快讯
2月6日，天津市和平区疾控中心消息，天津市和平区某美容护肤有限公司登记经营范围为生活美容服务，但自2023年5月至2025年10月期间，擅自使用具备“OPT”“激光”“射频”等功能的美容设备开展脱毛服务，并通过平台获取违法所得7467.04元。
执法人员结合《临床技术操作规范（美容医学分册）》及相关专家共识，认定OPT脱毛属于强脉冲光治疗，依法应纳入医疗美容管理范畴。
天津市和平区卫生健康委员会依据《中华人民共和国基本医疗卫生与健康促进法》等相关规定，对当事人作出没收违法所得7467.04元、没收涉案美容（脱毛）仪器1台，并处以罚款5万元的行政处罚，罚没款合计57467.04元。
近日，前女团AOA成员权珉娥于2026年1月24日接受“睡眠提拉紧肤”医美项目后，面部出现深二度灼伤，烧伤面积达10%，皮肤剥落、渗液并起水疱，伴有剧烈疼痛。术后她出现惊恐发作，心理状况恶化，原定工作行程全部取消。
权珉娥公开控诉涉事机构术前未做皮肤诊断、未提供知情同意书，且院方对事故原因解释矛盾，称或为治疗头质量问题，却又表示故障设备无法运作。目前她已决定提起民事及刑事诉讼维权。
2月10日，据央视新闻消息，国家卫生健康委今天召开新闻发布会，提示公众轻医美有关乱象。
央视新闻表示，近年来，医美行业迅速发展，其中以激光、药物注射为主要形式的“轻医美”吸引了众多求美者的目光。
一些不良商家借机炒作“容貌焦虑”，隐瞒医美风险，甚至在不具备资质的条件下非法开展“轻医美速成班”等活动，学员间互相注射美容针等操作导致的致伤致残事件时有发生，不具备医师资质的人员开展医美活动会给公众带来极大健康风险。
因此，国家卫生健康委提醒大家：
第一，“轻医美”通常指通过注射、光电项目、生物技术等开展的非手术类医疗美容项目，本质是医疗行为，必须在取得医疗美容服务资质的医疗机构中开展、由专业医务人员操作。
第二，生活类美容机构、美发店、美甲店等严禁开展“轻医美”项目。大家切勿贪图便宜或心存侥幸，将健康与安全置于不顾。
第三，“轻医美速成班”将医疗行为“生活化”，通过模糊资质、简化技术等手段蒙蔽消费者，往往存在非法行医、冒名培训、非法使用销售医美药品及医疗器械、颁发假培训证（资格证）等多种违法行为。
据“信用芜湖”公示的（芜税一稽罚﹝2026﹞3号）处罚信息显示，芜湖市美如伊医疗美容有限公司因“在账簿上少列收入”，被国家税务总局芜湖市税务局第一稽查局罚款1.537476万元，处罚决定日期为2026年2月2日。
“爱企查”公开信息显示，芜湖市美如伊医疗美容有限公司成立于2021年12月13日，注册地位于芜湖市镜湖区赭山街道黄山路徽商城201号，法定代表人为章如义，注册资本100万元，经营范围包括许可项目医疗美容服务、生活美容服务等。
2月9日，高新分局联合市公安局启动医美行业专项联合执法行动，采取“突击检查＋现场核查”方式，对辖区医美机构开展集中检查，严厉整治行业违法违规行为。
执法人员通过查阅台账、核查药械、询问当事人等手段，重点检查机构及人员资质合规性、医美药械安全情况以及经营宣传行为，依法打击无证行医、超范围执业、使用假劣或过期药械、虚假宣传等问题。本次行动共检查医美机构4户，并同步开展相关法律法规宣讲。
医美行业观察
星秀传媒创始人Doris：小红书路径下的种草新范式
近年来，内卷已经蔓延到整个医美行业，营销内卷自然也成为了不争的事实。在营销、产品“同质化”的情况下，让无数企业进退两难。那么，2024年品牌要如何营销才能实现新增长？近日，在医美行业观察主办的「2023未来医美大会暨追光大赏颁奖盛典」上，星秀传媒Doris以《种草新范式，增长新姿势》为主题进行分享，以下为精彩干货内容：
今天我分享的主题是《种草新范式，增长新姿势》。近两年，种草已经让消费者对医美有了一个普遍的认知，那么，在2024年如何营销能够实现新的增长？这是我今天想跟大家一起来分享和探讨的。
以人为本，让产品长在生活里
我认为未来，营销的方向就是回归本质，以人为本。
从门户时代的单向传播，到搜索经济，再到人与人的社交交互传播，消费者经历了从被动接受到主动参与的过程。
