快讯
2月6日，天津市和平区疾控中心消息，天津市和平区某美容护肤有限公司登记经营范围为生活美容服务，但自2023年5月至2025年10月期间，擅自使用具备“OPT”“激光”“射频”等功能的美容设备开展脱毛服务，并通过平台获取违法所得7467.04元。
执法人员结合《临床技术操作规范（美容医学分册）》及相关专家共识，认定OPT脱毛属于强脉冲光治疗，依法应纳入医疗美容管理范畴。
天津市和平区卫生健康委员会依据《中华人民共和国基本医疗卫生与健康促进法》等相关规定，对当事人作出没收违法所得7467.04元、没收涉案美容（脱毛）仪器1台，并处以罚款5万元的行政处罚，罚没款合计57467.04元。
近日，前女团AOA成员权珉娥于2026年1月24日接受“睡眠提拉紧肤”医美项目后，面部出现深二度灼伤，烧伤面积达10%，皮肤剥落、渗液并起水疱，伴有剧烈疼痛。术后她出现惊恐发作，心理状况恶化，原定工作行程全部取消。
权珉娥公开控诉涉事机构术前未做皮肤诊断、未提供知情同意书，且院方对事故原因解释矛盾，称或为治疗头质量问题，却又表示故障设备无法运作。目前她已决定提起民事及刑事诉讼维权。
2月10日，据央视新闻消息，国家卫生健康委今天召开新闻发布会，提示公众轻医美有关乱象。
央视新闻表示，近年来，医美行业迅速发展，其中以激光、药物注射为主要形式的“轻医美”吸引了众多求美者的目光。
一些不良商家借机炒作“容貌焦虑”，隐瞒医美风险，甚至在不具备资质的条件下非法开展“轻医美速成班”等活动，学员间互相注射美容针等操作导致的致伤致残事件时有发生，不具备医师资质的人员开展医美活动会给公众带来极大健康风险。
因此，国家卫生健康委提醒大家：
第一，“轻医美”通常指通过注射、光电项目、生物技术等开展的非手术类医疗美容项目，本质是医疗行为，必须在取得医疗美容服务资质的医疗机构中开展、由专业医务人员操作。
第二，生活类美容机构、美发店、美甲店等严禁开展“轻医美”项目。大家切勿贪图便宜或心存侥幸，将健康与安全置于不顾。
第三，“轻医美速成班”将医疗行为“生活化”，通过模糊资质、简化技术等手段蒙蔽消费者，往往存在非法行医、冒名培训、非法使用销售医美药品及医疗器械、颁发假培训证（资格证）等多种违法行为。
据“信用芜湖”公示的（芜税一稽罚﹝2026﹞3号）处罚信息显示，芜湖市美如伊医疗美容有限公司因“在账簿上少列收入”，被国家税务总局芜湖市税务局第一稽查局罚款1.537476万元，处罚决定日期为2026年2月2日。
“爱企查”公开信息显示，芜湖市美如伊医疗美容有限公司成立于2021年12月13日，注册地位于芜湖市镜湖区赭山街道黄山路徽商城201号，法定代表人为章如义，注册资本100万元，经营范围包括许可项目医疗美容服务、生活美容服务等。
2月9日，高新分局联合市公安局启动医美行业专项联合执法行动，采取“突击检查＋现场核查”方式，对辖区医美机构开展集中检查，严厉整治行业违法违规行为。
执法人员通过查阅台账、核查药械、询问当事人等手段，重点检查机构及人员资质合规性、医美药械安全情况以及经营宣传行为，依法打击无证行医、超范围执业、使用假劣或过期药械、虚假宣传等问题。本次行动共检查医美机构4户，并同步开展相关法律法规宣讲。
医美行业观察
贝泰妮出圈样本案例，谁能复制？
导读：短时间内市值破千亿的贝泰妮被视为成功的企业，旗下品牌薇诺娜已经成为国内功能性护肤第一品牌。
01 贝泰妮的成功和敏感肌护肤赛道
上市不足一个月市值便迅速突破千亿、市值飙升速度超过“医美茅台”爱美客，这些看似有些夸张的事情都发生在贝泰妮身上，诞生于“药材宝库”云南的贝泰妮也被称为本土类药妆第一股。
