广发银行联合艾媒咨询发布的《2020新白领消费行为研究报告》显示,2020年近两成男性白领每月在医美护肤方面的消费情况达1131元,与女性的1197元几乎持平。可见,越来越多的男性白领不再处于颜值经济的边缘,尤其在美妆、时尚和医美行业,“他经济”也迎来了“高光时刻”。

一项针对北京市在校大学生的调研发现，32.7%的受访男性和36.1%的受访女性都对自己的外貌体型不满意，可见男性有外形困惑的比例也很高，然而具体到是否会去做医美，调研发现，家庭收入高低与男性大学生进行医疗美容有正相关。

据艾媒咨询的数据显示，72.73%的男性白领尝试过面部护理，58.8%尝试过水光针、热玛吉、光子护肤等医美小手术，46.52%尝试过纹眉、纹眼线、种睫毛等纹绣服务。男性白领开始医美的年龄集中在20-30岁之间，超8成开始医美的年龄小于30岁，而男性白领医美更趋向年轻化，从19岁-22岁年龄开始医美的占比为22.4%。

 男性消费能力更强

根据新氧白皮书数据，2019年中国男性医美消费者的占比为9.98%，略低于国际上的13.8%，相比国际水平，仍有提升空间。2019年我国男性消费者数量增长了52.30%，虽然低于女性消费者70%的增速，但未来空间巨大。

从消费能力来看，男性消费者平均客单价为7025元，女性为2551元，男性消费者的平均客单价是女性的2.75倍，由此可以看出男性在医美消费上有更强的购买力。

而造成男性客单价高的原因则是因为对于男性来说需求很大的植发项目。据百度医美事业部发布的《2020植发行业分析》数据显示，脱发更加年轻化，有60%的人在25岁左右就出现了脱发。由于种植毛发是比较昂贵的项目，目前植发的价格为每单位毛囊十元起，提取的毛囊单位数量大多都是以千计，一场手术算下来便需要数万元。

从数据上可看出，美容护肤以及微整形对于男性消费来说已成为日常开销的一部分。“他经济”已深入涉及到医美行业，对于美业人来说布局“他市场”或可在未来获取更多商机，拓宽自身经营范围。

虽然“他市场”也许在未来发展可观，但与女性医美市场相比，男性医美在国内仍处起步阶段。主要有以下表现：

首先是用户数量，中国男性医美比例接近10%，即每10个客户中有1位男性，但韩国男性整容客户比例已经达到了40%。

其次，中国男性消费者普遍不愿意向外界透露自己曾做过医美项目。这与如今大部分中国女性对待医美的开放态度相去甚远。

起步阶段的另一大体现在于男性审美。国内女性的审美正逐渐走出对日韩的模仿，形成中国独有的风格，而男性审美还未形成统一的标准。

在亚洲，韩国整形医生数量位居世界第四，且是全世界医美渗透率最高的国家。在韩国，有专门的男性整形医院。

分析韩国成立专门的男性整形医院，一来是为了更好地服务男性消费者，另一方面则是由于男性与女性在肤质以及审美需求方面的不同。再加之男性的肤质较硬，因此同样的医美手段，男性护理效果就可能不如女性好。同时，在审美上，男性要求外表更阳刚，更有线条轮廓感，因此对待同一个整形项目，男性和女性的追求不同。

由此可见，中国男性医美市场仍有很长一段发展道路要走。至于未来将如何发展，韩国的医美市场或许可以参考借鉴。