医美行业内参导读：
医疗美容行业的用户到底在哪里，怎么深入地开发用户，加强行业在国内的渗透率，是业内人士一直在努力的方向。通过数据报告我们发现，单身人士比非单身人士，愿意为自己消费的动力更足，同时我们发现，医美行业的项目在进行市场营销的时候，可以借鉴许多护肤品品牌的玩法，比如：造一个刚性需求。
快讯
6月8日，国家卫健委等14部门联合发布2026年纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点，将重点整治代孕、胎儿性别鉴定以及医美行业乱象。
有关部门将加强医疗监督跨部门联动，治理不具备资质开展服务、虚假商业营销等医美问题，整治代孕、胎儿性别鉴定、开具虚假出生医学证明等行为，巩固殡葬领域腐败乱象整治成果，严厉打击非法行医和借保健养生名义非法开展中医诊疗活动。
据国家药品监督管理局2026年06月08日药物批准证明文件送达信息显示，安徽四环科宝制药有限公司（以下简称“四环科宝”）申报的“利丙双卡因乳膏”成功获NMPA批准上市，注册证编号为：国药准字H20264611。
6月8日，君合盟生物制药（杭州）股份有限公司宣布完成近2亿元人民币C轮融资。本轮融资由钱塘和达产业基金、和盟创投联合领投，承树投资等机构跟投，多家老股东持续追加投资。
6月9日，华东医药”对外披露，其全资子公司欣可丽美学（杭州）供应链管理有限公司代理申报的“注射用聚己内酯微球面部填充剂“（Ellansé®伊妍仕®S）申请新增适用症“用于额部皮下或骨膜上植入，以改善中至重度额部轮廓缺陷”获受理。
最新消息，比特乐医疗器械（郑州）有限公司申报的“射频治疗仪”已成功获得NMPA批准上市，注册证编号：国械注准20263091198。
医美行业观察
所有护肤品触达的消费者，都可以用医美的方式再做一遍
医美行业内参导读：
医疗美容行业的用户到底在哪里，怎么深入地开发用户，加强行业在国内的渗透率，是业内人士一直在努力的方向。通过数据报告我们发现，单身人士比非单身人士，愿意为自己消费的动力更足，同时我们发现，医美行业的项目在进行市场营销的时候，可以借鉴许多护肤品品牌的玩法，比如：造一个刚性需求。
医美潜客在哪里 医美的潜客在哪里？ 这是所有机构、平台、上游厂家，都一直在思考的问题。 在艾瑞咨询最新公布的《2020中国医疗美容行业洞察白皮书》中，他们以已经进行过医疗美容的、25-35岁、多生活在一二线城市、本科、已婚的女性为主，进行了医美用户分析。 发现这部分医美用户具有这些特点： 1.职业上以企业一般管理人员占比较大，达到了样本量的32.3%。 2.家庭月收入在2-5万的人群占样本量的52%。 基于所调研样本的性质皆是已经进行过医美项目的人群，虽然抽象出了一些医美用户具有的一般特点，但是我们认为，如果要深入开发医美潜客，只盯着已婚高收入人群远远不够。 我们应该花更多精力开发的，或许是未婚中高收入人群、甚至是未婚低收入人群。 5月19日，尼尔森发布了《中国单身经济报告》，发现我国的单身“狗”在消费习惯上有这个特点： 97%的单身消费者会选择网购，而爱网购的单身人群更容易受到KOL的影响，这一占比达48%； 尼尔森数据也显示，只有约1%的单身者面临养老和子女教育等方面的压力，因此他们显示出更强的消费意愿。 在单身人群中，主动选择单身的占比居高，且他们多数未脱离父母的羽翼，并且更愿意即时消费。 和非单身者相比，单身人群消费动机基本都以自我需求为导向，他们的消费支出更具自由化，因此在投资理财和风险意识方面，40%的单身人群表示未购买过任何理财产品，远超非单身者的22%。 这或许是因为，对于非单身者来说，需要更多考虑关于未来两个家庭的事情、为家庭做更多打算。而不是像单身者，一般只需要考虑自己的问题及喜好。 事实上报告也显示，42%的单身消费者为悦己而消费，高于非单身者消费者27%的占比。 未来一年，75%的单身消费者计划购买衣服，明显高于非单身消费者的65%，其中35%的单身消费者明确表示会购买品质更好但价格相对较贵的衣服，而非单身消费者中仅有25%有同样选择. 