快讯
2月6日，天津市和平区疾控中心消息，天津市和平区某美容护肤有限公司登记经营范围为生活美容服务，但自2023年5月至2025年10月期间，擅自使用具备“OPT”“激光”“射频”等功能的美容设备开展脱毛服务，并通过平台获取违法所得7467.04元。
执法人员结合《临床技术操作规范（美容医学分册）》及相关专家共识，认定OPT脱毛属于强脉冲光治疗，依法应纳入医疗美容管理范畴。
天津市和平区卫生健康委员会依据《中华人民共和国基本医疗卫生与健康促进法》等相关规定，对当事人作出没收违法所得7467.04元、没收涉案美容（脱毛）仪器1台，并处以罚款5万元的行政处罚，罚没款合计57467.04元。
近日，前女团AOA成员权珉娥于2026年1月24日接受“睡眠提拉紧肤”医美项目后，面部出现深二度灼伤，烧伤面积达10%，皮肤剥落、渗液并起水疱，伴有剧烈疼痛。术后她出现惊恐发作，心理状况恶化，原定工作行程全部取消。
权珉娥公开控诉涉事机构术前未做皮肤诊断、未提供知情同意书，且院方对事故原因解释矛盾，称或为治疗头质量问题，却又表示故障设备无法运作。目前她已决定提起民事及刑事诉讼维权。
2月10日，据央视新闻消息，国家卫生健康委今天召开新闻发布会，提示公众轻医美有关乱象。
央视新闻表示，近年来，医美行业迅速发展，其中以激光、药物注射为主要形式的“轻医美”吸引了众多求美者的目光。
一些不良商家借机炒作“容貌焦虑”，隐瞒医美风险，甚至在不具备资质的条件下非法开展“轻医美速成班”等活动，学员间互相注射美容针等操作导致的致伤致残事件时有发生，不具备医师资质的人员开展医美活动会给公众带来极大健康风险。
因此，国家卫生健康委提醒大家：
第一，“轻医美”通常指通过注射、光电项目、生物技术等开展的非手术类医疗美容项目，本质是医疗行为，必须在取得医疗美容服务资质的医疗机构中开展、由专业医务人员操作。
第二，生活类美容机构、美发店、美甲店等严禁开展“轻医美”项目。大家切勿贪图便宜或心存侥幸，将健康与安全置于不顾。
第三，“轻医美速成班”将医疗行为“生活化”，通过模糊资质、简化技术等手段蒙蔽消费者，往往存在非法行医、冒名培训、非法使用销售医美药品及医疗器械、颁发假培训证（资格证）等多种违法行为。
据“信用芜湖”公示的（芜税一稽罚﹝2026﹞3号）处罚信息显示，芜湖市美如伊医疗美容有限公司因“在账簿上少列收入”，被国家税务总局芜湖市税务局第一稽查局罚款1.537476万元，处罚决定日期为2026年2月2日。
“爱企查”公开信息显示，芜湖市美如伊医疗美容有限公司成立于2021年12月13日，注册地位于芜湖市镜湖区赭山街道黄山路徽商城201号，法定代表人为章如义，注册资本100万元，经营范围包括许可项目医疗美容服务、生活美容服务等。
2月9日，高新分局联合市公安局启动医美行业专项联合执法行动，采取“突击检查＋现场核查”方式，对辖区医美机构开展集中检查，严厉整治行业违法违规行为。
执法人员通过查阅台账、核查药械、询问当事人等手段，重点检查机构及人员资质合规性、医美药械安全情况以及经营宣传行为，依法打击无证行医、超范围执业、使用假劣或过期药械、虚假宣传等问题。本次行动共检查医美机构4户，并同步开展相关法律法规宣讲。
医美行业观察
第100家门店落户上海！线上火爆的完美日记为何不惜重金开拓线下市场？
导读：借助线上渠道逆势崛起的完美日记，未来3年要开600家线下店。
6月24日，完美日记第100家店落户上海。据悉，该店总面积90.3㎡，包括卖场、体验吧、仓库等区域，其中体验区面积占70%以上。在布局上，新店启用了全新陈列背柜和产品陈列长吧，长桌台极大地扩大了试妆空间；在设计上，品牌方聘请了国内外优秀视觉团队，以接近同定位品牌门店3倍的成本打造线下店沉浸式体验；在服务上，消费者所有的购买流程都可在手机上完成，包括自由试妆、在手机端下单、通过完美日记公众号拿到取货二维码，离店时从收银台取货等。
