快讯
艾尔建美学（Allergan Aesthetics）近日公告，SKINVIVE by JUVÉDERM 获得美国FDA批准在美上市。
品名：SKINVIVE by JUVÉDERM
厂商：Allergan Aesthetics
成分：透明质酸(2-mg/mL) + 利多卡因(0.3% w/w)
用法：皮内微滴注射
FDA适应症：改善面颊皮肤平滑度（21岁以上成人）
有消息称，该产品的新给药方法是目前第一个也是唯一一个被批准用于改善脸颊皮肤平滑度的玻尿酸皮内微滴注射，开辟了一种处方美容产品给药的新途径。
5月17日医美国际（股票代码：AIH）公布财报，公告显示公司2023财年第一财季归属于普通股东净利润为48.10万元，同比增长114.91%；营业收入为1.49亿元，同比下降7.35%。
医美国际控股集团有限公司于2011年5月27日在开曼群岛注册成立。公司是中国领先的美容医疗服务提供商。凭借超过20年的临床经验，该公司提供一站式美容服务产品，包括外科美容治疗，如眼科手术，鼻整形，隆胸和吸脂，非手术美容治疗，包括微创治疗和能量治疗，如激光，超声波和紫外线治疗，以及其他美容服务，如美容牙科，以及一般医疗服务。
5月16日，欧诗漫生物股份有限公司（下称“欧诗漫”）与华中科技大学国家纳米药物工程技术研究中心（下称“工程中心”）合作签约仪式在武汉举行，双方就建立联合实验室，共同开展化妆品功效成分活性载体及作用机制研究等达成合作。
此次，欧诗漫与国家纳米药物工程技术研究中心共同揭牌的“化妆品纳米载体技术联合实验室”，不仅搭建了国内首个珍珠化妆品功效成分输送技术联合研究平台，而且二者的强强联合，有望为功效护肤、精准护肤提供新的解题方向。
为有效维护县医疗美容行业诊疗秩序和市场秩序，切实保障人民群众身体健康和生命安全，5月9日至11日，邵阳县人民检察院对县卫生健康局联合县市场监督管理局开展的医疗美容服务行业专项整治行动进行现场监督。
行动中，检查组通过现场核查美容机构公示的证照、顾客的消费登记台账、张贴的宣传广告、美容仪器的标签标识和产品说明书、询问从业人员的资质以及仪器如何操作使用等方式，对辖区内的20余家美容服务机构进行了走访调查，重点检查是否存在无证行医、虚假宣传、生活美容机构违规提供医疗美容服务及非法制售、使用药品、医疗器械等情形。经查，发现普遍存在以下问题：生活美容机构在未取得《医疗机构执业许可证》的情况下开展医疗美容服务活动、未办理《卫生许可证》的情况下开展美容美体项目，从业人员无健康证明等。针对发现的问题，检察机关现场向县卫生健康局、县市场监督管理局提出了整改意见，要求其依法履行监管职责，查处违规开展美容服务的行为。
5月12日，由高端院线专业品牌 - 修丽可联合中国整形美容协会（CAPA）医疗美容继续教育分会（MACE）及中国工商联（CBC）共同举办的「皮肤健康管理-美护师」培训项目于上海正式启动。
作为国内首个专业级「皮肤健康管理-美护师」培训项目，此次盛会不仅邀请到李国兴主任，郑志忠教授，周展超教授，王玮蓁教授，宋为民教授，徐小珂教授，刘红梅教授，钟华副教授等数十位业界权威专家教授参与，修丽可品牌及医美品类总经理 - 范菁女士，修丽可品牌副总经理 – 何玛莉女士，环球美天医疗美容集团CEO - 陈凯先生等来自全国各地的医疗美容企业代表也齐聚现场，共同见证了这一皮肤健康管理行业的重要变革时刻，并针对行业未来发展展开了深入探讨磋商，携手推进中国皮肤健康管理行业向规范化、专业化迈进。
医美行业观察
陆院长传媒陆梓煜：“IP+内容+社群+电商+直播+小程序”全维打造长期发展链条
正确的运营机制是机构长期发展的生命力，但是在如今传播渠道冗杂，获客或者留客方式繁多的情况下，打造出适合自身的运营方案却存在难度。近期，在#求美者笔记#视频号直播中，我们有幸连线到陆院长传媒主理人陆梓煜，就当前机构运营逻辑、医美直播、IP等话题进行了深度探讨，以下为直播分享的精彩观点：
1、过去做运营是点状的，你会平面设计，会组织内容，再把它放在报纸广告上面就可以，后来到了线上运营的时代，就变成了线状的，再后来到了搜索制的时代，有了新氧点评等，就变成了点线面状的，而从过往比较简单的运营到如今越来越复杂的运营，对人的要求是越来越高的。
2、做直播也好，做内容也好，都需要做平面设计的能力，因为发布内容要有封面，其次还要对视频光线和形象美学进行了解，此外还要懂得语言节奏，以及心理学，整体来看就是把过去所有运营手段做了加法，但不是简单的加法，而是一种过去所有经验的累积。
3、随着医美赛道不断成熟，机会越来越少。
4、未来医美行业的发展并不单独属于医美行业的人，而是属于医美行业加外来人群，外来人群可能会带来很多颠覆性或是创造性的东西。比如很多餐饮企业、服装企业进入到医美行业，会带有原本的经营思维，因此进来之后未必比专业出身的企业做的差。
