据美团公布的数据显示，2022年-2024年，预计医美行业用户数将从2519万增至3123万，其中线上用户数的占比从25.6%涨至35.1%；行业的交易额从2022年的1384亿上涨至2023年的2394亿，几近翻番。同时，行业内的渠道市场进一步释放，门店呈现两极化，高端门店和小型、轻连锁式的门店都在增多。

可以发现医美行业线上用户数涨近十个百分点，引导医美产业线上渠道持续升级。此外，线下渠道也呈现多样化的发展，医美机构走出了主要两大趋势。

趋势一是门店高端化。随着经济市场的复苏，越来越多的消费者开始追求更高质量的医美产品和高品质的医美服务，由此也对下游医美机构提出了更高的要求，引导着医美行业不断向高端化发展。

其实，之所以中国医美市场率先发力中低端市场，主要是因为中低端医美市场更好入手，低端医美市场可以说是有个门槛，基本上很好入局，主要的角逐方式就是价格战，而高端市场则对整个产业链都提出了要求，门槛高，护城河也坚固，因此在如今医美市场已经发展的如火如荼的时代，低端的医美赛道已经呈现红海，医美机构高端化众望所归。

目前已有很多机构加快高端化的布局，但是高端医美机构赛道仍存广阔的市场空间，LG化学生命科学实业本部医美事业部长暨LG健生法人长金惠子曾表示，中国市场潜力依然不减，尤其在高端市场，要持续发力。

而医美机构想要实现高端化，要怎么做呢？很多医美机构选择在装修上展现出高端的品质，比如门店装修的富丽堂皇，但是店内产品却多为打折促销产品，如此相悖的产出并非真正的高端，《医路阳光：医院管理的理念与实践》书中曾谈及高端医疗的“高端”点在于组合了“最好技术、最好团队和最好管理”的服务模式。医美归医，由此也点出了医美机构高端化的本质。

其中，在产品方面，医美机构高端化并不是昂贵器械和产品的堆积，而是以上产品具有不可替代的稀缺性，亦或是产品合规且符合市场阶段标准。

在团队方面，主要体现了医生在医美机构里面起到的作用，中国医美行业发展时间较短，专业的医美专家和医师较少，因此也就导致医美机构中真正的专家团队可能并不“专”。

如上，医美机构高端化的仍然道阻且长，需要持续的市场积淀及玩家的不断探寻。

趋势二是医美机构轻连锁化。

医美机构轻连锁化是轻医美时代的产物。

随着当代消费不断升级，更安全高效的医美产品及手段更符合现阶段人群的消费理念，轻医美业态应运而生，且发展潜力强劲。根据Frost&Sullivan数据，2024年，预计中国非手术类医美市场规模将进一步增长至1443亿元，占比提升至45.3%。非手术项目疗程量也快速增长，2019年占比72.1%，预计2024年将提高到75.0%。

轻医美技术手段更简单，也就导致机构可以运用更为轻便的方式进行更快的门店裂变，轻医美连锁机构应运而生，前瞻洞察、精选品相、差异化布局，大中台紧密合作体系，支撑起了一个个“小而美”的轻医美连锁机构的发展壮大，目前的轻医美机构有秋涛美肤、宸辉医美、蛋壳基因、小壹美、张小熊等，其中张小熊短短几年开出20家门店，分散天津、武汉、郑州、无锡等地；小壹美开业4个月，实现收支平衡，发展面貌向上。

目前，医美机构轻连锁化已经开辟了先河，正渐渐被玩家接受，随着市场对轻医美连锁机构的认知度更强，也将带来一波更强的增长。

2024年1月10日，由医美行业观察主办的“2023未来医美大会暨追光大赏颁奖盛典”继续约，聚焦“轻医美”、“新材料”、“私域”、“轻抗衰”、“新科技”，解码医美市场新方向，共同预见医美的未来！上海见！

文章来源：医美行业观察

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