导读：“流行”“飞速增长”“疯狂”“科技”“蓝海”……这些词形容的都是一个行业：医美。而在行情火爆的背后一定存在一个真实的庞大市场，根据新氧数据颜究院发布的《2021医美行业白皮书》显示：在新冠疫情进入常态化管控的2021年，医美消费逐渐复苏，并呈现出蓬勃增长态势。2021年中国医美市场规模预计达1846亿，重回20%以上增长通道。

作者|梦哲

医美无疑是在疫情冲击下，率先复苏并逆势增长的行业之一。并且随着今年监管的进一步严格，行业环境不断规范，医美市场也正在进入一个高质量发展的新阶段。而一个行业能迎来快速发展，一方面是消费需求的提升；一方面是产品、技术、服务和商业模式的革新。新氧数据颜究院针对百位业内专家和资深从业者的问卷调研显示，肉毒毒素、光电技术、医美电商、透明质酸，被认为是推动医美市场快速发展的四大关键因素，堪称医美界的“四大发明”。这“四大发明”又是如何推动医美行业快速发展的？

01“四大发明”推动医美生态变革 产品革新势在必行

从行业发展来看，医美行业始终处在高速通道上，这也意味着更多革新和突破正在孕育。一个行业的发展，重要的是找准突破口，在医美领域，轻医美就是这个突破口。轻医美有更多显而易见的市场需求，有更多走了又来的回头客，还有更多不同价格档位的产品，低价负责获客，高价负责盈利，各司其职。轻医美获得了更多关注，也成了医美行业中最出挑的子板块。相较于高度依赖医生审美及技术的手术整形，轻医美更侧重于产品和服务，可复制性强，便于制定标准。

轻医美之所以受到消费者欢迎，一定程度上在于它的便捷、快速，被称为“午餐式美容”，微创、操作和恢复时间短，像吃午餐般快速而简便。透明质酸和肉毒素作为注射类项目的代表，无论是在塑形，还是在除皱抗衰中都有非常明显的作用。

透明质酸制成的填充剂与水光针广泛应用于医美领域，并且随着审批速度加快，终端产品也开始“百花齐放”。根据研究机构 Frost & Sullivan 的报告，2020年中国医疗美容类透明质酸终端产品的市场规模达到57.7 亿元，2016-2020年复合增长率为24.0%，预计将以20.6%的复合增长率在2025年达到147.1亿元。肉毒素在我国算得上“稀缺”品类，目前合规产品仅4款，而据新氧数据颜究院数据显示，2021 年以肉毒素注射为主的除皱美容消费，占据注射类医美消费52.9%的比例，居第一位，是轻医美市场最主要的消费品类之一。应用广泛、效果明显、复购率高，这些特点无疑使得肉毒素消费市场空间更大。

中国整形美容学会副会长、中华医学会医美分会候任主委杨蓉娅表示：以肉毒素、玻尿酸等为代表的新技术、新材料，将逐渐成为轻医美的“领航标”，由它们带领整个行业；加上融入更多传统的“铁拳头”技术材料，二者将共同推动整个医美行业进步。

除注射类项目，光电类项目也是近两年非常受欢迎的项目。新氧数据颜究院数据显示，2021 年非手术类消费在整体医美消费重占比 49.2%，其中，光电类项目是非手术类消费中最受欢迎的项目。而光电类医美项目更加依赖仪器设备，从市场格局来看，当前中国光电类美容设备市场以进口设备为主导，国产化程度低。有数据显示，2021年中国光电类医美市场规模可达303亿元，同比增长58.0%；2025年预计这一规模将超过500亿元。

不论是透明质酸、肉毒素这种注射类项目，还是光电类项目都在不断满足消费者日新月异的需求，新材料、新设备的涌现也不断扩展医美行业的边界。在新氧数据颜究院发布的《2021医美行业白皮书》中就通过调研、数据、采访等方式客观分析了当下医美市场现状，以前瞻性的洞察还原了真实的医美行业，对于整个行业来说，具有前瞻指导意义。

但同时我们也要意识到，医美行业这些数据很大程度是依靠行业的数字化得来的。也就是“四大发明”中最后一项“医美电商”，可以说数字化是承载产品创新和行业革新的载体，伴随未来产业朝着多元化和规范化发展，“医美四大发明”的内涵也将得到丰富，消费者也将收获更充分、便捷的体验。

