有人曾经说，中国所有的生意都值得重做一遍。这句话放在2020年，似乎应该这样说：中国所有的生意，都值得通过直播的方式，重做一遍。

从饭桌上的一碗螺蛳粉，到穿越云层的火箭，只有粉丝想不到的，没有主播卖不了的。

回顾近两年，无论是电商平台淘宝、新氧，还是社交平台B站、微博，纷纷都上线直播功能。无论是个人博主还是团队运营的IP，也都开始直播，生怕错过风口。

《2020年淘宝直播新经济报告》指出，2019年末，日均开播商家数量同比增长接近100%。疫情让直播经济更火了，直播理所当然地成为新营销宠儿。

尤其是最近两个全网出圈的大IP：罗永浩、董明珠亲自上阵直播带货，实在让人很难评说，究竟是直播带火了网红卖脱销了货，还是大IP们带红了直播。

一夜之间几乎所有大电商、社交平台都把目光对准了医美。

2018年4月，京东与悦美达成独家战略合作，京东首次尝试医美行业创新服务。悦美也成为首家入驻京东自营的医美社区型电商平台。

2018年4月，美团点评声称将进军医美。

2018年6月8日，美团点评在深圳、广州、长沙、武汉四个城市上线预付商品。

2018年9月13日，阿里健康医美平台在手机淘宝、天猫APP正式上线，同一天，阿里健康也和艾尔建签署了战略合作协议。

当这些”巨头“都在医美板块里同时开放直播功能的时候，医美线上电商渠道的竞争，就更接近白热化程度了。

我们来看直播电商的发展轨迹。

今天的直播已经不像是4年前的“百团大战”了，当时的直播内容主要是视频、游戏、秀场等等，内容质量不高，而且同质化及其严重，主要变现方式以主播打赏为主，商业模式并不清晰。

4年后今天的电商直播虽然上播目的和变现方式十分清晰明确，但却也是“巨头”的流量争夺战。

在有完整的变现思路支持下：

2016年5月，淘宝上线直播功能；

2016年9月，京东APP上线直播功能；

2016年10月，新氧对外公布推出直播功能，主要由新氧上的达人给粉丝做直播。

最近我们发现，美团点评也”悄悄“上线了自己的直播工具，入驻美团的医美机构也可以通过直播进行吸粉转化。据Tech星球报道，由行业观察人士说"一线互联网公司只有滴滴没有入局了”。

在点评APP的医学美容板块-第四栏里 ，已经有一个显示着“正在直播”的按钮，里面分为正在直播、直播预告、精彩回看三栏。在我们点进去了解的时候，三家军医的刘红梅院长正在直播，5185个在看量。

新氧作为垂直医美平台做直播，通过直播吸粉无可厚非，并且新氧、京东、淘宝都早在4年前就开始入局直播，已经有了先天的流量优势，很大程度上占领了用户在这三个平台上看直播—再转化的惯性成交心智。

美团点评在这个时候上线直播，还来得及吗？

虽然美团到店综合事业部总经理张晶在接受《中国经营报》记者采访时表示，整个医美行业目前处于初级阶段，充满变数和机会。“医美的人口渗透率只有2%，行业保持30%的增长。”

2019年12月的美团医美医疗行业峰会上，美团点评也交出了不错的成绩：2019年平均每月通过美团点评了解医美医疗的用户超过2400万人次。

但是如何玩转直播，美团点评还有很难的一条路要走。

一方面讲，美团点评做医美，相比需要靠大量外部广告吸引流量的垂直类医美平台来讲，有着天然的流量优势：可以直接依靠超级APP美团的流量。

但从另一方面来讲，美团点评要培养用户在美团看直播的习惯，还有很久的路要走。

这其中涉及一个最主要的问题：用户为什么上美团点评看直播？是因为大咖医生都在美团点评做直播吗？还是为了来拼低价团团购？

对比其他直播平台，淘宝、快手、抖音都有自己的具有代表性的网红IP做直播带货。垂直平台新氧有马老师、Bruse等网红直播咨询师。

要想在医美市场里分到最大的一块蛋糕，除了在用户运营、医美机构运营方面下功夫。美团点评或许也需要在培养优质直播机构方面发力，才能在医美直播上走得更稳。