快讯
5月6日，国药监局发布的医疗器械批准证明文件送达信息显示，洛芙科技申报的“半导体激光脱毛仪”成功获批，注册证编号：国械注准20253090869。
5月6日，据CDE官网显示，由礼来（Lilly）申报的Orforglipron胶囊通过临床试验默示许可，此药物用于治疗成人肥胖或超重患者的高血压。Orforglipron是一款处于研发阶段的新型口服小分子药物，作为GLP-1受体激动剂，它突破传统用药限制，患者可在一天中任意时段服用，且无需调整饮食结构或控制饮水量。
5月6日，苏州尚美申报的“聚对二氧环己酮面部埋植线”正式获NMPA批准上市，注册证编号为国械注准20253130912，主要适用于面部植入浅表肌肉腱膜系统（SMAS）及其浅层组织以纠正鼻唇沟皱纹。在苏州尚美获批之前，国内仅有5面部埋植线产品获批，分别为爱美客紧恋、韩士生科MINT线、微度菲翎线、普丽妍埋植线、微拉美提带。其中微度公司占据两款。
5月9日，全球雾化科技巨头SMOORE集团旗下专业美学品牌MOYAL岚至，将在杭州美沃斯大会首发亮相，举办进化的力量2.0技术发布会。在本次美沃斯大会上，MOYAL岚至除了发布全新的「TPS雾化无创透皮技术」，也将推出两款旗舰产品——院线产品M10PRO雾光炮和居家产品M10双效超导仪，以“医养一体”的全新理念全面覆盖机构、居家和户外场景，为消费者带来无创精准、安全高效的全周期皮肤管理方案。
5月7日，泰美瑞水光机器人正式通过江苏省药品监督管理局严格审查，获得医疗器械注册证，为中国首台搭载语音交互系统的水光注射设备。2025年以来水光针市场迎来了蓬勃的发展机遇，先后三款产品获批，分别为华熙生物“润百颜·玻玻”和瑞士海雅美“克拉·赫本”两款基础水光，以及华熙生物“润致·缇透”一款复合水光。
医美行业观察
医美进入淘汰赛阶段
“淘汰”一直存在，只是经历疫情后，这一进程加快。处于“被淘汰”阶段的品牌和机构不外乎以下几大特点：
同质化
同质化不是上游产品的专属痛点，也是机构的痛点，上游品牌从原料布局到产品研发，一直在寻求差异化，“首款”、“首张证”的含金量一直在增加。但医美行业的上游布局与企业基因关联非常大，再加上拿证周期长，初期布局更像是押宝，三五年后产品顺利上市也不一定能握住风口。
机构的同质化一方面来源于上游产品缺乏创新性；另一方面则来源于机构自身品项搭建缺乏特色，或者技术的同质化。
价格战
以前说到“价格战”，大家会认为是机构的普遍困境，但是随着上游玩家越来越多，产品越来越丰富，上游企业间的价格战也变得非常明显。同品类之间竞争、同适应症之间竞争，品牌之间潜在的竞争非常多。
相比之下，机构端的价格战更直白，9.9的脱毛、19.9的光子……引流项目的出现根源在于机构获客难。当流量下滑时，低价团购，吸引客户到院再继续开发是大多数机构的思路。然而这种看似有效的竞争手段，实则可能将行业推向危险的边缘。
成本高企
高成本并不是绝对的劣势，而是要看成本都用在了哪里。对于大部分上游来说，高成本主要源于多年研发投入，以及审批，在获得相应证件前，这些沉默成本是企业前期的主要投入。后续营销、销售、售后维护等也是企业主要支出。
而机构端，虽然现在医美机构主流是轻医美机构，但是从投入上来看却并不轻，开店初期几百万的设备似乎成为必须。但随着国产设备、产品纷纷获批，相比于海外设备，价格具有明显优势。当然，除此之外，机构后期的成本则主要在于人工、营销，这也就迫使机构充分应用AI等智能技术，降低成本。同时营销不应再是盲目投入，重视口碑，重视老客，降低获客成本、提升客户质量。
综上，医美行业进入“淘汰赛”的本质是要行业价值回归，行业竞争已从“流量红利”转向“价值深耕”。品牌、机构需摒弃短期价格战，围绕用户需求与经营效率，唯有回归医疗本质、持续创造用户价值，才能在淘汰赛中立于不败之地。
3月18日，由医美行业观察主办的「运营增长·机构运营大会&产品增长大会」正式开启，我们一起探讨行业变化与出路！
文章来源：医美行业观察
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