02 垂直医美平台崛起 数字化加速行业迭代

许多年前，“数字化”和现在的“元宇宙”一样，是一个让大家都搞不懂的词，但是随着社会的快速发展，“数字化”已经逐渐渗透到各个行业、领域。一定程度上来说，数字化带来的是新生，而这正是我们一直寻找的求变的力量。在医美行业，缺少数字化的时代，新产品的研发、机构新项目的开发等更多的像是在“试错”，因为你不了解消费者需求和痛点，绞尽脑汁推出一款产品或者项目，后来发现消费者并不买单，浪费了大量的时间和金钱成本。所以医美行业想要长期稳定发展，必须加快数字化进程，这其中垂直医美平台扮演了更为关键的角色。

众所周知，我国医美行业起步晚，发展落后于成熟国家，在国内医美行业成型至今曾长期在信息不对称、不透明的状态下成长。对于当时的消费者来说，报纸、杂志、电视、广播等传统媒体是其了解医美信息和医美机构的主要渠道。由于监管未能及时跟上行业发展，彼时行业发展较为混乱，消费者很难快速寻找到安全可信的医美机构。与此同时，对医美机构来说，这一现状也使得它们不得不将大量的成本花在营销上， 从而也让医美消费价格居高不下。

随着我国互联网产业的发展，2014年，互联网医美模式也渐成规模。一方面，从消费端来看，互联网医美平台为求美者提供信息，提高了信息透明度与可信度，提高了消费者的购买意愿；另一方面，从机构端来看，为入驻的商家聚集了大量目标流量，提高用户转化，降低获客成本，也降低了医美机构的营销门槛。

具体到互联网电商平台的价值，以新氧为代表的医美电商平台，在为机构拓宽获客渠道，为消费者提供信息获取渠道的基础上，更为行业发展开辟了多元化路径。不同于传统电商的标品销售，医美电商平台更偏向于服务电商模式，涉及到多方资源整合，除了供给方和消费者，在医美产业链条中，从上游的厂商到服务方到用户，中间还涉及面诊师、医生等诸多环节。

在机构端，联合丽格医疗美容集团董事长李滨表示“对于医美机构和医生来说，新氧最大的价值有三个，一个是新氧让医生和消费者直接见面；第二，新氧作为医美平台有个中间担保的作用；第三，新氧推动了医美概念的普及，这对消费者的决策是有帮助的”。大小医美机构能够被放在同一个舞台开展相对公平的竞争，相对排除了以往SEO完全凭广告投入博取露出机会的弊病，同时，医美机构也能提高与消费者的互动，提高用户粘性。在消费端，新氧首创的医美社区+电商模式，推动医美消费的信息透明化，并通过产业链布局，从源头把控正品。在教育消费者识别产品的同时，也在不断推动产品的正规化。上海交通大学医学院附属新华医院整形外科主任欧阳天祥看来，互联网医美服务的出现，能让消费者便捷地获取医美信息，而且有助于规范市场，帮助爱美人士练就“火眼金睛”。

整体来看，医美行业既不完全是一个服务型行业，同时也有别于传统的医疗行业。B端所面对的可能是求“美”者，也可能是求“医”者，这需要互联网医美平台、医美机构等共同努力，破除医美行业的信息壁垒，提升医美行业专业化程度。而中国医美产业需要在合规化、数字化、内容化、品质化上提升，且有巨大空间。中国医美市场在保持增长的同时，还需要做长期主义，不断完善、持续提升，会给医美从业者带来更持久、更丰厚的价值回报。

随着互联网医美平台的崛起，尤其是医美电商模式的诞生，医美行业数字化进程进入关键节点，具有里程碑意义。而医美“四大发明”的联合崛起则推动了医美产品、技术和服务的迭代加速，每一个环节都精益求精，推动行业实现高增长的同时，医美市场也必将进入品质化、数字化的高质量发展阶段。

文章来源：医美产业笔记

版权声明：转载医美医美行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：pingshalaile）。违规转载法律必究。

扫描二维码，第一时间获取医美行业的资讯和动态。
从此和医美医美行业观察建立直接联系。