“颜值经济”的火热毋庸置疑，尤其是在今年各行各业都在艰难前行的时期，医美行业依然在逆势上扬。赛道的火热也引得行业内外的企业“眼红”，甚至有些“行动派”在今年已经开始加速入场并做出了一番成绩，朗姿股份便是其中之一。

朗姿股份成立于2006年，起步于中高端女装，深耕服装领域小有成就后，于2011年在A股上市。2014年开始，受服装市场寒流冲击，销售业绩连年下滑。公司开始布局新的战略方案，依托其十几年深耕中高端女装领域的行业优势，围绕“泛时尚”产业规划，进行行业转型。截至2021年上半年，公司已形成以时尚女装、医疗美容、绿色婴童三大业务为主的多产业互联、协同发展的泛时尚业务生态圈。

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01 借行业发展之“势”

行业高速发展

从中国医美行业的发展来看，果集在2021年8月发布的《21年上半年医美行业社媒营销分析报告》中，将中国医美行业的发展历程分为四个阶段，分别是：1929-1993年的萌芽期，1994-2012年的起步期，2013-2016年的成长期以及2017年至今的高速发展期。

2016年，医美行业即将迎来高速发展的前夕，朗姿股份正式进军医疗美容服务业务领域，在国内收购控股了两大优质医美品牌“米兰柏羽”和”晶肤医美”及旗下的六家医疗美容机构，立足医美终端，快速切入医美市场，为即将到来的医美行业高速发展浪潮，打下了良好的基础。

选对行业还只是第一步，行业的高速发展从来不缺资本入局，瞄准市场定位，选对赛道同样重要。

明确市场地位

从行业市场格局来看，医美行业的上游是指原材料生产商，以及药械生产商，被人们所熟知的有华熙生物、爱美客等，上游赛道虽竞争小，利润高，但却具有较高的技术壁垒和资质壁垒，非外行所能快速切入。

因此，朗姿股份的转型策略，定位于中游，即各类医疗美容服务机构，中游为各类医疗美容服务结构，也称医美终端机构，据统计，目前市场上以中小型机构为主，大型机构占比不足12%。当前医美服务机构市场具有行业集中度低，市场份额高度分散，竞争激烈，区域特征明显等特点。

赛道选择完毕，产业布局徐徐展开，接下来就要考虑如何长久生存，朗姿股份要想在中游赛道如此激烈的竞争中生存下来，还需要预判该赛道发展及整合趋势。

把握未来态势

高发展与严监管同步，自2017年开始，国家监管部门就联合打击非法医美，主要针对产品端及医美培训服务进行整顿。近年来，医美监管日趋加严，医美行业涉案新闻频出，2021年6月开始，国家各有关部门联合动作，对非法医美重拳出击，25日，国家市场监管总局发布了打击成果，医美行业不正当竞争案件十件，点名了十大终端机构，揭示了三类违法现象。

十大不正当竞争案件的发布，表明了国家以案释法的决心，对中游赛道监管的加严，利好合规的医美终端机构，同样利好朗姿医美的发展，当前朗姿股份旗下的三大医美品牌，“米兰柏羽”、“晶肤医美”和“高一生”均为合规合法经营的老牌企业。

另外，2017年，国家卫生部发布“医师多点执业”，允许公立医院医生到私立执业，民营结构医生也能在多个机构执业，为民营机构的扩张提供了更充裕的医疗资源。这同样利好朗姿医美的产业布局。

02 借国际品牌之“视”

即便是选择了大热的医美行业，瞄准了易布局的中游赛道，朗姿股份在医美行业的发展也被很多人认为是“空中楼阁”，对于毫无医美根基的它来说，想要切入这个赛道确实需要花费更大的功夫。但是纵观全球医美产业的发展，朗姿股份与医美也并不是毫无关联。

日本医美的发展，萌芽于19世纪，韩国医美的发展，起源于20世纪50年代，我国医美行业的起步落后于日韩，因此在实际发展的过程中，受日韩影响较深，日韩的医美发展史对我国也有一定的借鉴作用。

朗姿股份作为老牌的服装企业，较早布局海外市场，2014年，公司刚刚经历了战略层面的调整之后，就首先控股了韩国婴幼儿服装及用品国民品牌阿卡邦公司，借助海外品牌产业平台，延申产业链，进军婴童领域。

同样的，朗姿股份进军医美领域之初，于2016年战略投资韩国著名医疗美容服务集团DMG，为国内医美布局提供技术支持。

上市公司巨头，跨行业进入医美市场，多依托国际品牌，随后在国内“买买买”，收购医美服务机构，朗姿股份只是其中之一，初次之外，朗姿股份在医美版块的布局，另外有其独特逻辑。

2015年朗姿股份提出“泛时尚互联生态圈”的战略布局，此后先后进军婴童、医美、化妆品等多个领域，当前企业已形成服装、医美及婴童三大板块。据朗姿股份2021年半年报显示，时尚女装2021年上半年收入8.31亿元，同比增长60.55%，占营收46.46%；绿色婴童收入4.07亿元，同比增长21.86%，占营收22.77%；医疗美容业务，收入5.31亿元，同比增长49.85%，占营收29.67%。

“泛时尚互联生态圈”的战略布局，意味着企业要从单一的服装业务，转变为多业务并行的经营模式，这对企业自身而言是一个挑战。外界朗姿股份所提出的“泛时尚互联生态圈”战略，并不十分看好，有观点认为朗姿股份当前所关联的业务不具备较强的相关性。

诚然，医美行业因其高利润率属性，在高速发展的当下，不少企业下场分羹。

朗姿股份在经历14年高端女装市场寒潮后，急需寻找新的盈利点，将目光投向医美行业是大势所趋，至于“泛时尚互联生态圈”战略的可行性，以及该战略导向到底是其“优势”还是劣势”，还需时间来检验。

文章来源：医美产业笔记

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