快讯
2月6日，天津市和平区疾控中心消息，天津市和平区某美容护肤有限公司登记经营范围为生活美容服务，但自2023年5月至2025年10月期间，擅自使用具备“OPT”“激光”“射频”等功能的美容设备开展脱毛服务，并通过平台获取违法所得7467.04元。
执法人员结合《临床技术操作规范（美容医学分册）》及相关专家共识，认定OPT脱毛属于强脉冲光治疗，依法应纳入医疗美容管理范畴。
天津市和平区卫生健康委员会依据《中华人民共和国基本医疗卫生与健康促进法》等相关规定，对当事人作出没收违法所得7467.04元、没收涉案美容（脱毛）仪器1台，并处以罚款5万元的行政处罚，罚没款合计57467.04元。
近日，前女团AOA成员权珉娥于2026年1月24日接受“睡眠提拉紧肤”医美项目后，面部出现深二度灼伤，烧伤面积达10%，皮肤剥落、渗液并起水疱，伴有剧烈疼痛。术后她出现惊恐发作，心理状况恶化，原定工作行程全部取消。
权珉娥公开控诉涉事机构术前未做皮肤诊断、未提供知情同意书，且院方对事故原因解释矛盾，称或为治疗头质量问题，却又表示故障设备无法运作。目前她已决定提起民事及刑事诉讼维权。
2月10日，据央视新闻消息，国家卫生健康委今天召开新闻发布会，提示公众轻医美有关乱象。
央视新闻表示，近年来，医美行业迅速发展，其中以激光、药物注射为主要形式的“轻医美”吸引了众多求美者的目光。
一些不良商家借机炒作“容貌焦虑”，隐瞒医美风险，甚至在不具备资质的条件下非法开展“轻医美速成班”等活动，学员间互相注射美容针等操作导致的致伤致残事件时有发生，不具备医师资质的人员开展医美活动会给公众带来极大健康风险。
因此，国家卫生健康委提醒大家：
第一，“轻医美”通常指通过注射、光电项目、生物技术等开展的非手术类医疗美容项目，本质是医疗行为，必须在取得医疗美容服务资质的医疗机构中开展、由专业医务人员操作。
第二，生活类美容机构、美发店、美甲店等严禁开展“轻医美”项目。大家切勿贪图便宜或心存侥幸，将健康与安全置于不顾。
第三，“轻医美速成班”将医疗行为“生活化”，通过模糊资质、简化技术等手段蒙蔽消费者，往往存在非法行医、冒名培训、非法使用销售医美药品及医疗器械、颁发假培训证（资格证）等多种违法行为。
据“信用芜湖”公示的（芜税一稽罚﹝2026﹞3号）处罚信息显示，芜湖市美如伊医疗美容有限公司因“在账簿上少列收入”，被国家税务总局芜湖市税务局第一稽查局罚款1.537476万元，处罚决定日期为2026年2月2日。
“爱企查”公开信息显示，芜湖市美如伊医疗美容有限公司成立于2021年12月13日，注册地位于芜湖市镜湖区赭山街道黄山路徽商城201号，法定代表人为章如义，注册资本100万元，经营范围包括许可项目医疗美容服务、生活美容服务等。
2月9日，高新分局联合市公安局启动医美行业专项联合执法行动，采取“突击检查＋现场核查”方式，对辖区医美机构开展集中检查，严厉整治行业违法违规行为。
执法人员通过查阅台账、核查药械、询问当事人等手段，重点检查机构及人员资质合规性、医美药械安全情况以及经营宣传行为，依法打击无证行医、超范围执业、使用假劣或过期药械、虚假宣传等问题。本次行动共检查医美机构4户，并同步开展相关法律法规宣讲。
医美行业观察
医美机构选择了小红书 也背起了用户质疑的“大山”
随着618消费季的到来，小红书博主们也开始了规模性的种草行动，半跨入消费领域的医美产品随着颜值经济崛起也成为博主们主要的种草产品之一。
小红书种草等营销活动一直是医美机构长期发展的重要业务之一，可以说定义一家医美企业的实力可以从三个角度出发，一是产品研发能力，二是运营管理能力，三便是渠道营销能力，这三个能力贯穿一个医美产品从研发到投放市场的始终。