5、医美行业需要企业审美力的呈现，医美是医和美两个方面的相加，既然做这个行业，就要尊重这个行业的属性，把美的形象构建起来，这是做IP、做内容、做形象传播的首要因素。
6、视频的颜值是内容的一个部分，跟内容不是割裂的，并且所有的形式都是为内容服务的。
7、做内容或者做直播，本质上是价值的传递，是价值交代，所谓的流量平台的价值就是可被捕捉的运营动作。
8、对于医美行业创业者来说，做IP是你最佳的选择。大部分美业IP都不具备成为全国IP的能力，这个需要有慢慢成长的过程。
9、做IP是出名，出名是制造影响力。当前时代出名是最低成本的创业，持续不断的优化自己，去输出，看到你的概率是非常大的。
10、消费者需要用你成长起来的这些真实的语言，双方因为信任产生交易，而不是因为小算计达成交易。
11、如果客户仅仅因为价格下单，也会因为价格走，最终产品只能卖出白菜价。
12、我们不要抱怨抖音开白直播，开白直播本身没有问题，是被大家搞坏了，因为大家没有内容能力，就成了循环往复在卖价格。
13、IP内容和获得结果是不冲突的，所有商业IP的核心目的一定是变现。
14、在k型消费时代，头部品牌愿意对供应链进行优化，当前时代下头部企业一直在稳稳上升，腰部企业成本越来越高，而小而美、小而精企业出现了社区化或者连锁化，以及医生IP化、红人IP化的经营模式，甚至将来会出现IP与MCN机构互联的方式，其中IP在里边形成一个连接，带动整个链条的运行。
15、直播被限制，对于医美行业来说也就意味着来到了一个更公平的时代，这是个更好的时代。
16、从长期发展的角度上来看，一定要做个人品牌来获得流量池，其次要在加强顾客复购率上下功夫，如果企业技术足够好，顾客想离开你挺难的。
17、任何的事情都不能孤立存在，未来医美的运营闭环一定是IP、内容、社群、电商、直播、小程序这几个维度，尤其新成立的医美机构更容易去实现这样的闭环。这个闭环的核心是社群，所谓的社群就是把你的客户拉到一个群里，这就要求产品价格稳定且统一，有了社群之后，才能真正的开展私域直播。
18、构成私域直播的核心是社群组织，但是社群组织想要长期的维护下去，一定来自于企业精神，企业精神核心就是有IP和内容，而不是广告。
19、真正的社群不是你加的群，而是别人离开你的代价。
20、私域是有代价和条件的，我们在做新的医美机构的时候，要先做最难的事情，也就是稳定价格体系，让你的客人可以在一个群里面，且群里的客人是可以被经营的，让客户替你说话，打造客户的忠诚度就是对社群客户的经营。
21、当今是个存量博弈的时代，但是却很少有人在认真做存量，做内容是做存量非常好的工具，是客户能够看到你，找到你的非常好的方法，并且还能快速地占领用户的心智。
22、好的访谈者具有与被访谈者均衡甚至高于被访谈者的能量，创始人IP最合适的方式是采取访谈方法。
23、短视频的逻辑跟长视频完全不一样，长视频是去讲一件事，讲清楚逻辑，是写一篇文章，而短视频主要提供情绪价值，是告诉你中心思想，
24、审美是抽象的，但是审美的背后是具象的，是基于高认知的情况下，对于规律、对于规则的极度敬重产生的结果。
25、医美行业是无数个美的整合，是形象美学、语言美学、灯光美学、服装美学、语言美学等在直播间里面的一个综合的交付，对标更高维度的要求。
26、所有流量背后都要考虑交付，交付一定离不开机构的审美、技术以及整体的服务交付体系。但是医美行业对于审美的认知是需要系统学习的。
27、好的运营就是把好的产品，各个维度审美力的交付，技术的交付的，安全的交付，结合到一起的方法，比如说直播就是这个逻辑。
28、用思维导图的方式去拆解行业内好的IP的文章，可以发现都可被有效的拆解和分析出来。
29、顾客要的不是生美和医美，而是效果。生美是一种手段，医美也是一种手段。
30、营销一定要变成数字化语言，反复不断地捶打客户的心智。
31、未来经营医美机构一定是生活方式的经营，而不是简简单单的，只是一个医美交付的经营。
32、任何美都是手段，内在的力量感和自信感才是最终的目的，运营手段也是一样的逻辑，不能老被困在医美的逻辑里面。
33、公众号并没有过时，公众号是构建私域的核心部分，而公众号要跟你的视频号紧密结合在一起。
34、文字是最真诚的，文字是文化的代表。这个世界上黄金有价，玉无价，比玉无价的是文化。任何时代文字都是最无价的力量，在目前的快餐时代，如果你的文字没有那么大的吸引力，别人看不进去，就要提升你的写作能力了。
文章来源：医美行业观察
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