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童颜针之后,下一个“卷起来”的品类会是谁?
近期,随着童颜针产品的密集获批,以及行业内争议的扩散,一时间让“童颜针”成为家喻户晓的存在,也让童颜针走向“内卷”阶段。
从2021年艾维岚获批,宣告“再生元年”到来,沉寂三年未出现第二款童颜针,让市场充满想象力;到2024年瞬时出现3款童颜针,市场格局被打破;直到2025年,仅半年时间就获批了4款产品,市场瞬间趋近饱和。
由此引起的最直接的现象是童颜针内卷加剧。
其实随着上游产品获批的不断增多,内卷趋势就已经是不可避免的,前有玻尿酸,现在有童颜针,未来哪些品类会更早地卷起来?
其一水光针。就目前的形式来看,水光针从2022年被确定为按三类医疗器械监管后,3年无所出,直到今年,一下获批了4款。其实水光针这一品类在技术上并不复杂,且目前的大部分水光还是以玻尿酸为基底;此前很大可能是卡在了监管层面。如今随着首批水光针的获批上市,审批路径走通;再加之水光相关企业在这三年间有了充足的数据准备,未来水光针市场有可能出现大量的合规产品。
当然,在市场盼“合规水光针”久矣的情况下,终于出现合规水光,现阶段通过审批的4款水光针一定在市场中处于优势地位。
其二肉毒素。我们对肉毒素会“卷起来”的判断完全是出于这一品类品牌数量会增多,而恶性或刻意“卷价格”的可能性并不大。
近日一篇《4款申请上市,3款申请新适应症,肉毒素即将迎来爆发期》中提到过,肉毒素这一赛道不仅天然肉毒素产品增多、适应症增多,重组肉毒素也有极大可能出现,按照此逻辑,重组肉毒素适应症扩展……
但是肉毒素是一个特殊品类,相比于再生针剂、填充针剂等,肉毒素不仅有着异常严苛的监管,在医疗领域也有重要地位。在价格战、市场化上一定会受到严格限制。
其三胶原蛋白。第一款重组胶原蛋白与童颜针、少女针出现的时间相差不大,但是如今,童颜针接近10款,少女针也有了3款,还陆续出现了羟基磷灰石、琼脂糖等新型再生材料,重组胶原蛋白还是仅有锦波生物一家。从2021年第一款重组胶原蛋白获批之后,平均每两年获批一款,至今已有3款,但市场上也仅此3款。
虽然如此,也并未阻挡重组胶原“被卷”的进程。一方面,众多重组胶原蛋白企业“虎视眈眈”,等待审批拿证的企业不在少数,锦波生物的“唯一性”优势很快就会被打破;另一方面,“内卷”并不是只有同品类之间,适应症的同质化、应用中的无差别都成为影响每个产品走向内卷的因素。
自然,从正向逻辑看,卷不卷最终取决于产品本身。只是从市场运营中,每一家企业都有必要做到“知己知彼”,关注行业动向,提前做好准备。
文章来源:医美行业观察
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