快讯
艾尔建美学（Allergan Aesthetics）近日公告，SKINVIVE by JUVÉDERM 获得美国FDA批准在美上市。
品名：SKINVIVE by JUVÉDERM
厂商：Allergan Aesthetics
成分：透明质酸(2-mg/mL) + 利多卡因(0.3% w/w)
用法：皮内微滴注射
FDA适应症：改善面颊皮肤平滑度（21岁以上成人）
有消息称，该产品的新给药方法是目前第一个也是唯一一个被批准用于改善脸颊皮肤平滑度的玻尿酸皮内微滴注射，开辟了一种处方美容产品给药的新途径。
5月17日医美国际（股票代码：AIH）公布财报，公告显示公司2023财年第一财季归属于普通股东净利润为48.10万元，同比增长114.91%；营业收入为1.49亿元，同比下降7.35%。
医美国际控股集团有限公司于2011年5月27日在开曼群岛注册成立。公司是中国领先的美容医疗服务提供商。凭借超过20年的临床经验，该公司提供一站式美容服务产品，包括外科美容治疗，如眼科手术，鼻整形，隆胸和吸脂，非手术美容治疗，包括微创治疗和能量治疗，如激光，超声波和紫外线治疗，以及其他美容服务，如美容牙科，以及一般医疗服务。
5月16日，欧诗漫生物股份有限公司（下称“欧诗漫”）与华中科技大学国家纳米药物工程技术研究中心（下称“工程中心”）合作签约仪式在武汉举行，双方就建立联合实验室，共同开展化妆品功效成分活性载体及作用机制研究等达成合作。
此次，欧诗漫与国家纳米药物工程技术研究中心共同揭牌的“化妆品纳米载体技术联合实验室”，不仅搭建了国内首个珍珠化妆品功效成分输送技术联合研究平台，而且二者的强强联合，有望为功效护肤、精准护肤提供新的解题方向。
为有效维护县医疗美容行业诊疗秩序和市场秩序，切实保障人民群众身体健康和生命安全，5月9日至11日，邵阳县人民检察院对县卫生健康局联合县市场监督管理局开展的医疗美容服务行业专项整治行动进行现场监督。
行动中，检查组通过现场核查美容机构公示的证照、顾客的消费登记台账、张贴的宣传广告、美容仪器的标签标识和产品说明书、询问从业人员的资质以及仪器如何操作使用等方式，对辖区内的20余家美容服务机构进行了走访调查，重点检查是否存在无证行医、虚假宣传、生活美容机构违规提供医疗美容服务及非法制售、使用药品、医疗器械等情形。经查，发现普遍存在以下问题：生活美容机构在未取得《医疗机构执业许可证》的情况下开展医疗美容服务活动、未办理《卫生许可证》的情况下开展美容美体项目，从业人员无健康证明等。针对发现的问题，检察机关现场向县卫生健康局、县市场监督管理局提出了整改意见，要求其依法履行监管职责，查处违规开展美容服务的行为。
5月12日，由高端院线专业品牌 - 修丽可联合中国整形美容协会（CAPA）医疗美容继续教育分会（MACE）及中国工商联（CBC）共同举办的「皮肤健康管理-美护师」培训项目于上海正式启动。
作为国内首个专业级「皮肤健康管理-美护师」培训项目，此次盛会不仅邀请到李国兴主任，郑志忠教授，周展超教授，王玮蓁教授，宋为民教授，徐小珂教授，刘红梅教授，钟华副教授等数十位业界权威专家教授参与，修丽可品牌及医美品类总经理 - 范菁女士，修丽可品牌副总经理 – 何玛莉女士，环球美天医疗美容集团CEO - 陈凯先生等来自全国各地的医疗美容企业代表也齐聚现场，共同见证了这一皮肤健康管理行业的重要变革时刻，并针对行业未来发展展开了深入探讨磋商，携手推进中国皮肤健康管理行业向规范化、专业化迈进。
医美行业观察
第100家门店落户上海！线上火爆的完美日记为何不惜重金开拓线下市场？
导读：借助线上渠道逆势崛起的完美日记，未来3年要开600家线下店。
6月24日，完美日记第100家店落户上海。据悉，该店总面积90.3㎡，包括卖场、体验吧、仓库等区域，其中体验区面积占70%以上。在布局上，新店启用了全新陈列背柜和产品陈列长吧，长桌台极大地扩大了试妆空间；在设计上，品牌方聘请了国内外优秀视觉团队，以接近同定位品牌门店3倍的成本打造线下店沉浸式体验；在服务上，消费者所有的购买流程都可在手机上完成，包括自由试妆、在手机端下单、通过完美日记公众号拿到取货二维码，离店时从收银台取货等。
2019年1月，完美日记首家门店在广州正佳广场开业，之后陆续进驻深圳、佛山、成都、杭州、上海等多个城市，最高峰时一天新开四家店，截至目前，完美日记100家门店覆盖了全国22个省市自治区、47个城市。
