快讯
6月23日，爱尔集健生科技（北京）有限公司代理的（株）LG化学（LG Chem, Ltd.）新产品利多卡因注射用交联透明质酸钠凝胶正式获得中国批准。该产品适用于注射至皮下至骨膜上层，用于矫正中面部容量缺失和/或中面部轮廓缺陷，精准定位于中面部年轻化市场。
6月23日，第85届美国糖尿病协会（ADA）科学会议（2025ADA）上，诺和诺德公布了CagriSema的最新数据。CagriSema是由诺和诺德开发的一种双靶点联合注射制剂，由两种成分组成：Cagrilintide（卡格列肽）和司美格鲁肽，主要用于体重管理（肥胖/超重）与2型糖尿病治疗。
REDEFINE1是一项针对无糖尿病的肥胖或超重成年人的3期临床试验，每周一次注射CagriSema（每种成分各2.4mg）持续68周。在共计3417名受试者中，2106人分至CagriSema组，依从性人群（指坚持完整治疗并无中途退出的受试者）平均体重下降-22.7%。此外，CagriSema组的意向治疗人群平均体重下降-20.4%，减重比例≥25%的人群比例为40.4%。
近日，银诺医药向港交所递交上市申请。这是继2024年底首次递表后，该公司再次冲刺港股。目前，银诺医药用于治疗2型糖尿病（下称T2D）的核心产品依苏帕格鲁肽α已于今年实现商业化，其治疗肥胖和超重的适应症目前正进行IIb/Ⅲ期临床试验，预计2026年四季度完成。
6月17日，珀莱雅发布了今年第三份高层人事任命，宣布由汪奕峰出任该公司产品开发负责人兼孵化品牌副总经理。
近期珀莱雅高层人员经历了频繁变动。公开资料显示，2025年至今，除汪奕峰外，珀莱雅已新聘首席研发创新官孙培文、首席数字官胡宁波两位高层；2025年5月，原珀莱雅副总经理、董事会秘书、财务负责人王莉辞职。
对此珀莱雅方面表示，主要都是紧密围绕科研创新、国际化和数字化战略展开，同时也为实现“未来十年跻身全球化妆品行业前十”的“双十”战略愿景提供支撑。
最新消息，风靡海外的“提升针”品类终于在国内落地——瑞士海雅美旗下Hyamax海维纳斯·雅派获中国国家药品监督管理局审批上市。据了解，雅派瑞士提升针含有32mg/mL高浓度透明质酸钠，采用大小分子高低温物理缠结技术，不含BDDE交联剂，适配更高安全性。
医美行业观察
医美进入淘汰赛阶段
“淘汰”一直存在，只是经历疫情后，这一进程加快。处于“被淘汰”阶段的品牌和机构不外乎以下几大特点：
同质化
同质化不是上游产品的专属痛点，也是机构的痛点，上游品牌从原料布局到产品研发，一直在寻求差异化，“首款”、“首张证”的含金量一直在增加。但医美行业的上游布局与企业基因关联非常大，再加上拿证周期长，初期布局更像是押宝，三五年后产品顺利上市也不一定能握住风口。
机构的同质化一方面来源于上游产品缺乏创新性；另一方面则来源于机构自身品项搭建缺乏特色，或者技术的同质化。
价格战
以前说到“价格战”，大家会认为是机构的普遍困境，但是随着上游玩家越来越多，产品越来越丰富，上游企业间的价格战也变得非常明显。同品类之间竞争、同适应症之间竞争，品牌之间潜在的竞争非常多。
相比之下，机构端的价格战更直白，9.9的脱毛、19.9的光子……引流项目的出现根源在于机构获客难。当流量下滑时，低价团购，吸引客户到院再继续开发是大多数机构的思路。然而这种看似有效的竞争手段，实则可能将行业推向危险的边缘。
成本高企
高成本并不是绝对的劣势，而是要看成本都用在了哪里。对于大部分上游来说，高成本主要源于多年研发投入，以及审批，在获得相应证件前，这些沉默成本是企业前期的主要投入。后续营销、销售、售后维护等也是企业主要支出。
而机构端，虽然现在医美机构主流是轻医美机构，但是从投入上来看却并不轻，开店初期几百万的设备似乎成为必须。但随着国产设备、产品纷纷获批，相比于海外设备，价格具有明显优势。当然，除此之外，机构后期的成本则主要在于人工、营销，这也就迫使机构充分应用AI等智能技术，降低成本。同时营销不应再是盲目投入，重视口碑，重视老客，降低获客成本、提升客户质量。
综上，医美行业进入“淘汰赛”的本质是要行业价值回归，行业竞争已从“流量红利”转向“价值深耕”。品牌、机构需摒弃短期价格战，围绕用户需求与经营效率，唯有回归医疗本质、持续创造用户价值，才能在淘汰赛中立于不败之地。
3月18日，由医美行业观察主办的「运营增长·机构运营大会&产品增长大会」正式开启，我们一起探讨行业变化与出路！
文章来源：医美行业观察
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