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周四

201910

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  • 艾尔建美学旗下新型玻尿酸注射剂获得FDA批准

    艾尔建美学(Allergan Aesthetics)近日公告,SKINVIVE by JUVÉDERM 获得美国FDA批准在美上市。


    品名:SKINVIVE by JUVÉDERM

    厂商:Allergan Aesthetics

    成分:透明质酸(2-mg/mL) + 利多卡因(0.3% w/w)

    用法:皮内微滴注射

    FDA适应症:改善面颊皮肤平滑度(21岁以上成人)


    有消息称,该产品的新给药方法是目前第一个也是唯一一个被批准用于改善脸颊皮肤平滑度的玻尿酸皮内微滴注射,开辟了一种处方美容产品给药的新途径。

    2023-05-19 09:44
  • 医美国际2023财年第一财季净利48.10万元 同比增加114.91%

    5月17日医美国际(股票代码:AIH)公布财报,公告显示公司2023财年第一财季归属于普通股东净利润为48.10万元,同比增长114.91%;营业收入为1.49亿元,同比下降7.35%。  


    医美国际控股集团有限公司于2011年5月27日在开曼群岛注册成立。公司是中国领先的美容医疗服务提供商。凭借超过20年的临床经验,该公司提供一站式美容服务产品,包括外科美容治疗,如眼科手术,鼻整形,隆胸和吸脂,非手术美容治疗,包括微创治疗和能量治疗,如激光,超声波和紫外线治疗,以及其他美容服务,如美容牙科,以及一般医疗服务。


    2023-05-19 09:44
  • 欧诗漫牵手华科大研究中心,建立联合实验室

    5月16日,欧诗漫生物股份有限公司(下称“欧诗漫”)与华中科技大学国家纳米药物工程技术研究中心(下称“工程中心”)合作签约仪式在武汉举行,双方就建立联合实验室,共同开展化妆品功效成分活性载体及作用机制研究等达成合作。


    此次,欧诗漫与国家纳米药物工程技术研究中心共同揭牌的“化妆品纳米载体技术联合实验室”,不仅搭建了国内首个珍珠化妆品功效成分输送技术联合研究平台,而且二者的强强联合,有望为功效护肤、精准护肤提供新的解题方向。


    2023-05-19 09:44
  • 邵阳县检察公益诉讼督促“医美”行业规范发展

    为有效维护县医疗美容行业诊疗秩序和市场秩序,切实保障人民群众身体健康和生命安全,5月9日至11日,邵阳县人民检察院对县卫生健康局联合县市场监督管理局开展的医疗美容服务行业专项整治行动进行现场监督。


    行动中,检查组通过现场核查美容机构公示的证照、顾客的消费登记台账、张贴的宣传广告、美容仪器的标签标识和产品说明书、询问从业人员的资质以及仪器如何操作使用等方式,对辖区内的20余家美容服务机构进行了走访调查,重点检查是否存在无证行医、虚假宣传、生活美容机构违规提供医疗美容服务及非法制售、使用药品、医疗器械等情形。经查,发现普遍存在以下问题:生活美容机构在未取得《医疗机构执业许可证》的情况下开展医疗美容服务活动、未办理《卫生许可证》的情况下开展美容美体项目,从业人员无健康证明等。针对发现的问题,检察机关现场向县卫生健康局、县市场监督管理局提出了整改意见,要求其依法履行监管职责,查处违规开展美容服务的行为。


    2023-05-19 09:44
  • 修丽可首个「皮肤健康管理-美护师」培训项目启动

    5月12日,由高端院线专业品牌 - 修丽可联合中国整形美容协会(CAPA)医疗美容继续教育分会(MACE)及中国工商联(CBC)共同举办的「皮肤健康管理-美护师」培训项目于上海正式启动。


    作为国内首个专业级「皮肤健康管理-美护师」培训项目,此次盛会不仅邀请到李国兴主任,郑志忠教授,周展超教授,王玮蓁教授,宋为民教授,徐小珂教授,刘红梅教授,钟华副教授等数十位业界权威专家教授参与,修丽可品牌及医美品类总经理 - 范菁女士,修丽可品牌副总经理 – 何玛莉女士,环球美天医疗美容集团CEO - 陈凯先生等来自全国各地的医疗美容企业代表也齐聚现场,共同见证了这一皮肤健康管理行业的重要变革时刻,并针对行业未来发展展开了深入探讨磋商,携手推进中国皮肤健康管理行业向规范化、专业化迈进。


    2023-05-18 09:40

 医美行业观察

医美直播火爆,每个人都是赢家吗?

