快讯
10月26日，日本厚生劳动省药事审议会医药品第一部会审议通过艾伯维旗下E型肉毒毒素制剂“ボーウィ注用1400単位”（通用名：TrenibotulinumtoxinE，商品名Boey）的上市许可，适应症为眉间表情纹。这是日本国内首个E型肉毒毒素制剂。
10月28日，麦澜德发布2026年第三季度报告。前三季度公司实现营业收入2.95亿元，同比下降14.20%；归母净利润5707.86万元，同比下降40.54%；扣非净利润5098.71万元，同比下降36.11%。
10月27日，福瑞达发布2026年第三季度报告。前三季度公司实现营业收入27.74亿元，同比增长6.84%；归母净利润1.11亿元，同比下降21.66%；扣非净利润1.06亿元，同比下降18.8%。第三季度营收8.65亿元，同比增长7.17%，归母净利润2925.48万元，同比下降13.40%，扣非净利润同比增长13.7%，为年内单季首次转正。
10月25日，九州通披露2026年第三季度报告。前三季度，公司实现营业收入1294.45亿元，同比增长8.48%；归母净利润16.82亿元，同比下降14.85%；扣非归母净利润15.51亿元，同比增长5.52%。
医美业务方面，前三季度医美供应链业务实现销售收入14.61亿元（含税），同比增长61.59%，截至9月底合作医美服务机构达14965家，在售医美产品581个品规。
10月26日，贝泰妮发布了2026年第三季度业绩报告。财报显示，贝泰妮今年第三季度营收同比下滑4.28%至10.46亿元，归母净利润同比下滑28.55%至0.18亿元。
不过，在今年前三季度：整体表现上，其业绩明显回暖，其中营收为36.37亿元，同比增长4.99%；归母净利润为3.10亿元，同比增长13.95%。
医美行业观察
小红书治理AI、北京监管叫停“效果对比”，医美营销洗牌进行时
4月27日，小红书首次系统公布AI治理主张，其中两条与医美行业密切相关：
一是禁止利用AI工具自动运营账号、冒充真人互动，或传授利用AI洗稿、规避审核的做号手法；
二是严禁克隆他人声音或面孔、以虚假人设种草、伪造经历与截图，甚至制造涉及公共事件的虚假图文视频。
细看之下，这些要求并非首次出现。早在3月10日，小红书就已发布公告，明确禁止利用技术手段模拟真人、进行非真实内容创作或虚假互动，并宣布对AI托管类账号启动专项治理。
更早之前，其《直播电商监督管理办法》规定“三品一械”严禁使用代言人推荐，实质上堵住了“达人种草=科普≠广告”的擦边球漏洞。
频频发力肃清，充分展现出小红书对医美营销乱象的高度重视。
究其原因，主要系医美企业此前利用AI造假、虚假人设、效果对比等手段，不仅严重损害消费者权益，也持续透支平台公信力，倒逼治理不断升级。
不仅是小红书，几乎同一时间，北京市朝阳区市场监督管理局正式发布《医疗美容行业广告宣传合规指引（试行）》，明确禁止效果对比、禁止使用患者名义作证明等条款。
“诊疗前后效果对比”是营销宣传中常用的方式，而“推荐官”、“体验官”也是目前小红书等平台上医美博主常用的推广身份。
此次《指引》明确将此类情形纳入广告代言人范畴，不仅堵住了“效果对比”这一转化率最高的营销手段，更将此类操作从道德争议升级为法律红线。
面对平台与监管的双重收紧，医美营销还能往哪走？医美机构应邀请具备执业资质的医生、咨询师出镜，输出有据可查的医学知识、真实案例与术后护理指导。
同时真正站在用户立场，解决他们最关心的风险认知、恢复期管理、产品鉴别、并发症识别等痛点。
小红书的AI治理与北京朝阳区的合规指引，并非医美行业的“紧箍咒”，而是一场必要的洗牌。
那些依赖信息不对称、虚假人设、技术作弊的营销手法将被清退，而真正尊重用户、信奉专业、善用AI放大而非伪造价值的医美企业，反而会迎来更干净的竞争环境。
文章来源：医美行业观察
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