媒体的变化，让消费者拥有了更多的主动权，抖音、小红书等社交媒体的兴起，让消费者可以在互联网表达对任何产品的爱恨情仇，因此，我们要理解“人”。以下，是理解“人”的几个维度：
1、「回归自我」，用户更关注自身真实的需求和感受
新一代消费者不再一味跟随品牌的表达，而更以自我为中心，审视品牌和产品的价值，从品质，功能、情绪价值到生活方式和生活理念。
2、「相互信任」，更主动分享和交流所需所爱
消费者对自我需求和感受的关注，更加增强了在决策过程中更愿意信任能和自己有一致想法的人，因此相比生硬的广告，消费者更愿意信任真实的分享和感受，同样的需求，相似的生活场景更有“安全感”和“代入感”。
3、「需求多样」，呼唤品牌的个性化沟通和情绪共鸣
用户的需求不再只是自身现状的映射，相当多的潜在需求在用户间的交流中被激发。在小红书平台，用户的需求可能由场景化的内容所提示。用户的需求也可能被流行的趋势所激发，比如多巴胺穿搭、松池感生活、City/walk等越来越多的趋势在小红书社区发酵，趋势的发展让用户需求越来越多元。
回归到产品，当我们洞察到消费者的多样性之后，会研发产品来解决这些问题，这样才能够回归到人本质的需求。
机构的消费者一定会到线下，只有到了线下真诚交流才愿意下单。但是如今会发现医生变成了一个辅助，因为其前置做了非常多的需求认知和对比。
概括下来，最终回归到人的本质，以人为本，让产品长在生活里。第一层，人是所有品牌、所有品类、所有渠道的核心本质；第二层，产品如何满足人的需求；第三层，生活场景会越来越融入到需求、产品以及营销当中。
营销范式，种草成为破局点
我们洞察完人整体的状态、需求之后，其实是需要有内容的承接。内容的承接我叫它【第三种营销范式】种草的破局点。
以前是渠道、商品和折扣，如今因为前面人性的变化和种草前置之后变为产品第一，种草第二，渠道最后。
种草的核心本质是激发消费者的主动性，包括决策前的主动性，以及消费后向他人推荐的主动性。
我们一直深耕小红书做KFS，下图是2023年我们团队做的对于现在比较合适的营销公式。
我们认为大赛道是选择的第一位，第二位是小切口，小切口对应的就是消费者非常细分的需求，而想要在满足消费者需求的情况下把产品做透彻，试错最好的模式一定是大赛道、小切口、高附加、真需求。
完整还原H2H时代消费者路径，
为什么是小红书
我们有了人群洞察之后，如何选定人群和定内容？
线上很重要，小红书是现在整个消费路径最完整的赛道，满足所有的链路，包括认知、种草、深度种草、购买、分享。
比如，核心人群可能需要的是专业知识，机会人群可能需要的是方法，潜在人群就是场景了，不同人群需要的是不同的场景，只有融入生活当中才能做到更广的辐射，而小红书是最具有“人感”的地方。
在医美红书内做破圈的路径无外乎是三点，盘老、拉新和抢存量。如何布局内容，内容达人项我们做了几个方向，具体如下：
第一，医美垂类。
第二，兴趣圈层达人。
第三，与达人做了跨界合作。
小红书专业号的建设也很重要，未来是，每个品牌必争之地。第一，品牌要有清晰的定位；第二，要有符合受众的目标；第三，风格统一；第四，效果广告拉新。
在小红书如何更好的提效渗透人群-效果度量？
其实就是通过「F-S模型」放大好内容价值。通过信息流广告，精准触达目标用户，加速好内容的破圈和渗透。信息流投放的本质是，沿着反漏斗路径触达人群，好的产品，布局完善的内容，通过信息流的加持，做大放大价值。
Search 搜索广告，做好意向用户的卡位和拦截，用好”防守“和”进攻“两个象限，保护目标产品的相关搜索词，争夺与竞品共有搜索词，引导消费者更精准的购买到喜欢的产品。
小红书种草带来的生意结果，不仅会在直接反映在小红书电商的转化数据中，也会影响站外其他交易渠道的转化。
衡量站外转化效果的方式，主要有一方数据回传和三方数据共建，通过将站外交易人群数据与站内种草人群数据打通，可以帮助企业做交易的归因分析，优化站内种草策略，辅助提升站外的GMV和ROl。
以上就是今天想跟大家整体的分享，星秀愿意陪伴所有小伙伴，一起迭代精进。
文章来源：医美行业观察
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