其中，渠道营销能力之所以列入其中则与医美产品的特性息息相关，医美企业在成长前期，有一段时间的静默期，需要依靠关键产品，打出品牌，构建客户基群。而一个医美产品从研发到投放，无论是市场份额还是消费者认知都是从零起步，加上“医美归医”的底层高阶属性，使得医美产品并不能被消费者快速地接受，还得经历一些市场教育的时期。
这就需要医美机构利用强有力的营销能力建立起市场信任度。
而一个强劲的营销能力需要达成两方面的成效，一是实现成本最小化；二是实现市场信任度最大化。
若是企业想要实现营销成本最小化，则需要加强精准的营销投放能力，选择转化率高、效果好的渠道，从而有效降低获客成本，促进用户成长。
若是想要实现市场信任度最大化，则可以从源头抓起，消费者对医美产品的不信任感源于对医美产品的信息不透明，而最快建立的途径便是通过信任者的推荐，据《2021年95后医美人群洞察报告》，超7成95后医美用户通过以小红书为代表的分享接触医美的，超6成的用户被身边朋友种草医美，此时，KOL/KOC的作用便显示了出来，KOL/KOC是指博主等有消费者信任背书的群体，主要活跃在小红书、抖音、快手等平台，也是医美机构建立私域流量池的重要渠道。
说起医美产品的营销渠道，目前已经历了四个阶段的迭代，其中，1.0时代为SEO、搜索引擎和户外广告等传统媒介为主导；2.0时代，是美容院渠道、站群及纸媒、户外广告等媒介为主的时代；3.0时代是医美app、医美咨询预约平台、特色专科医生IP为主流的时代；目前所处的4.0时代，是医美app、网红直播带货、微信私域流量等的时代。
而抖音、快手、小红书、B站等私域平台，因能够更好地与消费者达成强链接，形成强大的私域流量池，成为现今医美机构的主要营销场地。
其中，小红书作为其中主要的私域平台之一，受到了医美机构的倾斜性青睐，这与小红书的定位及目标客户有关。据《2023年中国KOL营销趋势洞察报告》，抖音在趣味、剧情、颜值类达人分布较多；快手在娱乐、游戏类占比较大；小红书的时尚、美食、兴趣爱好等女性标签显著；B站以泛生活、游戏、知识类内容为主。
具体来看，小红书主要客户群体为Z世代的女性群体，医美用户也以90后为主，小红书与医美产品的用户画像一致。根据千瓜数据平台发布的《2022年小红书平台活跃用户画像趋势报告》显示，目前小红书有超2亿月活用户，其中72%为“90后”，女用户比例为3：7。
但是，就目前情况来看，谈起医美营销，消费者第一反应是“乱”，由此也导致本想依赖营销手段加强消费者认知的医美行业，却与消费者出现了更大的信任鸿沟。
小红书中的医美产品同样被多次查处违规。2月27日，据小红书发布2022年平台治理数据，在医美品类，通过机审拦截、专人前端辅助巡查等方式，日均处置5千篇违规医美笔记，封禁2.6万个违规医美账号。
在小红书医美“乱象”的消极作用下，小红书还能否成为医美机构下一个营销争夺的重要“战点”，这就需要强监管的持续推进，以及医美机构采用合理的营销手段，从底层出发，用真诚交换，一步步抵达用户心智，从而冲淡小红书用户对医美产品的质疑，更好地建立强劲的品牌形象。
7月12日，由医美行业观察主办的“轻医美 见未来·2023中国轻医美大会”再次来袭，聚焦“轻医美”、“新材料”、“私域”、“轻抗衰”、“新科技”，解码医美市场新方向，共同预见轻医美的未来！成都见！
文章来源：医美行业观察
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