在对未来一年的消费意愿预期方面，分别有16%和14%的单身消费者更愿意在自我提升和运动健身多花钱。 总结起来，大多数的非单身已婚人士从家庭收入上看是更高的，但是不见得很愿意为自己花钱。而单身人士虽然收入可能有不稳定、收入相对已婚家庭较少的情况，但是一人吃饱全家不饿，只要市场教育到位，很愿意为自己花钱。 所有护肤品牌的用户， 都值得用医美的方式再服务一遍 所有护肤品品牌能拿下的消费者，都值得用医美的方式再服务一遍。 iMedia Research(艾媒咨询)曾经的数据显示，在18-40岁女性中，中国医美用户渗透率只有7.4%，而在韩国，这个数值是42.0%，二者之间有近6倍的差距。 虽然还没能看到最新的调研数据，但是在今天，我国的医美渗透率数值应该已经高于7.4%，而跟护肤品几乎人手几瓶的渗透率比起来，还属于蚂蚁见大象。 为什么我们认为所有护肤品品牌能吸引到的消费者，都可以用医美的方式再服务一遍？ 有人会说，水光针、M22、热玛吉、隆鼻、吸脂，明明不是刚需啊。 我们虽然已经习惯了每天用护肤品、疯狂囤护肤品，但是我们仍然可以跳出来思考这个问题： 护肤品是刚需吗？ 护肤品最基础、最重要的功效是保湿，这应该是医美行业内对护肤品的共识之一。 可能因为地域差异，在干燥风沙大的北方，我们可以理解保湿产品是刚需，但是上到迪奥、神仙水、雅诗兰黛，下到百雀羚、一叶子、珀莱雅。这些或高端或平价的护肤品品牌，是刚需吗？ 不是。 我们知道十几块一大罐的凡士林是其实是保湿效果最好的，并且在健康的皮肤状况下，皮肤会自然分泌皮脂来达到保湿目的。 而基于消费者的“需求”衍生出来的护肤品们：面膜必需品、水乳必需品、霜必需品、精华必需品等等，与其说是必需品，不如说是品牌对消费者进行市场教育而教育出来的“必需品”。 这种教育能力，是值得医美人学习的。 消费者护肤的需求一直都在，但是对具体品牌，却也并不是非谁不可，这个需求市场，能不能被简单的医美项目拿过来？ 如果不能，凭什么不能？ 因为价格比十几块钱一罐的凡士林贵，医美一直打着“轻奢”的旗号，主动远离了很多本来存在的潜在消费者，据了解，很多医美人自己也从潜意识认为：医美不是必需品。 甚至会告诉顾客：对啊医美其实不是必需品但是你打完水光针皮肤就会…… 就算打完水光针脸上能长出朵花儿来，在用户接收到不是必需品这个信息的时候，很多成交机会就已经流失了。 医美是必需品。 什么才是“轻奢”医美 那医美的“轻奢”到底该怎么理解？ 举个例子。 比如说水光针，可以打润致、可以打菲洛嘉，还有很多别的品牌。 在这里我们的理解应该是：水光针是必需品，润致对标我们上面列举的“凡士林”，以菲洛嘉为注射材料的水光针才是轻奢品。 比如说光子嫩肤，可以做IPL、DPL、OPT、BBL，IPL可以对标“凡士林”，BBL才是轻奢品。 并不是医美不可以打着“轻奢”的旗号给用户制造一种享受轻奢场景的满足感，而如果所有项目、所有产品都一竿子打上“轻奢”这个标签，在医美渗透率还严重不足的今天，不够妥当。 会有人因为自己在使用护肤品就觉得自己在享受轻奢的生活，轻奢的服务吗？ 没有。 只有在用到海蓝之谜、兰蔻、神仙水的时候，她们才会觉得自己是轻奢的。 普通护肤品的市场因轻奢品牌的存在消失了吗？ 没有，因为需求一直都在。 “崛起的国货之光”们仍然活得很好。 医美如果要亲民、强化自己的渗透率，或许应该调整自己的“轻奢”标签，以非价格战，而是市场教育的方式，主动离用户近一点。（本文我们所说的医美不涉及大型手术项目）
3.68.7%的人以美容/身体护理作为日常的休闲活动，64.4%的人以逛街购物为休闲活动。
文章来源：医美行业内参
版权声明：转载医美医美行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：pingshalaile）。违规转载法律必究。
扫描二维码，第一时间获取医美行业的资讯和动态。
从此和医美医美行业观察建立直接联系。
本栏目文字内容归ymguancha.com所有，任何单位及个人未经许可，不得擅自转载使用。
Copyright © 医美行业观察 | 京ICP备20027311号-1
参与评论