近日，赵露思的热播剧《偷偷藏不住》大爆且在持续热更中，赵露思也随之再次爆火，此前，赵露思凭借幼态的长相在娱乐圈中脱颖而出，与之有着相同脸型的赵丽颖、谭松韵等明星也颇受观众喜爱，这或与幼态脸自带亲和力的属性下容易获得观众好感的特质息息相关，明星脸受欢迎的程度一定程度反映了人们审美的变化。

（图片来源：微博）

整体来看，人们的审美变化经历了3个阶段，其中，1.0时代，日韩文化入侵，求美者审美较为倾向于高鼻子、大眼睛、韩式双眼皮等；2.0时代，影视文化盛行，明星网红成为模仿的对象，求美者开始盲目跟风明星及网红；3.0时代，人们审美回归理性，不再盲目追崇明星高冷脸，“幼态脸”这类亲和力强的脸型渐渐为人接受，迎来了属于自己的市场。

同时，幼态脸可以让人显得年轻，从而实现有效抗衰，目前，抗衰市场高速发展，未来，据Research And Markets 报告，2027年，中国抗衰市场将达497.94亿元，抗衰赛道发展潜力释放。在此情况下，推动了一波“幼态脸潮”。

医美行业向来玩的是一场以客户为中心的供应游戏。求美者需求带动着医美产品的设计及投放，随着消费者求美心智逐渐由“网红脸”开始向“幼态脸”靠近，以及抗衰意识崛起让此细分赛道长坡厚雪，在此背景下，医美市场也朝“幼态脸”风向倾斜。那么，幼态脸能否成为新一轮的医美产品设计的切口呢？

从美学来讲，幼态脸是指脸颊饱满、耳廓外展、轮廓线条流畅的脸型。目前市场上搭建幼态脸的主要手段为注射医美，但是因为幼态脸主要体现在脸部线条流畅性等外在表现形式，所以目前市场上多会从轮廓方面进行“幼态脸”的塑造，尤其主要采取轮廓固定的方式，轮廓固定是注射医美的一种方式，本质是通过深层骨相填充，使得骨相立体从而更扛老，所以其注射定位点为“骨膜层”。

骨膜是骨头的一部分，骨骼由骨头组合而成，轮廓固定将作用点位定位于骨膜层，是因为轮廓固定更是一种以重塑骨骼支撑力为核心，实现“美人画骨不画皮”愿景的手段，这种手段的研发理念与中国女性的传统审美理念息息相关，中国女性更在意面部轮廓的和谐度，因而也是种契合民族传统的手法。

而若是想要通过面部轮廓固定实现幼态脸，则需要从达成面部线条流畅感来实现，人体面部由颅顶、发际线、太阳穴、下巴等由点成线，连接形成脸型，其中，颅顶设计主要体现在其与发际线的距离上，若其与眉毛和发际线的距离相等，则可以实现“头包脸”的氛围感，使得脸部在视觉感知上得以缩小。

因此，目前医美机构多会从设置高颅顶等方面入手，通过轮廓固定的手法达成脸部线条的清晰流畅，从而实现幼态脸的效果。

但是，通过轮廓固定的手法实现幼态美，若想长线发展还面临着一些“难题”：

其一、目前轮廓固定手法较为罕见，求美者对其存在认知盲区，因此，市场轮廓固定市场处于初步开垦阶段，建立市场信任道阻且长。且一般一个市场由摸索到成熟需要大量的试错，大浪淘沙之下，能否不被淘汰，尚且不能盖棺定论；

其二、轮廓固定属于注射医美，目前轻医美潮起，在相同效果下，更轻的手段、更小的风险和创口更容易受到求美者的青睐，注射医美手法较重，尤其轮廓固定下探到骨骼，求美者承担的风险也较高，因此，求美者下决心也会更为审慎。此外，光电医美与注射医美竞标市场重叠，会一定程度侵蚀注射医美的市场，使得注射医美向上天花板降低，且公开资料显示，在2022年，中国非手术类医美市场项目中，光电类项目占比53.3%，注射类项目占比46.7%。

其三、注射医美较为依赖医生的专业性，在如今医美乱象频出，因手法不当导致“毁容”的案例比比皆是，求美者与医美机构的信任度较低，再加上专业医美医生缺口较大，因此对注射医美的发展有消极作用。

未来，以“幼态美”为核心的轮廓固定手段能否引发新的浪潮，为医美市场提供新的增域空间，尚需拭目而待！

7月12日，由医美行业观察主办的“轻医美 见未来·2023中国轻医美大会”再次来袭，聚焦“轻医美”、“新材料”、“私域”、“轻抗衰”、“新科技”，解码医美市场新方向，共同预见轻医美的未来！成都见！

文章来源：医美行业观察

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