快讯
7月28日，新氧集团创始人兼CEO金星对外披露，新氧连锁业务在数字化与AI领域的累计投入已超10亿元，目前仍处于持续投入期。
金星透露，2026年第四季度AI面诊产品将在全国门店大范围普及，智能分诊、视频AI巡检、可视化配药、自助选品等AI应用也将同步落地。
2026年7月27日，国内独家总代理杭州隐秀生物发布维权公告，直指市面大批量仿冒REJURAN丽驻兰产品流通；这已是短短半年内，品牌第二次公开向市场乱象宣战。
2026年7月30日，常州康普药业申报的“利丙双卡因乳膏”成功获NMPA批准上市，注册证编号分别为：国药准字H20265361、国药准字H20265362、国药准字H20265363。
近日，国家药监局发布《医疗器械网络销售监督管理办法（修订草案征求意见稿）》，对医疗器械的直播营销提出新要求。
《意见稿》中明确提出，从事医疗器械网络销售的直播间运营者必须具有合法资质，直播营销人员必须是本企业员工。 同时，第三类医疗器械，以及产品说明书或标签中注明“仅限医疗机构使用”的第二类、第一类医疗器械，都不能通过直播进行销售。
7月27日，高德美（Galderma）宣布在印度正式推出Sculptra（塑妍萃），这是印度市场首个经临床验证的再生生物刺激剂。
Sculptra是一款再生型生物刺激剂，通过刺激人体胶原蛋白再生来改善面部轮廓和肤质，拥有超过25年的全球临床验证。
医美行业观察
小红书治理AI、北京监管叫停“效果对比”，医美营销洗牌进行时
4月27日，小红书首次系统公布AI治理主张，其中两条与医美行业密切相关：
一是禁止利用AI工具自动运营账号、冒充真人互动，或传授利用AI洗稿、规避审核的做号手法；
二是严禁克隆他人声音或面孔、以虚假人设种草、伪造经历与截图，甚至制造涉及公共事件的虚假图文视频。
细看之下，这些要求并非首次出现。早在3月10日，小红书就已发布公告，明确禁止利用技术手段模拟真人、进行非真实内容创作或虚假互动，并宣布对AI托管类账号启动专项治理。
更早之前，其《直播电商监督管理办法》规定“三品一械”严禁使用代言人推荐，实质上堵住了“达人种草=科普≠广告”的擦边球漏洞。
频频发力肃清，充分展现出小红书对医美营销乱象的高度重视。
究其原因，主要系医美企业此前利用AI造假、虚假人设、效果对比等手段，不仅严重损害消费者权益，也持续透支平台公信力，倒逼治理不断升级。
不仅是小红书，几乎同一时间，北京市朝阳区市场监督管理局正式发布《医疗美容行业广告宣传合规指引（试行）》，明确禁止效果对比、禁止使用患者名义作证明等条款。
“诊疗前后效果对比”是营销宣传中常用的方式，而“推荐官”、“体验官”也是目前小红书等平台上医美博主常用的推广身份。
此次《指引》明确将此类情形纳入广告代言人范畴，不仅堵住了“效果对比”这一转化率最高的营销手段，更将此类操作从道德争议升级为法律红线。
面对平台与监管的双重收紧，医美营销还能往哪走？医美机构应邀请具备执业资质的医生、咨询师出镜，输出有据可查的医学知识、真实案例与术后护理指导。
同时真正站在用户立场，解决他们最关心的风险认知、恢复期管理、产品鉴别、并发症识别等痛点。
小红书的AI治理与北京朝阳区的合规指引，并非医美行业的“紧箍咒”，而是一场必要的洗牌。
那些依赖信息不对称、虚假人设、技术作弊的营销手法将被清退，而真正尊重用户、信奉专业、善用AI放大而非伪造价值的医美企业，反而会迎来更干净的竞争环境。
文章来源：医美行业观察
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