2019年1月，完美日记首家门店在广州正佳广场开业，之后陆续进驻深圳、佛山、成都、杭州、上海等多个城市，最高峰时一天新开四家店，截至目前，完美日记100家门店覆盖了全国22个省市自治区、47个城市。
在线上取得阶段性的成功之后，大规模线下开店成为完美日记在新零售板块的重要布局。根据规划，未来三年完美日记要在超过100个城市开600多家线下体验店，同时进一步下沉到更多三线、四线、五线城市，将门店开到更多“小镇姑娘”身边。
从创立品牌到成为国货美妆爆款，完美日记用了不到4年。截至今年4月底，完美日记全网粉丝数已超2500万，且主要为18-28岁的年轻人群。有消息称，完美日记已完成新一轮1亿美元融资，投后估值达20亿美元。目前来看，其在线下的扩张速度一点都不输线上。作为美妆领域的新锐势力，完美日记在线上火爆的发展期，为何不惜重金开拓线下市场？3年600家线下店的战略规划，底气在哪？
1 线上流量做得风生水起
2016年逸仙电商在广州成立，2017年4 月旗下第一个品牌完美日记Perfect Diary上线。2018年参加天猫“双11”，当日销售总额位列天猫彩妆榜第二，国货美妆品牌排名第一。2019年“双11”成为天猫首个销售破亿的彩妆品牌，同时也成为天猫双十一购物节创办11年来，首次由国货品牌登顶彩妆销售榜第一名。
从完美日记的成长史来看，新消费者、新渠道是最基础的发展动力。
1、当90/00后成为美妆消费主力人群，用户对产品的个性化需求以及对国产品牌的信心逆转，业内一致认可的是，国货美妆的机会来了，一大批本土品牌快速打开市场，获得消费者认可。
2、互联网的普及带来的渠道变革为国货美妆品牌的发展提供了机会。新锐品牌抓住流量红利，借助电商渠道，迅速跻身一线阵营。
此外，完美日记能获得现在的成绩，其营销造势能力不得不提。明星、头部博主等顶级流量加持；大英博物馆、国家地理、网红宠物等IP联名；重点攻略小红书，强化在抖音、快手、B站等年轻人聚集平台的投放……
2 线下扩张意在何为？
从2019年起，完美日记开始拓展线下门店。
线下门店第一站选择了公司总部所在地广州。店铺正中央有两张五米长的Longtable做产品陈列，方便消费者自由试妆，超大屏幕和镜面天花板营造沉浸式体验，不仅装修成本要比同类型的品牌旗舰店高出两三倍，这家店还配置了十多名美容顾问。
2019年 9 月开的成都春熙路概念店是完美日记全国最大的单品牌彩妆线下店，六层总面积1100平方，一至三楼是产品陈列和美妆体验，还可以承载部分KOL的拍摄场景需求，四、五楼提供咖啡、美甲等混合业态服务。
12 月下旬，在杭州推出天猫×完美日记线下特区店；在上海五角场开设艺术彩妆概念店，设置了多种体验空间……
从广州开始，完美日记陆续将线下店开到了深圳、上海、苏州、西安等多个城市。
可见，完美日记的线下店，不仅仅是卖货，它更强调“体验”。
这种“体验”不仅包括了整体环境的独特性、购物流程的便捷性，也包括消费过程中个性化的体验。
对于美妆产品而言，线下是触达消费者、与消费者沟通、提升消费体验的重要渠道。《95 后化妆消费行为数据报告》显示，线下门店消费占比渐涨，近四成受访者会同时在线上线下购买美妆产品，近50%受访者表示去线下门店一定或通常都会发生购买行为。据悉，完美日记配合线下开店的节奏，明年将招募3000名一线美容顾问，其中包括500名彩妆师。
其次，用户在线下能够更直观接触全SKU产品，还避免了线上较为直观激烈的比价。完美日记的全线SKU据称已超过700个，覆盖了底妆、眼妆、唇妆、卸妆产品、化妆工具等多品类，相对于线下，在线上，消费者眼球更多地是被爆款产品所吸引，削弱了其他产品的推广。
再次，线下渠道对于拉新获客也有着不可替代的作用。完美日记门店数据显示，65%的用户都是新用户。在为线上粉丝提供更全面的体验和服务之外，线下店实现了更多新用户的获取。
对于主打“极致性价比”的完美日记而言，大规模开店能否延续线上的成功？“量多利润薄”能否继续“完美”？还有待进一步观察。
文章来源：时妆观察
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