产业

观察君

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2021-06-04 09:33

导读:直播经济成为这两年的风潮,在“万物皆可直播带货”的时代,医美行业也不能例外。

 

直播电商和医美产品的结合看起来像是结合了两个概念优势的强强联手,但是现实操作上医美直播并不像“1+1=2”这么简单,表面形势喜人的医美直播也存在着一些问题。

 

01 直播电商的风口,每个人都想分一杯羹


2019年是直播电商元年,随着薇娅带货近200亿、李佳琪带货超过100多亿的巨大成功,这些带货主播们的名字和直播电商一起开始被大众所知晓。而在随后的时间里,李佳琦、薇娅、辛巴等人的带货成绩让直播电商的模式变得无可置疑,腾讯、拼多多、抖音也开始入局,直播电商几乎成为了所有电商和社交平台的标配。

 

如今的直播电商已经成为一个可以匹敌传统销售模式的新浪潮,它冲击了所有具备销售性质的行业。医美和直播的结合可以说让人毫不意外,医美直播自出现之日便吸引了许多人的注意力。

 

2020年开始,医美专场直播间悄然兴起,平台的扶持使得这一赛道进入直播红利期。阿里健康在2020年首创818医美节,9月开设阿里巴巴本地生活医美直播节一个多月内举办了6000多场直播,总成交金额破亿

 

根据艾媒咨询调研数据显示,近七成中国医美意向消费者愿意观看医美直播,其中,60.1%的消费者对医美直播很感兴趣,认为直播会涉及到消费者所关注的医美项目和产品,医美直播火爆的商机甚至催生出了像变美日记这样的专职医美直播电商公司。

 

现在医美直播正处于发展的红利期,去年尝到甜头的平台和机构在今年纷纷加码医美直播。在3月的天猫医美直播月中,平台对于医美直播的投入力度更大,给予了带货主播更多的流量和曝光度。其效果也非常明显,头部主播雪梨在淘宝直播的医美专场中,一天的GMV就高达1.82亿元,与去年持续一个月的阿里巴巴本地生活医美直播节的成绩持平。520,变美日记也首次在百度完成了自己的医美直播首秀,首秀完成了GMV1180万,全场最高实时在线人数破万。

 

0直播医美火爆背后,每个人都是赢家吗?


医美直播现在在风口已经是大家的共识,头部主播们不断刷新的带货金额也强有力地证明了这一点。

 

看好医美直播的人认为,参与到医美直播的各方都是共赢的。消费者在参与医美直播的销售过程中获得了低于市场价的医美项目价格,主播获得了巨大的销售额和GMV,平台获得了业绩和流量,而医美机构则获得了客源、曝光度和品牌。

 

然而事实并没有这么美好。看起来多方共赢的医美直播依然存在着不少潜在的问题。高客单价、高复购率是医美消费者身上的标签,也是医美直播蓬勃发展的根本所在。但是在获得医美消费者的红利之后,真正的受益者却只有主播和平台,医美机构成为了整个医美直播环节中潜在的利益洼地。

 

增加获客、降低获客成本通常被视为医美机构参与医美直播最直接动力,但是火爆的医美直播间是否真的能解决医美机构获客的问题呢?

 

电商的直播间里存在大量“机器粉”和“刷单员”几乎是公开的秘密,不少主播们为了让自己的人气和业绩好看都会动一些歪脑筋,而平台出于监管困难等原因经常会默许这种行为。在某些主播和平台的“合谋”之下,医美机构从医美直播中获得客源其实是不简单的。

 

有数据表示,生意火爆的品牌医疗机构并没有强烈的进驻直播间的意愿,当下医美直播参与者均是中小型医美机构。

 

不愿意进行人气造假的主播们想赚取高额利润,他们一般都会向医美机构大刀阔斧的砍价,让粉丝享受最便宜的价格,刺激他们购买提升自己直播间GMV,同时要求机构对他们的粉丝提供最优质的服务。而难有核心价值和优势的中小医美机构在面对TOP级别主播时,几乎没有太强的议价能力,只能通过降低价格来获得客源。

 

这也正是目前医美机构在医美直播中面临的最大问题:客单价高的产品获客少,获客多的产品利润低。医美直播赢得了市场和消费者的一片叫好,然而火爆表象之下留给医美机构的却只有一地鸡毛。



文章来源:医美产业笔记




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