快讯
医美行业观察
抗衰市场“后浪”奔涌,嗨体能否持续受宠?
医美行业内参导读:
当代女性对自身颜值要求十分苛刻,78%的女性对自己的肌肤状态不够满意,她们对美的要求越来越高,这其中,抗老成为她们的最主要诉求。
这种抗衰需求不仅仅在脸上,她们对身体的每个部位都非常在意,改善颈部皱纹、黑眼圈、泪沟等也成为非常明显的需求。
爱美客旗下的核心大单品嗨体是这一领域的佼佼者。嗨体类产品包括嗨体2.5ml、嗨体1.5ml和嗨体熊猫针。
嗨体2.ml和嗨体1.5ml的主要区别在于分子大小,嗨体1.5ml的分子大,而嗨体2.5的分子小。嗨体1.5ml去颈纹的原理呢是通过分子略大的玻尿酸填充细纹,已达到抚平细纹的作用,像泪沟,嘴角纹这些细纹就可以用嗨体1.5ml来做。因为分子大的玻尿酸不易吸收,维持的时间较长,而分子小的嗨体2.5ml易吸收,所以作为水光使用到身体各处,包括面部和颈部。
纵观国内市场,嗨体是目前唯一经国家药监局批准的针对颈部皱纹改善的三类医疗器械产品。据公开资料显示,嗨体2016年拿到注册证,2017年上市销售。根据爱美客数据,它在2017/2018/2019年分别实现了0.34亿、0.75亿和2.43亿元的销售收入。在公司的全部产品销售收入占比中,也从2017年的15%增长到了2019年的44%。
从公司整体产品销售情况来看,2020年,嗨体销售超预期,注射类玻尿酸低于预期。嗨体类产品首日4.47亿,同比增长82.85%,营业收入比重为63.07%;而注射类玻尿酸产品收入2.52亿元,同比下滑19.21%,营业收入比重从55.97%下降到2020年的35.56%。
主要原因在于注射类玻尿酸出货价基本稳定,但是注射填充类玻尿酸品牌多,竞争激烈。再加上2020年疫情影响,也导致整体注射类玻尿酸业绩下滑。
就目前来看,嗨体依然占据着颈纹除皱的先发优势。其实除了颈纹除皱,嗨体类产品还包括嗨体熊猫针。
它主要针对黑眼圈及眼周衰老,能实现面部不僵硬、不松垂、有弹性的轻盈灵动效果。
熊猫针相较之前嗨体(2.5ml+1.5ml),调整了成分比例,质地更为粘稠,所以填充塑形能力更优异,透质支撑力更强且维持时间更久。另外,因为非交联的特性,对比传统交联型玻尿酸又更为柔软,没有栓塞、结节的风险,非常适合做眼周组织较为薄弱、柔软部位的填充。如泪沟、眼窝等。
嗨体类产品在改善颈部皱纹、祛除黑眼圈等方面占据很大优势,尤其是颈部除皱领域,这种优势将长期存在。众所周知,医疗美容产品的上市,要经历从实验室研究、动物实验、注册检验、临床研究和申报注册等多个环节,整个过程周期非常长,且具有诸多不确定性。所以在供给端,其他品牌推出同等作用的产品需要的时间非常长,供给曲线弹性非常有限,这也就为嗨体在颈部抗衰、改善黑眼圈等方面提供了成长的时间,为享受需求的高速增长提供了有力保障。
嗨体经过几年的市场培育,在安全性和有效性方面较快得到了下游医疗机构以及终端消费者的认可,终端消费需求大幅度增长。
但同时,国内市场中也将会逐步出现改善颈部皱纹的同质产品,其他公司的产品也会加速扩大适应症至颈部抗衰老。据了解,华熙生物旗下的cytocare玻尿酸无源植入物在申报注册时,已经将颈部抗衰老作为了适应范围,预计3年左右的时间内能够获得批文;
爱美客一直走“大单品”路线,但同时也暴露了其目前产品单一的潜在焦虑。华熙生物不断向终端产品线延伸、昊海生科也通过买买买扩充自己的矩阵;而爱美客依靠玻尿酸生发出超级单品,则有被取代的风险,有消息称其童颜针已经到了“补充材料”的阶段,上市时间主要取决于审批进度。这一大单品也正成为投资者们当前的主要期待。
但如果公司的产品管线不能进一步丰富,或者形成更高的工艺、配方、营销或者渠道壁垒,公司长期高增长的可持续性则能见度不足。
文章来源:医美行业内参
版权声明:转载医美医美行业观察的原创文章,需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手(微信号:pingshalaile)。违规转载法律必究。
扫描二维码,第一时间获取医美行业的资讯和动态。
从此和医美医美行业观察建立直接联系。
本栏目文字内容归ymguancha.com所有,任何单位及个人未经许可,不得擅自转载使用。
Copyright © 医美行业观察 | 京ICP备20027311号-1
参与评论