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周四

201910

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 快讯

  • 注射美学撑起业绩增长,高德美Q1营收82亿

    4月24日,高德美发布2025年第一季度业绩报告。从整体业绩表现来看,高德美2025年Q1净销售额为11.29亿美元(约合人民币82亿元),同比增长8.3%。其中,注射美学Q1净销售额约合人民币40亿元,增速接近10%,不仅是高德美增速最快的部门,而且也是净销售额最高的部门,目前注射美学旗下产品包括瑞蓝、吉适、Azzalure、Alluzience和Sculptra。

    17小时前
  • 四环医药“童颜针”获批

    近日,四环医药旗下渼颜空间(吉林)有限公司的聚乳酸面部填充剂(俗称“童颜针”)获NMPA批准上市,注册证编号“国械注准20253130831”。从跨界到如今,四环医药的医美管线实现了巨大的突破。目前四环医药旗下不仅拥有肉毒素乐提葆,还囊括了热门再生材料“童颜针”与“少女针”。

    17小时前
  • 国内首款面部肤质改善适应症的Ⅲ类械水光「润百颜·玻玻」获批

    4月25日,华熙生物自主研发的「含利多卡因注射用透明质酸钠溶液」即「润百颜·玻玻」正式获批Ⅲ类医疗器械证,成为国内首个明确“面部肤质改善适应症”的合规水光产品,获批适应症为“改善成人皮肤干燥、肤色暗沉”。

    17小时前
  • 福瑞达:积极培育医美胶原蛋白第二增长曲线

    4月24日,福瑞达在互动平台回答投资者提问时表示,公司积极培育医美胶原蛋白第二增长曲线,现已完成胶原蛋白医疗器械智能化生产基地建设,为山东第一个重组人源化胶原蛋白全产业链生产基地,该生产基地规划产能可达6000万支(贴)+。

    2天前
  • 3款“麻膏”产品获批,市场总规模达20款!

    4月22日,根据国家药品监督管理局发布的药品批准证明文件送达信息显示,有三家申报的“利丙双卡因乳膏”获批。分别是:景时(杭州)药业有限公司、山东明仁福瑞达制药股份有限公司、浙江高跖医药科技股份有限公司。2024年以来,麻膏市场进入了发展的“快车道”。截止目前,国内已获国家药监局批准上市的麻膏产品累计有20款。其中,利丙双卡因乳膏共计19款,还有一款“复方利多卡因乳膏”。

    2天前

 医美行业观察

医美进入淘汰赛阶段

观察

观察君

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2025-03-10 10:17

疫情前,医美行业可以说是朝阳行业,但是疫情后,随着经济下滑、消费疲软等现实因素影响,医美瞬间进入“低迷状态”,有人说医美行业到了淘汰赛阶段。



“淘汰”一直存在,只是经历疫情后,这一进程加快。处于“被淘汰”阶段的品牌和机构不外乎以下几大特点:


同质化


同质化不是上游产品的专属痛点,也是机构的痛点,上游品牌从原料布局到产品研发,一直在寻求差异化,“首款”、“首张证”的含金量一直在增加。但医美行业的上游布局与企业基因关联非常大,再加上拿证周期长,初期布局更像是押宝,三五年后产品顺利上市也不一定能握住风口。


机构的同质化一方面来源于上游产品缺乏创新性;另一方面则来源于机构自身品项搭建缺乏特色,或者技术的同质化。


价格战


以前说到“价格战”,大家会认为是机构的普遍困境,但是随着上游玩家越来越多,产品越来越丰富,上游企业间的价格战也变得非常明显。同品类之间竞争、同适应症之间竞争,品牌之间潜在的竞争非常多。


相比之下,机构端的价格战更直白,9.9的脱毛、19.9的光子……引流项目的出现根源在于机构获客难。当流量下滑时,低价团购,吸引客户到院再继续开发是大多数机构的思路。然而这种看似有效的竞争手段,实则可能将行业推向危险的边缘。


成本高企


高成本并不是绝对的劣势,而是要看成本都用在了哪里。对于大部分上游来说,高成本主要源于多年研发投入,以及审批,在获得相应证件前,这些沉默成本是企业前期的主要投入。后续营销、销售、售后维护等也是企业主要支出。


而机构端,虽然现在医美机构主流是轻医美机构,但是从投入上来看却并不轻,开店初期几百万的设备似乎成为必须。但随着国产设备、产品纷纷获批,相比于海外设备,价格具有明显优势。当然,除此之外,机构后期的成本则主要在于人工、营销,这也就迫使机构充分应用AI等智能技术,降低成本。同时营销不应再是盲目投入,重视口碑,重视老客,降低获客成本、提升客户质量。


综上,医美行业进入“淘汰赛”的本质是要行业价值回归,行业竞争已从“流量红利”转向“价值深耕”。品牌、机构需摒弃短期价格战,围绕用户需求与经营效率,唯有回归医疗本质、持续创造用户价值,才能在淘汰赛中立于不败之地。


3月18日,由医美行业观察主办的「运营增长·机构运营大会&产品增长大会」正式开启,我们一起探讨行业变化与出路!


文章来源:医美行业观察




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淘汰赛

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