导读：近年来，随着经济快速发展和人民生活水平提高，人们对美的需求日益增强，用户更迭加速。在这种背景下，中国医美市场，尤其是轻医美市场出现了新的机会点，进入“新医美”阶段。

在这一阶段，基于社会环境、用户变化的现状，医美行业从粗放式成长到品质化，一改此前靠“信息不对称”赚钱的逻辑，升级到以“信息对称”来平衡医生、机构、用户的理念。而用户作为整个链路中“被交付”的群体，是一切项目和服务的“检验者”，更应该受到关注。

在医美行业与用户相互促进、相互成长的过程中，用户的专业度也在不断提升，有了更高的辨别能力；而作为这个运作过程中更专业的医生、机构、品牌来说，更应该发挥专业的作用。从治疗方案到术后修护理念，都应更科学、更专业，才能“征服”成长起来的“新用户”。

随着轻医美的日渐火热，机构与医生在对“新用户”做项目服务的过程中，更注重注射、光电等主流项目的交付。但是对于消费属性越来越强的轻医美赛道来说，客户满意度并不仅仅在于施术过程，求美者需要项目的整体治疗效果来明显改善皮肤状态，“专业的用户”在术后修护需要更专业的方案指导。因此，这对涉及医美术后修护的品牌、机构等提出了更高要求。

作为专注皮肤屏障分阶修护的专业品牌，绽妍多年以来在医美行业深耕，与权威皮肤科专家、公立医院建立合作关系，以医研共创、专业主义贯穿品牌始终，凭借着多款医美术后修护的爆款产品和出色的市场表现获得广泛认可。

正基于此，近期绽妍携手丁香园、中国整形美容协会（简称中整协）共同发布《医美术后科学修护指南》（下简称《指南》），聚焦用户和行业的痛点，对术后修护提出新的方案。绽妍还将在中整协第六届IAIC成都国际医美产业大会暨“医美之都”高峰论坛现场做《指南》的线下分享。

绽妍联合丁香园、中整协发布

《医美术后科学修护指南》 

用专业树立医美术后修护新标杆

近两年，随着社会经济发展、用户理念更迭，大众对医美项目的接受度不断提高，越来越多人开始接触“轻医美”。在这一过程中，以“效果”为指导的影响下，用户往往更关注治疗中项目带来的效果。

但事实证明，医美项目基本都采用“先破后立”的方式，术中对皮肤屏障或多或少会造成一定损伤，因此，术后的修复也应是被重点关注的一环。

对于医美用户来说，不仅需要有科学医美护肤理念的指导，更亟需一套专业、科学的皮肤屏障修护知识以及对应的解决方案。

此次发布的《指南》是绽妍结合自身在皮肤屏障修护领域深耕多年的经验和用户基础，携手皮肤科主任医师、四川大学华西医院化妆品评价中心主任李利教授，医疗美容科主任医师、中华医学会医学美学与美容学分会委员王杭教授，皮肤科主任医师、中国整形美容协会抗衰老分会常委陈瑾教授等10余位权威专家共同打造的，是继《2022皮肤屏障白皮书》之后，在皮肤屏障修护领域的又一重磅科学传播内容。

为了将专业科学的皮肤修护内容以通俗易懂的形式传播出去，《指南》在内容的呈现上，通过大量图表、问答形式激发用户兴趣，“一句话总结概括医美项目原理”“一张图了解术后科学修护”将晦涩皮肤护理知识转化为读得懂、能上手、用得上的日常护肤贴士。

但作为一本专业的行业指南，内容的专业与科学才是“王道”。《指南》根据对皮肤屏障的创伤程度，将医美项目分为无创/微创类和有创类两大类，并针对备受欢迎的热门项目及术后修护方案进行详细科普，覆盖了“医美项目原理、使用场景、术前准备、术后注意事项”等一系列内容。

同时，针对术后反黑、如何挑选医院和医生等常识性问题也都进行系统专业的解答，使得用户能够进一步了解自己的皮肤问题，快速寻找对应解决方案从而得到改善。

绽妍基于《指南》内容的科学传播，不仅帮助消费者正确认识医美和皮肤屏障，提供医美术后修护的专业科普、强化术后科学修护的意识，也将为消费者提供医美术后分阶修护方案。

全场景、多渠道的传统护肤品在推广过程中基本上以“买——卖”为主要流程，“卖货”是主要目的。但是现在大部分的用户并不是想要买某种产品，而是要找一种解决方案，尤其是问题型皮肤用户群体。

不管是在线上还是线下的营销场景中，绽妍都依托于《指南》的专业性为每一位消费者提供从项目选择到术后修护的全套解决方案。

顾客想了解术后修护产品，各渠道的工作人员都会先了解顾客的肤质和诉求，再结合《指南》的内容给出专业指导和解决方案，高效精准地帮消费者改善肌肤问题。

与此同时，绽妍与丁香医美等线下渠道开启合作，在五一期间，举办了以“假日「玩」美计划”为主题的活动，针对光电/水光品项术后维养的重要性进行大力科普与推广并现场派送《指南》，从而精准触达高质量的医美用户群体，实现有效种草；还举办了锦鲤活动，加强品牌、《指南》与分阶修护方案的强势露出，并在推文/小程序/医美社群/朋友圈多场景高频输出品牌视觉，占领域内精准医美人群心智。

