作者|周七

早在今年4月份，深圳市商务局就对外发布过关于公开征求《深圳市关于加快商贸高质量发展建设国际消费中心城市的若干措施（征求意见稿）》的通告。这份意见稿透露，深圳市拟大力拓展高质量服务消费新场景，包括加快推动医美、健康、养老、托育、家政、美发美妆、旅游、体育等服务消费产业高质量发展。

当时许多医美行业人士对深圳这个消息感到欢欣鼓舞，因为不管是打造出新的医美中心还是政策方面的引导和支持，都意味着政府对医美行业的重视和鼓励，可以说这个消息给许多行业人士打入了一剂强心针。

但是彼时不管是征求意见稿这种形式，还是将医美与健康、养老等产业一同并列提出都未显示出深圳对医美产业的特别关注。然而不知是因为社会和媒体对意见稿中的医美产业讨论颇多还是因为认识到了医美产业的发展前景，深圳在近期印发的《方案》中将发展医疗和医美产业、打造“医美之都”放在了措施第一条，足见深圳这次的认真态度。

具体来看，深圳这次在《方案》中提出，支持医疗美容机构集团化发展，引导医疗美容医院、门诊部、诊所等机构精细化管理和规范化发展，形成一批特色品牌，打造全国领先、全球知名的“医美之都”。

深圳对“医美之都”的浓厚兴趣自然让成都倍感压力。为了应对挑战，今年7月，中共成都市武侯区委、成都市武侯区人民政府在北京举行了招商推介会，以吸引更多非成都本地的医美上下游企业，参与到成都市武侯区的医美产业建设当中。而这种走出成都的推介会还是第一次，成都医疗产业美容协会会长王杭表示“这是我们第一次走出成都来邀请企业。因为政府也想传达一个信号，我们不是高高在上的，这次是北京，下一步会规划去上海。”

同样是在7月，由中国整形美容协会和成都市人民政府联合主办的第四届成都国际医美产业大会集聚了超200家医美企业的代表，医美行业头部企业华熙生物、华东医药、昊海生科等均有代表到了现场。这次大会上透露了一组数据，成都市医美机构数量达383家，获批整形5级机构达9家，数量居全国第一；同时成都的医美消费渗透率远远超过全国平均水平，医美单次消费量多年位居全国第一。

回想几年前，就是在第一届成都国际医美产业大会上，中国整形美容协会正式授予成都市“中国医美之都”的称号，而今年已经办到第四届的成都国际医美产业大会无疑是给深圳“挑战宣言”的一个有力回应。相比于企业之间的竞争，关乎颜面的城市之间的竞争更加暗流涌动，深圳刚放出消息不久，两个城市之间就已然开始隔空较着劲了。

尽管今年成都、深圳对医美产业的打造都表现出了十足的兴趣，但其实它们的发展是各有差异的。

有业内人士表示，成都的先决优势在于医美机构的服务、质量和管理已经走在全国前列。抢占先机的成都在医美行业标准的打造、人才培养以及科研转化、孵化等方面也已经迈出很大一步，发力最早的成都获得的成果最为丰硕。成都不仅成为了西南地区不可动摇的医美中心，其医美机构数量、服务总量和产值规模也仅次于北京和上海。而且成都的医美产业已经成为了一张有价值的城市名片，公众对成都的印象中也有医美的一席之地。

反观深圳作为年轻的特区城市，其优势也在于众多年轻人口的医美消费能力。相关统计数据显示，深圳常住人口平均年龄仅32.5岁，是全国人口最年轻的城市。并且中国医美的消费群体主要集中在年轻人，年轻人思想观念更新快，更能够接纳新兴事物。据新氧数据颜究院数据显示：2018年至2020年间，深圳医美市场消费规模位居全国前5。

不过在成都凭借布局早取得许多优势的同时，业内也有一种声音认为，站位早的成都医美消费市场旺盛，但是面临着产业链上游缺乏、下游过剩的尴尬，大消费市场无法转化成高产业能级。深圳一位整形业人士对媒体说过，成都的医美市场庞大，但是在系统性的发展上还是有欠缺的，而深圳作为改革开放的前沿城市，完全有条件去补上这个短板。

而补上这个短板具体指的就是打造一个全链条，包括从医疗机构到医疗产品的生产，再到医疗服务。众所周知，医美行业更赚钱的不是医美机构，而是上游材料和器械生产商。上游原料耗材企业由于高技术壁垒，市场集中度较高，毛利率高于中下游企业，如知名玻尿酸、肉毒素产品制造企业爱美客、华熙生物等，而中下游由于竞争分散，单体获利参差不齐，市场竞争更加激烈且盈利水平较低。

其实深圳在发展医美全产业链上也是有一定基础的。深圳目前在医美机构方面已经有鹏爱医美国际、深圳联合丽格、韩妃医美、深圳艺星等知名品牌，而在医疗器械领域，深圳更是集聚了700多家医疗器械生产企业，占我国医疗器械市场总规模约8%，如研发出超体鼻假体的深圳大族三维以及半岛医疗集团等。

“年轻多金”的人口，加上不错的医美产业底子，接下来是否能赢得“医美之都”的竞争就要看深圳在医美产业规划上的手笔了。毕竟在各有优势的两个城市竞争的过程中，谁先走通医美的全产业链模式谁就更有可能成为“时间的朋友”。