医美行业内参导读： 根据对国内外垂直医美平台进行对比，我们发现不管是内容展示还是评分等方面，国外的平台都更着重于围绕医生进行评分，同时对于求美用户的要求也比较高：必须是经过真实咨询或者项目体验的人才有资格进行评论，除此之外，谷歌浏览器对医疗广告的投放仍然十分严格，这在未来，或许会成为国内医美广告、医美平台发展参考的模式。
快讯
6月23日，爱尔集健生科技（北京）有限公司代理的（株）LG化学（LG Chem, Ltd.）新产品利多卡因注射用交联透明质酸钠凝胶正式获得中国批准。该产品适用于注射至皮下至骨膜上层，用于矫正中面部容量缺失和/或中面部轮廓缺陷，精准定位于中面部年轻化市场。
6月23日，第85届美国糖尿病协会（ADA）科学会议（2025ADA）上，诺和诺德公布了CagriSema的最新数据。CagriSema是由诺和诺德开发的一种双靶点联合注射制剂，由两种成分组成：Cagrilintide（卡格列肽）和司美格鲁肽，主要用于体重管理（肥胖/超重）与2型糖尿病治疗。
REDEFINE1是一项针对无糖尿病的肥胖或超重成年人的3期临床试验，每周一次注射CagriSema（每种成分各2.4mg）持续68周。在共计3417名受试者中，2106人分至CagriSema组，依从性人群（指坚持完整治疗并无中途退出的受试者）平均体重下降-22.7%。此外，CagriSema组的意向治疗人群平均体重下降-20.4%，减重比例≥25%的人群比例为40.4%。
近日，银诺医药向港交所递交上市申请。这是继2024年底首次递表后，该公司再次冲刺港股。目前，银诺医药用于治疗2型糖尿病（下称T2D）的核心产品依苏帕格鲁肽α已于今年实现商业化，其治疗肥胖和超重的适应症目前正进行IIb/Ⅲ期临床试验，预计2026年四季度完成。
6月17日，珀莱雅发布了今年第三份高层人事任命，宣布由汪奕峰出任该公司产品开发负责人兼孵化品牌副总经理。
近期珀莱雅高层人员经历了频繁变动。公开资料显示，2025年至今，除汪奕峰外，珀莱雅已新聘首席研发创新官孙培文、首席数字官胡宁波两位高层；2025年5月，原珀莱雅副总经理、董事会秘书、财务负责人王莉辞职。
对此珀莱雅方面表示，主要都是紧密围绕科研创新、国际化和数字化战略展开，同时也为实现“未来十年跻身全球化妆品行业前十”的“双十”战略愿景提供支撑。
最新消息，风靡海外的“提升针”品类终于在国内落地——瑞士海雅美旗下Hyamax海维纳斯·雅派获中国国家药品监督管理局审批上市。据了解，雅派瑞士提升针含有32mg/mL高浓度透明质酸钠，采用大小分子高低温物理缠结技术，不含BDDE交联剂，适配更高安全性。
医美行业观察
盘点 | 美国版“新氧”们，怎么玩？
医美行业内参导读： 根据对国内外垂直医美平台进行对比，我们发现不管是内容展示还是评分等方面，国外的平台都更着重于围绕医生进行评分，同时对于求美用户的要求也比较高：必须是经过真实咨询或者项目体验的人才有资格进行评论，除此之外，谷歌浏览器对医疗广告的投放仍然十分严格，这在未来，或许会成为国内医美广告、医美平台发展参考的模式。
谷歌“没有”医美广告
在谷歌浏览器，以“plastic surgery”或“cosmetic surgery”为关键词进行搜索，排名最靠前的都是官方机构，如ISAPS、维基百科等，很难在首页头条见到关于医美机构的广告。
根据谷歌自己的广告投放介绍，谷歌希望广告和目标页面能够遵守相应的法律和行业标准。某些与保健相关的内容完全不允许进行广告宣传，而有些内容则允许进行广告宣传，但前提是广告客户获得了 Google 的认证，而且广告仅定位到获准投放的国家/地区。
如果有药物、医疗相关的广告，也会看到非常明显的广告标识提醒。
对于医美机构来讲，在互联网通过搜索引擎和垂直平台是最简洁高效的广告投放方式，其次是通过在自媒体平台建立自己的自媒体号，打造影响力。
国外医美机构投谷歌不如国内机构投百度那么“便宜划算”，那么，他们有没有相关的医美垂直平台呢？
有，它叫RealSlef，国外的医美垂直的平台。
垂类平台：RealSelf
据报道，RealSelf有超过20000名注册医生和执业医师（全球范围），在2017年就有超过200万条的医美内容评论，从2013年到2019年，流量增长了270%，这和全球医美市场的增长离不开关系。