在线上取得阶段性的成功之后，大规模线下开店成为完美日记在新零售板块的重要布局。根据规划，未来三年完美日记要在超过100个城市开600多家线下体验店，同时进一步下沉到更多三线、四线、五线城市，将门店开到更多“小镇姑娘”身边。
从创立品牌到成为国货美妆爆款，完美日记用了不到4年。截至今年4月底，完美日记全网粉丝数已超2500万，且主要为18-28岁的年轻人群。有消息称，完美日记已完成新一轮1亿美元融资，投后估值达20亿美元。目前来看，其在线下的扩张速度一点都不输线上。作为美妆领域的新锐势力，完美日记在线上火爆的发展期，为何不惜重金开拓线下市场？3年600家线下店的战略规划，底气在哪？
1 线上流量做得风生水起
2016年逸仙电商在广州成立，2017年4 月旗下第一个品牌完美日记Perfect Diary上线。2018年参加天猫“双11”，当日销售总额位列天猫彩妆榜第二，国货美妆品牌排名第一。2019年“双11”成为天猫首个销售破亿的彩妆品牌，同时也成为天猫双十一购物节创办11年来，首次由国货品牌登顶彩妆销售榜第一名。
从完美日记的成长史来看，新消费者、新渠道是最基础的发展动力。
1、当90/00后成为美妆消费主力人群，用户对产品的个性化需求以及对国产品牌的信心逆转，业内一致认可的是，国货美妆的机会来了，一大批本土品牌快速打开市场，获得消费者认可。
2、互联网的普及带来的渠道变革为国货美妆品牌的发展提供了机会。新锐品牌抓住流量红利，借助电商渠道，迅速跻身一线阵营。
此外，完美日记能获得现在的成绩，其营销造势能力不得不提。明星、头部博主等顶级流量加持；大英博物馆、国家地理、网红宠物等IP联名；重点攻略小红书，强化在抖音、快手、B站等年轻人聚集平台的投放……
2 线下扩张意在何为？
从2019年起，完美日记开始拓展线下门店。
线下门店第一站选择了公司总部所在地广州。店铺正中央有两张五米长的Longtable做产品陈列，方便消费者自由试妆，超大屏幕和镜面天花板营造沉浸式体验，不仅装修成本要比同类型的品牌旗舰店高出两三倍，这家店还配置了十多名美容顾问。
2019年 9 月开的成都春熙路概念店是完美日记全国最大的单品牌彩妆线下店，六层总面积1100平方，一至三楼是产品陈列和美妆体验，还可以承载部分KOL的拍摄场景需求，四、五楼提供咖啡、美甲等混合业态服务。
12 月下旬，在杭州推出天猫×完美日记线下特区店；在上海五角场开设艺术彩妆概念店，设置了多种体验空间……
从广州开始，完美日记陆续将线下店开到了深圳、上海、苏州、西安等多个城市。
可见，完美日记的线下店，不仅仅是卖货，它更强调“体验”。
这种“体验”不仅包括了整体环境的独特性、购物流程的便捷性，也包括消费过程中个性化的体验。
对于美妆产品而言，线下是触达消费者、与消费者沟通、提升消费体验的重要渠道。《95 后化妆消费行为数据报告》显示，线下门店消费占比渐涨，近四成受访者会同时在线上线下购买美妆产品，近50%受访者表示去线下门店一定或通常都会发生购买行为。据悉，完美日记配合线下开店的节奏，明年将招募3000名一线美容顾问，其中包括500名彩妆师。
其次，用户在线下能够更直观接触全SKU产品，还避免了线上较为直观激烈的比价。完美日记的全线SKU据称已超过700个，覆盖了底妆、眼妆、唇妆、卸妆产品、化妆工具等多品类，相对于线下，在线上，消费者眼球更多地是被爆款产品所吸引，削弱了其他产品的推广。
再次，线下渠道对于拉新获客也有着不可替代的作用。完美日记门店数据显示，65%的用户都是新用户。在为线上粉丝提供更全面的体验和服务之外，线下店实现了更多新用户的获取。
对于主打“极致性价比”的完美日记而言，大规模开店能否延续线上的成功？“量多利润薄”能否继续“完美”？还有待进一步观察。
文章来源：时妆观察
版权声明：转载医美医美行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：pingshalaile）。违规转载法律必究。
扫描二维码，第一时间获取医美行业的资讯和动态。
从此和医美医美行业观察建立直接联系。
相关推荐
本栏目文字内容归ymguancha.com所有，任何单位及个人未经许可，不得擅自转载使用。
Copyright © 医美行业观察 | 京ICP备20027311号-1
参与评论