文|赵昕

若将医美项目按照操作方式来进行划分的话，大致可以分为三类，分别为注射类、手术类和光电类。

据相关数据显示，2020年中国医疗美容行业整体市场规模约为1975亿元，达到全球规模的17%，预计到2023中国医美市场规模或将超过3000亿元，有望成长为世界第一大医美市场。其中注射类医美市场规模2020年为333亿元，预计到2023年可达到635亿元，增长率超过了20%。

再进一步来看，以注射针剂的品类着手，玻尿酸仍然稳居第一，是消费者使用频率最高的注射产品。不同于国外胶原蛋白的较高市占率，国内仍以玻尿酸为主导，胶原蛋白的注射产品市场地位也在逐步提高中。

需求高速增长的背后，也在进一步刺激着医美市场的不断发展。在上述的三类医美项目中，光电类最“轻”，也最易被大家所认可与接受，光子嫩肤、红蓝光照射、热玛吉、热提拉等众多网红爆款项目不断迭出，整个细分赛道的玩家也最为活跃。

但其实除此之外，注射类医美赛道也可以是一个很好的市场观察样本。

8月29日，华东医药（000963.SZ）全资子公司Sinclair欣可丽美学新品Ellansé伊妍仕正式登陆中国大陆市场，据介绍“少女针”具有“填充+修复”的双重功效，最大的特点是不用频繁注射就能维持长效填充的效果。

但是据公开资料显示，Ellansé针剂依据维持时间的长度不同，可分为S（一年）、M（两年）、L（三年）、E（四年），也就是说，少女针只有维持时间最短的产品被获批。而其一年的维持时间，相较于市场上已在发行销售的维持时间达12个月到18个月不等的长效玻尿酸来，持久性上的优势也并没有得以凸显。

不过，华东医药还是给予了这款产品较高的市场期望，Ellansé伊妍仕上市后首发医院达100家，明年将逐步扩大到300-500家医院。在“再生针剂”概念的火热加持下，用户是否乐意为其买单，也有待进一步论证。

与此同时，好的产品也需要好的医生来将它的效果展现出来，高增长的市场需求与现存的医师数量之间的矛盾，也使得注射类医美项目暴雷不断，市场发展一地鸡毛。

华东医药的一位负责人也曾表示，Ellansé伊妍仕只能在专业的有医疗资质的医美机构进行注射，公司之后也会对相关医生进行专业的培训。

虽说看上去只是简单的打针，但注射的位置、手法就牵涉到了面部的血管、神经、肌肉等分布状况，稍有不慎就可能有神经损伤，间隙感染，甚至是失明的风险。

而近段时间被爆出来的“打针人”培训4天就上岗的新闻，在看完之后更是感觉后背一凉。

一名医美培训人员在进行岗前培训时，拿着演示笔，在另一名培训人员脸侧的咬肌处来回比划，画出了3×4cm见方的区域，并进一步表示，就在这打几个点，一针打、三针打、四针打，咬肌范围大的人用五针打都行。

都行？这里必须要严重点明的是，医美本质上属于医疗范畴，医疗在前，美学在后，并不是单一的消费品，医美从业人员对待消费者一定要有敬畏之心。

针对层出不断的医美乱象，国家也陆续出台了一系列的行业监管政策，着力从研发、流通、诊疗、消费等各个环节来规范医美行业发展。

人民日报也曾刊文指出，近年来医疗美容行业迅速发展，越来越多的人选择通过医美实现变美的心愿。然而，其中的问题却不容忽视，一些医美机构在宣传过程中只谈“最佳效果”，不谈“不良后果”，容易使消费者忽视安全隐患。

而当下正规医美、正规医师若是比喻为是一个碗的话，那当下的医美需求就像是一桶水，严重的供需不平衡的现状下，消费者更应当牢记求美需谨慎。

与光电类的“轻”不同，注射类医美项目的操作核心就是注射的“位点”和“剂量”。若说假货、水货直接影响的是注射的“剂量”，那一名不合格的操作人员，则极有可能因为对注射“位点”把握不准，给消费者带来巨大的安全风险。

光电、注射不论什么医美项目在大热期过后，回归冷静都是市场常态，在火热前期，大众对这些项目的期待和认知往往是不理性的。抓住消费市场的狂热情绪制造来爆款，本质上是利用了信息的不透明、不对等来赚取利益。

但火爆过后，背后的问题也在慢慢显现，没有新概念、新技术、新突破，单纯靠营销打造出的爆款也注定只是昙花一现，更甚至是，爆款之后的医美项目的频繁暴雷，更在进一步透支消费者的信任。

注射类医美要如何权衡正规机构、现有医师与庞大的消费需求之间的矛盾，注射之后的是否真的没有不良反应等等，这些问题都是值得在深思熟虑之后，注射类医美才能阔步前行的强力支点。

文章来源：医与美产业笔记

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