在医美领域，绽妍也在加强对《指南》的专业推广，从理论指导上联合行业协会和专业医生，做医生端的教育和推广；从实操上，联合医美机构的实际应用，覆盖到更多的医生和从业者。同时，《指南》也亮相各大行业会议，更广泛地将其专业知识与理念传播到医美行业，进一步奠定《指南》和绽妍的专业性地位。

综合来看，绽妍《指南》的发布，再一次将行业专业知识与理念以能“惠及大众”的方式传播出去；长远来看，这不仅为用户解决困扰已久的术后皮肤修护问题，提供了更多护肤选择；也为医美机构有针对性地提供皮肤修护方案，进一步提高术后修护的科学性和体验感，不断深化用户口碑，进一步向行业展现了绽妍在皮肤屏障修护领域的专业性与影响力。

核心团队深耕医药与皮肤领域二十余年

绽妍传递科学护肤理念，构筑品牌护城河

置身于新消费时代，精准有效护肤理念深入人心，消费者在对护肤产品的选择上早就“进阶”且趋于成熟。只有始终秉持科学护肤精神，回归消费者肌肤问题的需求出发，做真正专业的产品与品牌才能获得用户和行业的青睐。

而一个品牌要想占领用户心智，首先品牌要有“灵魂”，而这个灵魂就是品牌理念。后续所有产品、品牌的发展也都要基于品牌理念展开。

绽妍本就是一个沿袭了医学基因的皮肤学级护肤品牌，又在行业内率先提出“皮肤屏障分阶修护”理念，为不同肤质、人群提供了多场景细致护理方案。

在品牌理念的引领下，产品才能保持稳定的“高质量输出”。所以绽妍与权威皮肤科医生合作研发出符合不同肤质需求的产品，涉及六大产品线，包括医美修护系列、敏感修护系列、院线修护系列、痘肌修护系列、日常维稳系列、全维提升系列。

其中，医美修护系列是绽妍针对医美术后屏障受损、色沉、瘙痒泛红等高频问题专研而成，适用于医美项目后皮肤屏障极为脆弱的求美者，能有效缓解术后即刻反应或修护不当造成的不适感，并进一步加速创面修护，预防色素沉着。

在医美修护系列的产品线设计上，绽妍还从渗透性、微环境、光防护和应答四重屏障入手修护受损皮肤，精细化、多元化地满足不同人群、不同场景的护肤需求。

“请仔细阅读产品说明书或者在医务人员的指导下购买和使用，禁忌内容或者注意事项详见说明书”

我们所熟知的绽妍明星单品皮肤修护敷料，采用三重透明质酸复配而成，适用于激光术后、光子嫩肤、果酸换肤等术后的皮肤创伤，以及皮炎湿疹等屏障受损皮肤的护理。目前，绽妍产品已经入驻了全国20多个省的近千家公立医院皮肤科、美容科及医美机构，受到皮肤科医生、消费者等群体的认可。

绽妍的医美修护产品有用市场上齐全的成分、剂型布局，成分上包含透明质酸、胶原蛋白、海藻酸钠等，在剂型上则包含了水剂、乳剂、膏剂、喷剂和敷贴等，这一布局契合了绽妍倡导的「四重屏障修护理论」。

回归行业本质，产品力考验的就是研发实力。绽妍能打造出多款优秀的产品，主要得益于其强大的研发团队和平台。现在，绽妍生物研发团队拥有近百名研发人员，大部分有着数十年生物医药、基因工程、医疗器械和化妆品研发经验，已输出多款优秀的原料与产品。

同时，绽妍旗下两大基因工程研发平台，已围绕着基因重组技术和生物医用材料等成功研发出重组贻贝粘蛋白、 A型重组III型人源化胶原蛋白等等。在这两项技术研究上，绽妍首次实现了重组贻贝粘蛋白大规模生产，替代了传统的动物提取法，该技术已提交4项发明专利申请；在重组胶原蛋白方面，绽妍相关技术也已获得3项发明专利授权。

“酒香也怕巷子深”，绽妍在品牌打造和传播上也另辟蹊径

绽妍先后联合国内知名皮肤科专家创立了《听皮肤的话》、《妍之有理》、《敏肌妍究所》等视频、直播科普类栏目，通过立体化、生动化形式进行科普。同时，像近期的《指南》和2022年的《2022皮肤屏障白皮书》等专业科普内容的发布也一直在进行，为行业树立了专业的标杆。

据了解，在今年525护肤日期间，绽妍还与全国数百位皮肤科专家一起，开启 “医起说屏障”短视频科普挑战赛，向消费者传播趣味性的医美及皮肤屏障修护专业知识。在线下，绽妍联合全国300家医院进行义诊，解决患者皮肤问题困扰，将“皮肤屏障分阶修护专家”形象不断深入人心。

绽妍作为皮肤屏障修护领域的先行者，凭借医研共创、医学循证的基因，始终在为推动皮肤屏障修护市场的发展、消费者科学护肤意识的树立做出贡献。从《指南》的编写到传播，也进一步展现了绽妍专业与科学的品牌价值，更显示出其作为一家有长远目光的企业，一直担当行业推动者的角色。

轻医美浪潮的驱动下，医美术后的皮肤屏障修护领域高速发展，相信未来绽妍将持续深耕医药与皮肤领域，不断满足求美者多样化、细分化的皮肤护理需求，提供科学的皮肤护理方案指导。

文章来源：医美行业观察

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