RealSelf的创办时间是2006年，已经有14年历史，除网页版外，也有自己的IOS APP，与国内垂直医美平台网页所展现的内容模块不同，在Realself，第一个页面模板是挑选项目和求美用户所在的地域，根据所选区域直接显示附件的医生。
而对于医生来说，也可以通过广告为有针对性的曝光付费，但是只能是限定在有资质的专业项目上，对于求美用户给医生写的评论，如果医生认为该评论严重不准确，可以申请争议解决，但是不能修改或删除评论，即使付费也不行。
输入项目和地区后，会直接显示所推荐的医生、医生评价等，在选项栏，还可以选择医生的从业年限、是否是平台认证的医生、与求美用户的距离范围、用户打分、是否提供免费咨询等等。总体来讲从推送展示页面看和国内平台区别也较大，在国内平台，一般是推荐项目和机构，弱化医生。
不过，虽然Realself着力强调医生的专业性，把医生作为医美手术的主体去推荐展示，但是也有媒体曝出在Realself上有1/3的好评或者差评是虚假评论。刷量刷评论的灰产，在国外也同样存在。
另外，RealSelf的地域限制更小，不同国家的医生都可以入驻，除美国外，加拿大、巴西、埃及、奥阿利亚、英国、印度等等，甚至在上面还看到了广州的整形医生和他所在的机构。
我们还注意到，在RealSelf上，也可以进行视频咨询，这点类似于国内垂直平台现在的视频面诊。
对于RealSelf用户之间的问答社区、经验分享社区，有两个板块，一个是QA医生，一个是QA社区，QA医生的部分只有经过认证的医生才能回答你的问题，而在社区QA则更加像我们的豆瓣讨论小组发帖，任何社区的用户成员都可以来评论回复，分享经验。
每年，RealSelf会基于用户的评论会发布年度“最值得做”的医美项目清单、RealSelf“名人堂”、RealSelf Top 100医生奖、Top 500医生奖。
根据RACKED的一篇报道，医生在RealSelf上投放广告的收费，在每月200美元-5000美元不等。
与国内激烈的平台竞争不同，RealSelf的CEO认为，RealSelf几乎没有真正势均力敌的竞争对手。
海外版大众点评：Yelp
另外有一个叫Yelp的网站，Yelp更像是一个国外版本的大众点评，同时用户也可以在上面搜索到整形医生。和国内的大众点评一样，用户可以在上面预约美甲美睫、鲜花速递甚至法律咨询等业务。不过他们的本地化服务的效率以及便捷度，肯定是和国内的美团点评没法比了。
RealPatientRatings
不过我们认为，一个叫RealPatientRatings的公司很可能是RealSelf最大的竞争对手，类似于国内垂直医美平台新氧和更美、悦美三者的关系。
在RealPatientRatings，也同样可以查找医美医生、医美机构和医美项目。
并且，据报道，RealPatientRatings和美国整形外科医生协会有合作，RealPatientRatings提供求美用户满意度调查，来帮助ASPS协会的外科医生更好的服务求美患者，同时，它所生成的在线评分和评论，可以帮助求美用户找到技术更好、素质更好的整形外科医生。
他们的最大特点牌是：只有接受过外科医生的咨询服务或手术的求美用户才能通过RealPatientRatings进行评论。而参与的外科医生无法选择由哪些求美用户来接受RealPatientRatings的匿名或者自愿调查，也无法审查评论。这意味着结果反映了所有参与用户的实际经验。
ASPS的 Gregory Evans 博士也曾经表达过，互联网虽然对于帮助整形外科医生展示自己的形象，但是很难在网上找到对这个医生的真实可靠的评论，希望RealPatientRatings能够提供到有意义的帮助。
总的来讲，我们发现国内平台和国外平台最大的区别，就在与国外的平台所展示的一切内容，都主要围绕医生，不管是评分还是评论，其次是对医美项目进行评分评论，最后才医美机构。
而在国内的医美营销和内容展示上，目前仍然以机构为重点，只有少部分机构或者是医生诊所会重点以医生本人为营销对象。
文章来源：医美行业内参
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