2014年，福能科技（公司官网：www.techfn.com，目前已不可访问）研发了一款具有整形模拟功能的手机美图软件——喵喵APP，主要功能模块分为微整形、基础美容、美拍、新春贺卡。

对当时的消费者来说，这款APP不仅是市面上的基础美图APP，同时实现了双眼皮、隆鼻、开眼角、垫下巴、去鱼尾纹的医美效果。不同项目的细分也比较专业，单双眼皮就有“平行型”、“开扇型”、“新月型”、“欧美型”等等。

（喵喵APP界面）

但当时的用户对这个只是多一些类似整形效果的滤镜特效并不买单，并且美颜整形效果和真实做完微整后的效果不会完全一样，APP内也无接口接入整形咨询服务，虽然当时的研发团队宣称，喵喵APP上市三天，就突破了过万下载量。但对于真实有求美需求的人来讲更像是鸡肋。

当时的喵喵APP品牌宣传点也仅立足新春贺卡、个性应用拜年，从产品宣发上，也并未重视医美板块。

在福能科技研发的喵喵APP还在给滤镜赋予“新概念”和“新意义”时，同样以美颜、滤镜为主打功能吸引爱美女孩的美图秀秀，已经在同年（2014年）推出短视频社区应用：美拍。抢先上线短视频拍摄功能，留住用户。

此外，通过了解我们发现，福能科技隶属于福能集团，对外称主营业务涵盖“新能源、新文化、新科技”三块，喵喵APP疑似福能集团推出的PVGO大学生职业能力养成平台的研发产品。

虽然在当时，喵喵APP斩获黑马运动会软信业路演第二名，但是作为行业资源短缺的大学生创业项目，它的失败也似乎显得理所应当。

近期新氧上线尺颜，被一些业内人士称为医美版美图秀秀，无论是从流量、还是后续的咨询转化、提供的医美服务上来讲。尺颜依托新氧强大的资源背景，比喵喵APP高了不止一个Level，相信未来不会成为下一个喵喵APP。

和喵喵APP比起来，美滴APP（公司官网：www.meimeida.cn已不可打开）这个产品似乎要成熟很多，医疗美容服务只是它的切入口，它的出发点是做女性海外O2O平台服务。把国外比较好的服务项目，比如女性体检、女性医疗、预防宫颈癌、乳腺癌的疫苗注射提供给国内女性，减少信息不对称。

美滴APP的合伙人，曾经在韩国做了两年医美服中介，对当地的机构信息和资源都有比较强的把控，他们也建立了自己的O2O服务团队，从医院预约、咨询、行程安排、手术陪护、接送机、食宿等一条龙服务。

虽然与竞品的竞争立刻，但是他们认为，如果侧重于O2O体验，就可以做出门槛，再扩充品类。

遗憾的是美滴APP已经完全消失在了我们眼中，虽然2015年初，团队还称平台基本收支平衡好，拿到400多万人民币的天使投资。但随后不久，创始人方吉就投身另一项目：野鸟装备（提供户外运动装备资讯、测评、购买等服务。）截止目前，野鸟装备的官网也由于未备案而不可打开。

回顾美滴APP的消亡，虽然他们期望为女性提供优质的海外服务，但其所主要展示的内容仍然是赴韩整形。近些年国内赴韩整形风评急转日下，韩国机构本身也是良莠不齐。拥有韩国机构资源已经不是优势。

据此前有媒体报道，美滴APP的用户量为10000，日活用户在2000-3000，转化率也并不高。低转化率+分佣模式的尴尬境地，或许是它们失败的主要原因。

美颜家的上一条官微更新停在了2016年3月9日，发微数169条，粉丝12355人。

比起需要医师资格证才能操作的医美项目，美颜家提供的项目门槛更低，它是一款面部护理或者SPA项目在线预约，上门服务的APP，平台的美容师都是它的全职员工。

用户通过公众号或者APP挑选心仪项目后由系统匹配就近的美容师提供上门服务。

与同样提供上门美业的河狸家不同，美颜家更注重用户体验，平台美容师都是自家员工，而河狸家更像是一个类似淘宝或者京东的O2O平台。

它的创始人吕博曾经表示，他们追求的是对专业护肤有需求，同时追求性价比、效率和可靠性的增量市场。未来打算在小区楼区开设小型Studio，派驻美容师。

但最终，拥有106位全职美容师的美颜家还是败给了疯狂补贴用户的河狸家。虽然部分用户会进行回购，但是在对手大力补贴用户的时候，用户能以更便宜的价格得到不错的服务。

不过，在进行B2C上门服务生意的同时，美颜家还推出了自己的HFP（HomeFacialPro）面膜，2016年3月全面上线。

比上门式美业服务有出息，2018年双11，HFP销量位列全网个护美妆类目第七，并且在2019年3月，HFP的金盏花爽肤水、氨基酸洁净平衡洁面乳都获得了天猫金妆奖，有望成为下一个出色的国货护肤品。

市场定位不准，瞄到了伪商业需求、产品有缺陷，入场时机不对，烧钱烧不赢有钱的，现金流断裂，营销不足运营没跟上或者突然遇到政策监管……

市场总是风云变换的，今天的医美行业，或许谁活得久，谁就赢了。