导读：从2021到2022，国内轻医美品牌如雨后春笋般迅速崛起，可供机构与消费者选择的轻医美产品也出现了高度同质化现象，轻医美品牌如何以更具区隔化的定位抢占消费者心智，成为了急需解决的问题。

深度挖掘产品与技术核心优势，构筑差异化的品牌竞争标签，培植更有深度的品牌文化土壤，作为再生轻医美品牌的新兴生力军——秘零UFTexo超纯外泌体，以差异化定位聚焦东方肌肤之美，不断探索轻医美品牌推广新打法。

深度挖掘情感密码   抢占差异化品牌标签 

面对新消费群体崛起的轻医美市场，消费者对医美品牌的甄选上更追求个性化、差异化以及品牌化，TA们对“美”的定义也更具时代性。如何创造专属的“东方之美”？如何以更具价值与能量导向的品牌理念在轻医美市场占据一席之地？如何用国匠科技塑造国货精神？

带着这些问题，秘零在2022年3月联合知乎发起了一场“你眼中的东方之美是什么？”的话题讨论。秘零以开放的话题为消费者提供一个共创“东方之美”的互动平台，探寻新时代下与用户深度共创的情感密码，不断挖掘TA们眼中的“东方之美。”在轻医美市场积极抢占差异化的品牌标签。

聚焦品牌核心基因  与用户共创东方之美

“东方”在不同的语境中拥有着不同的定义。但是对于秘零而言，这是他们深入挖掘品牌背后强大的科研实力之后洞察到的核心品牌基因。佰傲再生作为秘零品牌强大的后盾，在过去的再生科技研发中，围绕“组织工程皮肤”的核心科研成果，构建了以东方肌肤为蓝本的3D皮肤模型，并建立了不同表观形态下皮肤模型（如下图），对中国人的肌肤自然生长规律做了大量细致的研究。因此从品牌诞生之初，秘零就拥有了“更懂东方肌肤”的品牌基因。

为了进一步深化这一品牌基因，秘零自品牌诞生起就持续深耕“东方肌肤”，从不同维度的解答挖掘大众对东方之美的真实想法，深化东方肌肤的肌理与深层特点，以此定义产品的区隔化、定制化，深化品牌价值内核。

“你眼中的东方之美是什么”，话题上线仅72小时便收获百万曝光，上万名用户参与互动。在话题讨论页，有人从文化价值去发声；有人从肌肤护理去剖析；有人从情感层表达，“美”没有标准答案，但在这些互动中，科技以更贴近生活的语言走进大众，秘零收获用户沟通与价值共建双重满足。

（“东方肌肤请回答”知乎金句海报）

遵从品牌发展规律  构筑外泌体专业阵地

秘零深知作为一个轻医美品牌，抛弃核心专业只讲上层的品牌价值就背离了品牌发展的基本规律。因此在#东方肌肤请回答#的系列话题中，秘零延续了“夯实学术基础”的核心观点。在秘零自媒体发起东方肌肤问题调研，了解C端用户真实需求，加速用户互动的同时深化理论层，拆解“东方肌肤”的特点，布局了“东方肌肤的100个答案”专题互动。从皮肤结构、衰老维度、肤色表观、毛孔分布等多个维度去挖掘东方肌肤的特殊属性，实现从“东方之美”到“东方肌肤之美”的理念传导。

（“东方肌肤的100个答案”系列海报）

不仅如此，秘零在外泌体面部年轻化的专业输出上从未间断，积极传递再生医学护肤的价值理念，联合资深意见领袖不断为外泌体面部年轻化发声，以线上线下各类活动，构筑了系统的品牌专业阵地。

（佰鸿集团外泌体专家共识会合影）

（中整协消费心理和消费行为调查项目合影）

结尾：

跨界推广的方式并不新鲜，但是对于轻医美品牌而言，却是一次大胆的尝试。将专业的知识引入大众媒体领域，以用户的语言传递科学护肤的理念，以开放的视角与用户进行价值共创，以专业的知识体系搭建品牌护城河。秘零为新消费时代下医美品牌的跨界传播进行了一次探路，期待在未来，能够为行业的发展注入更多能量。

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