的战略投资。阿里投资金额高达数亿元，就此成为河狸家第一大股东。

近几年，阿里凭借自身的流量和数据整合能力，频频在美业布局，大有提升“颜值经济”地位的趋势。

河狸家创始人雕爷曾说过：决定美业品牌发展的，除了产品本身，还有最重要的两个因素，一个是渠道，一个是营销。

得益于互联网的快速发展，「直播」成功将两者结合了起来，医美机构利用一个直播平台，就可以同时完成宣传和转化。

阿里携手成都打造全国首个“医美直播产业示范中心”

今年9月全国首个“医美直播产业示范中心”落户成都武侯区她妆小镇，由阿里本地生活联合淘宝直播、四川省商务厅、MCN机构、全国核心医美医疗机构等行业生态多方代表，通过培训及认证专业医美主播，促进医美直播产业的多元化发展。

经过近几年发展，加之相关政策带动和扶持，成都医疗美容机构数量已仅次于上海和北京，并在医疗、美容、生物医药等领域集聚众多的创新资源、旅游资源和金融要素，为产业发展提供了有力支撑。

总结

与其他发达国家相比，中国的医疗美容服务渗透率仍然很低，2018年每千人中接受医疗美容诊疗服务的人数仅为14.5人，而美国则为52.2人，韩国为89.2人，因此我国医疗美容行业具有巨大的发展空间，随着轻医美项目的流行，以及低级别城市的渗透率的提升，会极大的提高中国市场的整体渗透率。

从最新行业趋势来看，医美平台的竞争已进入围绕产业互联网”的探索阶段。相比行业内其他模式，天猫医美目前想做的，不仅仅是改变医美行业过去与用户的连接方式和交易方式，同时也希望影响到行业上游的生产方式。未来的医美交易场景，一定是通过平台的连接，贯穿线上和线下的。对于医美行业而言，或许用积极地态度去应对和拥抱变化是更好选择。

文章来源：医美行业内参

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