快讯
9月21日，博乐达发布声明称“尊重司法判决，还原事实真相”。事件源于博任达（博乐达品牌方）与原独家代理商、品牌运营方上海瑞志医药的独家代理合同纠纷，在9月9日，上海市高级人民法院作出终审判据，二审判决驳回瑞志公司的全部上诉请求，维持一审判决。
最新消息，Sofwave Medical旗下“超声皮肤治疗仪”获得NMPA批准上市，注册编号：国械注进20263010359，代理人是华瑭大昌商业（上海）有限公司。
今日，韩国必塑庭股份有限公司（Bistool Co., Ltd.）旗下“硅橡胶鼻假体SOFTXIL”获批进口第三类医疗器械注册证，注册证编号为国械注进20263130351，代理人：杭州壹芯控股集团有限公司。
该产品由双组分加成型硫化硅橡胶材料制成，经环氧乙烷灭菌，一次性使用，货架有效期3年，适用于植入人体进行鼻整形手术。其境内代理人为杭州壹芯控股集团有限公司。
近日，三款透明质酸产品同日获NMPA批准上市。
广东思敏医疗器械科技有限公司申报的注射用透明质酸钠溶液获批，注册证编号为国械注准20263132004，适用于医疗机构内面部真皮浅层注射，暂时性改善成人皮肤干燥、肤色暗沉。
江苏奥普莱医疗用品有限公司申报的注射用透明质酸钠溶液获批，注册证编号为国械注准20263131986。
Medytox Inc.申报、泰格捷通北京医药科技有限公司代理的含利多卡因注射用交联透明质酸钠凝胶获批，注册证编号为国械注进20263130347。
2026年9月21日，圣至润合在dECM水凝胶医美应用方向布局的首个合作产品取得国家药品监督管理局颁发的第三类医疗器械注册证。
该产品为国内首个取得第三类医疗器械注册证的注射用dECM医美合作产品，公司拥有以上注册证全部商业权益。此次获批，为公司围绕ECM材料开展的医美应用布局带来重要进展。
医美行业观察
扎堆官宣代言人：功效护肤下半场，医美企业为何也向流量低头？
2026年初，国产护肤企业迎来一波“代言人官宣潮”。福瑞达旗下的瑷尔博士签约于适出任全球品牌代言人，颐莲与张凌赫续约并升级合作；可丽金携手金靖，薇诺娜官宣邓为，麦吉丽则迎来Angelababy担任护肤代言人。
图片源自品牌宣传
这些在医美领域耳熟能详的品牌，不约而同地在2026年加大了明星代言的宣传力度。有的品牌是首次邀请代言人，有的则是续约加码，呈现出国货护肤营销策略的集体升级。
回看几年前，“功效护肤”概念在医美和美妆行业大热，一批国货品牌凭借扎实的研发功底踩准节奏，收割了市场红利。一些医美原料企业培育的护肤品牌一直因“妆械同源”的研发基因，在专业渠道建立起良好口碑。
如今，这批品牌正从“成分科普”走向“品牌价值构建”。2026年的代言人选择，明显呈现出两大趋势：
一是“走向国际化”，向国际大牌看齐。这意味着国货品牌不再满足于本土市场的声量，而是试图构建与国际品牌对等的品牌叙事体系。
二是有研发基因的国货企业开始重视营销能力，这也是研发型企业在功效护城河之外，补齐品牌沟通能力的体现。
相比于此前那个“功效护肤”极度繁荣时代，当下的护肤品牌其实进入到了贴身肉搏阶段。这也是他们选择向“流量”靠近的原因之一。
对于许多医美上游企业来说，功效型护肤品是“第二曲线”、是现金流，也是在C端建立品牌知名度的桥梁。但距离其成为企业的主营业务还有一段距离，曾经华熙生物的四大护肤品牌是其最大的营收贡献，但随着市场红利消退，护肤业务的下滑也最为明显。
除此之外，锦波生物在2025年业绩快报中表示，功能性护肤品业务发展较快，收入占比提升，而功能性护肤品的毛利率低于医疗器械产品，导致收入结构调整、综合毛利率下降。
可见对于以高毛利医疗器械业务见长的企业而言，发力功能性护肤品虽然在短期内做大了营收规模，却也拉低了整体盈利水平。
2026 年这波密集的代言人官宣，既是医美上游品牌从成分硬实力走向品牌软实力的集体升级，也是行业从专业渠道走向大众市场的必然选择。背靠妆械同源的研发优势，国货功效护肤终于跳出单纯拼成分、拼技术的内卷，开始构建品牌价值与国际叙事。
但与此同时，这场声势浩大的营销升级也暴露了一个现实：即便是手握核心技术的医美企业，一旦踏入C端消费市场，同样要被流量裹挟、被代言绑定、被营销成本倒逼。功效护城河再深，也挡不住行业进入贴身肉搏的品牌战；研发优势再强，也难以绕过流量时代的投入与盈利悖论。未来的医美护肤赛道，拼的早已不只是实验室里的技术，而是研发、品牌、流量、利润结构四位一体的综合能力，谁能在技术底气与流量依赖之间找到平衡，谁才能真正走完从医美上游到消费大牌的最后一公里。
文章来源：医美行业观察
版权声明：转载医美医美行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：pingshalaile）。违规转载法律必究。
扫描二维码，第一时间获取医美行业的资讯和动态。
从此和医美医美行业观察建立直接联系。
本栏目文字内容归ymguancha.com所有，任何单位及个人未经许可，不得擅自转载使用。
Copyright © 医美行业观察 | 京ICP备20027311号-1
参与评论