快讯
9月21日，韩国激光与AI皮肤治疗设备企业Speclipse宣布，其自主研发的“PICO-K”美容治疗设备在印度尼西亚正式上市，并与当地医美流通企业Beauty World共同推进销售，进一步扩大自有品牌海外业务版图。双方于8月签署PICO-K印尼流通协议，并于本月完成当地许可审批后在Beauty World成立25周年活动上正式发布。
近日，Intuitive Surgical旗下da Vinci SP单孔手术系统获欧盟CE标志（MDR），新增经阴道妇科手术适应症——这是该SP平台在全球范围内的首个经自然腔道妇科适应症。此次新增适应症后，SP在欧洲已覆盖的腔镜腹盆腔、胸腔、经口耳鼻喉、经肛结直肠、乳腺等适应症之外，进一步拓展至女性健康领域。
近日，美国FDA已批准Kybella（脱氧胆酸注射液）的更新标签，增加了额外的警告信息。Kybella是全球首款获批用于改善成人中重度颏下脂肪（双下巴）的溶脂注射产品，由美国Kythera Biopharmaceuticals公司研发，后被艾尔建收购。
此次标签更新增加了关于注射部位反应、神经损伤、吞咽困难等潜在风险的额外警告。FDA表示，更新标签是为了确保医生和患者充分了解Kybella的潜在风险，促进安全使用。
近日，国家卫生健康委官网公布《对十四届全国人大四次会议第4046号建议的答复》，正式回应关于干细胞产业升级和高质量发展的多项关键议题。答复指出，2026年5月1日起《生物医学新技术临床研究和临床转化应用管理条例》正式实施，并已配套发布临床研究备案指引、技术界定及临床转化应用审批规范等文件。
今日，韩国必塑庭股份有限公司（Bistool Co., Ltd.）旗下"硅橡胶鼻假体SOFTXIL"获批进口第三类医疗器械注册证，注册证编号为国械注进20263130351，代理人：杭州壹芯控股集团有限公司。
该产品由双组分加成型硫化硅橡胶材料制成，经环氧乙烷灭菌，一次性使用，货架有效期3年，适用于植入人体进行鼻整形手术。其境内代理人为杭州壹芯控股集团有限公司。
医美行业观察
第100家门店落户上海！线上火爆的完美日记为何不惜重金开拓线下市场？
导读：借助线上渠道逆势崛起的完美日记，未来3年要开600家线下店。
6月24日，完美日记第100家店落户上海。据悉，该店总面积90.3㎡，包括卖场、体验吧、仓库等区域，其中体验区面积占70%以上。在布局上，新店启用了全新陈列背柜和产品陈列长吧，长桌台极大地扩大了试妆空间；在设计上，品牌方聘请了国内外优秀视觉团队，以接近同定位品牌门店3倍的成本打造线下店沉浸式体验；在服务上，消费者所有的购买流程都可在手机上完成，包括自由试妆、在手机端下单、通过完美日记公众号拿到取货二维码，离店时从收银台取货等。
2019年1月，完美日记首家门店在广州正佳广场开业，之后陆续进驻深圳、佛山、成都、杭州、上海等多个城市，最高峰时一天新开四家店，截至目前，完美日记100家门店覆盖了全国22个省市自治区、47个城市。
在线上取得阶段性的成功之后，大规模线下开店成为完美日记在新零售板块的重要布局。根据规划，未来三年完美日记要在超过100个城市开600多家线下体验店，同时进一步下沉到更多三线、四线、五线城市，将门店开到更多“小镇姑娘”身边。
从创立品牌到成为国货美妆爆款，完美日记用了不到4年。截至今年4月底，完美日记全网粉丝数已超2500万，且主要为18-28岁的年轻人群。有消息称，完美日记已完成新一轮1亿美元融资，投后估值达20亿美元。目前来看，其在线下的扩张速度一点都不输线上。作为美妆领域的新锐势力，完美日记在线上火爆的发展期，为何不惜重金开拓线下市场？3年600家线下店的战略规划，底气在哪？
1 线上流量做得风生水起
2016年逸仙电商在广州成立，2017年4 月旗下第一个品牌完美日记Perfect Diary上线。2018年参加天猫“双11”，当日销售总额位列天猫彩妆榜第二，国货美妆品牌排名第一。2019年“双11”成为天猫首个销售破亿的彩妆品牌，同时也成为天猫双十一购物节创办11年来，首次由国货品牌登顶彩妆销售榜第一名。
从完美日记的成长史来看，新消费者、新渠道是最基础的发展动力。
1、当90/00后成为美妆消费主力人群，用户对产品的个性化需求以及对国产品牌的信心逆转，业内一致认可的是，国货美妆的机会来了，一大批本土品牌快速打开市场，获得消费者认可。
2、互联网的普及带来的渠道变革为国货美妆品牌的发展提供了机会。新锐品牌抓住流量红利，借助电商渠道，迅速跻身一线阵营。
此外，完美日记能获得现在的成绩，其营销造势能力不得不提。明星、头部博主等顶级流量加持；大英博物馆、国家地理、网红宠物等IP联名；重点攻略小红书，强化在抖音、快手、B站等年轻人聚集平台的投放……
2 线下扩张意在何为？
从2019年起，完美日记开始拓展线下门店。
线下门店第一站选择了公司总部所在地广州。店铺正中央有两张五米长的Longtable做产品陈列，方便消费者自由试妆，超大屏幕和镜面天花板营造沉浸式体验，不仅装修成本要比同类型的品牌旗舰店高出两三倍，这家店还配置了十多名美容顾问。
2019年 9 月开的成都春熙路概念店是完美日记全国最大的单品牌彩妆线下店，六层总面积1100平方，一至三楼是产品陈列和美妆体验，还可以承载部分KOL的拍摄场景需求，四、五楼提供咖啡、美甲等混合业态服务。
12 月下旬，在杭州推出天猫×完美日记线下特区店；在上海五角场开设艺术彩妆概念店，设置了多种体验空间……
从广州开始，完美日记陆续将线下店开到了深圳、上海、苏州、西安等多个城市。
可见，完美日记的线下店，不仅仅是卖货，它更强调“体验”。
这种“体验”不仅包括了整体环境的独特性、购物流程的便捷性，也包括消费过程中个性化的体验。
对于美妆产品而言，线下是触达消费者、与消费者沟通、提升消费体验的重要渠道。《95 后化妆消费行为数据报告》显示，线下门店消费占比渐涨，近四成受访者会同时在线上线下购买美妆产品，近50%受访者表示去线下门店一定或通常都会发生购买行为。据悉，完美日记配合线下开店的节奏，明年将招募3000名一线美容顾问，其中包括500名彩妆师。
其次，用户在线下能够更直观接触全SKU产品，还避免了线上较为直观激烈的比价。完美日记的全线SKU据称已超过700个，覆盖了底妆、眼妆、唇妆、卸妆产品、化妆工具等多品类，相对于线下，在线上，消费者眼球更多地是被爆款产品所吸引，削弱了其他产品的推广。
再次，线下渠道对于拉新获客也有着不可替代的作用。完美日记门店数据显示，65%的用户都是新用户。在为线上粉丝提供更全面的体验和服务之外，线下店实现了更多新用户的获取。
对于主打“极致性价比”的完美日记而言，大规模开店能否延续线上的成功？“量多利润薄”能否继续“完美”？还有待进一步观察。
文章来源：时妆观察
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