提起贝泰妮这个公司也许知道的人并不很多，但是提起“敏感肌护肤品牌”薇诺娜，知道的人就会多很多了，敏感肌护肤品牌薇诺娜正是贝泰妮的盈利核心。成立于2010年的贝泰妮从一开始便专注于自主研发不同皮肤特性需求的专业型化妆品，薇诺娜的主打宣传语便是适应敏感性肌肤。
或许是得益于云南当地特色植物青刺果、马齿苋等的独特效果，公司成立十余年后，专注敏感肌护肤的薇诺娜品牌大获成功。根据 Euromonitor 的统计数据，薇诺娜品牌在2019 年度国内皮肤学级护肤品市场排名第一。同时得益于成为国内功能性护肤赛道第一品牌的薇诺娜，其母公司贝泰妮今年3月在深交所成功上市。
上市一个多月后，贝泰妮便公布了2020年报。从年报披露的业绩数据看，贝泰妮的成绩算得上十分亮眼。2020年全年，贝泰妮实现营收26.36亿，同比增长35.64%；归母净利润5.44亿，同比增长31.94%；扣非归母净利润5.13亿，同比增长31.05%；毛利率为76.25%。
贝泰妮的这组经营数据即使和行业平均数据来比较，也具有明显的优势。Euromonitor数据显示，2020年中国美妆及个护市场规模达5199亿元，同比增速放缓至7.22%，其中彩妆、护肤品类的零售额同比增幅分别为0.62%、10.28%。2018年-2020年，贝泰妮营收和净利润复合增速均超50%，在与其营收规模相近的同业中排名第一，高于一众国妆龙头。
不少人将贝泰妮获得成功的主要原因归结为其进入了敏感肌肤这条黄金赛道。据《中国皮肤性病学杂志》，中国有35%以上的女性属于敏感肌，意味着中国敏感肌消费者数量超过两亿人；Euromonitor统计数据显示，2020年中国皮肤学级护肤品市场规模达到161.3亿元，2015年-2020年，中国皮肤学级护肤品市场的年均复合增长率已高达24.0%。同时，基于这类产品的强功效属性，往往研发难度更大、周期更长，呈现进入壁垒较高，实力参与者较少的市场格局一旦占据先发优势则很容易“攻城略地”。
02 谁会成为下一个成功的贝泰妮？
在爆款产品薇诺娜支撑起公司营收之外，贝泰妮成功的要素还有品牌营销。贝泰妮一边立足专业，2020年主办首届敏感肌高峰论坛并颁布《敏感肌肤精准防护指南》，提升品牌影响力；一边从消费者层面出发，今年3月签约舒淇成为其史上首位品牌代言人。
从上面的分析中我们可以看出贝泰妮的成功取决于三个主要因素：医美领域的细分赛道、品质爆款和优秀的营销策略。贝泰妮的一举成功不仅赚足了眼球也让许多公司看到了可以模仿的成功路径。
以医美面膜这个赛道为例，借着医美的火热，医美面膜的热度也水涨船高。在这个赛道排名靠前的比如哈三联的敷尔佳、巨子生物的可复美已经得到了不少消费者的认可和欢迎，占据了医美细分赛道又拥有口碑较好的爆款，现在医美面膜赛道的胜负很大程度上会取决于各公司营销策略的优劣。
医美面膜赛道势头最盛的“敷尔佳”面膜凭借过硬的品质和各种综艺节目中“刷存在”，已经在消费者群体中获得了一定的口碑和人气。
与敷尔佳同属于一个竞争赛道的的可复美是巨子生物旗下功能性主打问题肌修护的品牌，承载了巨子生物在重组胶原蛋白领域的最新研究成果和最高技术水平。同时其线下市场已覆盖全国上百个城市，入驻3500余家医院及医疗机构，与3000余名专业医生共同服务于大众，由此看来“可复美”在线下营销渠道中占有不小的优势。
酒香也怕巷子深，要想成为医美细分赛道的龙头，优秀的营销是必不可少的。或许是在医美面膜赛道也或许是其他赛道，谁能复刻出贝泰妮的成功？我们不妨拭目以待。
文章来源：医美产业笔记
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